財政補貼104億元,將拉動9200億元農(nóng)村消費市場。2009年2月1日,“家電下鄉(xiāng)”開始在全國范圍內(nèi)全面推廣,實施時間暫定為4年。
對于農(nóng)民來說,家電下鄉(xiāng)早已經(jīng)不是什么新鮮事。去年,商務(wù)部、財政部開始在山東、河南、四川等地率先進行了家電下鄉(xiāng)試點,對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直補。試點取得了一定的成效,新年伊始,作為擴大內(nèi)需重要手段之一的“家電下鄉(xiāng)”開始全面鋪開。
商務(wù)部相關(guān)負責人對本報記者表示,國家對農(nóng)民購買納入補貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例的財政補貼,以此激活農(nóng)民購買能力,擴大農(nóng)村消費,從而促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。
一方面撬動農(nóng)村消費,一方面促進相關(guān)行業(yè)發(fā)展,家電下鄉(xiāng)打響了今年擴大內(nèi)需的第一炮。
“家電下鄉(xiāng)承載了太多的期望,在實施過程中也面臨了很多現(xiàn)實的問題,如果這些問題得不到很好的解決,那么將直接影響到家電下鄉(xiāng)的效果和意義!敝袊娮由虝泵貢L陸刃波說。
據(jù)本報記者了解,涉及“家電下鄉(xiāng)”的幾個主要部門,商務(wù)部門、財政部門以及商家缺少聯(lián)動,一個最為直接的例子,在為“家電下鄉(xiāng)”專門設(shè)置的網(wǎng)站上,一些重要的數(shù)據(jù)也是各算各的賬,不能有效溝通。其余諸如體制不順、經(jīng)費不足、人員少和設(shè)施落后等問題更是一個接著一個。而更大的問題還有農(nóng)民買不買。
真正撬動中國7.37億農(nóng)民這個消費大蛋糕,家電下鄉(xiāng)前面的路任重而道遠。
家電下鄉(xiāng)全面啟動
2月1日起,“家電下鄉(xiāng)”開始在全國推廣。在未來的4年中,貼有“家電下鄉(xiāng)”紅色標志的家電在中國農(nóng)村地區(qū)將成為一種常態(tài)。
此次享受補貼的產(chǎn)品,也從過去的彩電、冰箱、手機和洗衣機新添了摩托車、計算機、熱水器和空調(diào)4類,它們同樣享受國家13%的補貼。
此次“家電下鄉(xiāng)”承載著擴大內(nèi)需的重要使命。據(jù)商務(wù)部和財政部預(yù)測,今年財政補貼家電下鄉(xiāng)資金將達到104億元,累計拉動消費9200億元,放大農(nóng)村近7倍的購買力。
去年,商務(wù)部已經(jīng)率先啟動了一些地區(qū)作為試點。特別是年前,一些地區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”銷售火爆,農(nóng)村家電銷售量大幅攀升。很多農(nóng)民都購買“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品作為年貨。
在北京工作的龔先生過年回山東老家,就為家人結(jié)結(jié)實實地辦了一次年貨,所購電器全部為家電下鄉(xiāng)補貼產(chǎn)品。
他告訴本報記者說,購買一臺價值2000元的電視,按照規(guī)定,補貼就是260元。購買“家電下鄉(xiāng)”家電時,只需持有居民身份證及戶口簿證明身份。隨后,再憑借發(fā)票、產(chǎn)品標識卡、戶口簿、身份證到鎮(zhèn)財政所申領(lǐng)補貼資金。這個過程并不繁瑣,只要審核無誤,財政補貼將在申請?zhí)岢龊蟮?5個工作日內(nèi),打入每戶的“涉農(nóng)補貼一本通”存折,就像他們這些年領(lǐng)取種糧補貼那樣。
據(jù)本報記者了解,家電下鄉(xiāng)現(xiàn)在已經(jīng)成為各地銷售名牌的渠道。隨著宣傳和逐步推廣,很多農(nóng)民選購電器時,都會先詢問“家電下鄉(xiāng)”的電器在哪,而一些商家也是將家電下鄉(xiāng)作為促銷手段之一。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過去年一年的實踐,試點取得了明顯成效。企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,試點產(chǎn)品已銷售350萬臺(部),銷售額達50億元。去年12月與2007年同期相比,試點的三省一市家電銷售量增長了40%,增長幅度提高了30個百分點。
農(nóng)民買不買賬?
政府的一片熱忱,在實施過程中卻也遇到了一定的困難。
根據(jù)農(nóng)民消費水平和消費需求,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價分別為:彩電單價不超過2000元;電冰箱(含冷柜)單價不超過2500元;手機單價不超過1000元;洗衣機單價不超過2000元。盡管這樣,還有一些農(nóng)民持有懷疑的態(tài)度。
據(jù)了解,農(nóng)民的擔心主要集中在質(zhì)量問題上。很多農(nóng)民擔心“家電下鄉(xiāng)”是廠家在清理庫存。也有一部分農(nóng)民認為,政府補貼13%,但是銷售商卻可以抬高售價,這樣的話政策補貼則成就了商家而非農(nóng)民。而且有的家電產(chǎn)品打折促銷后,售價可能比補貼后的部分家電價格還低,如果是這樣,又何必再購買“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品呢?
要想解決這些問題,可能還需要政府加大宣傳力度。
之前有報道說,按照9200億元測算,相當于7.37億農(nóng)民每人在未來4年將支出1200元用于家電消費,而目前我國農(nóng)民年均收入也僅有4140元。特別是對于一些較為貧困的地區(qū)而言,政府要想讓農(nóng)民超前消費,可能還需要更大力度的政策。
而另一方面,如何解決農(nóng)村地區(qū)售后服務(wù)等問題,也成為阻礙“家電下鄉(xiāng)”的一個問題。國家利用財政政策杠桿,引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費的產(chǎn)品。而企業(yè)需要做的就是完善售后服務(wù),同時引導(dǎo)經(jīng)銷商健全農(nóng)村家電流通網(wǎng)絡(luò)、改善農(nóng)村消費環(huán)境,實現(xiàn)了財政政策與生產(chǎn)、貿(mào)易政策的結(jié)合。這也是今年“家電下鄉(xiāng)”政策的創(chuàng)新所在。
企業(yè)的機遇
“家電下鄉(xiāng)”可以說為家電制造商們創(chuàng)造了一個機遇。
據(jù)統(tǒng)計,農(nóng)村每種家電普及率提高1個百分點,就會增加250多萬件的需求。而調(diào)研顯示,彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、手機等家電產(chǎn)品的農(nóng)村普及率僅為城市的20%,其中彩電普及率為37%,冰箱普及率為22.5%,而手機普及率只有5%。
這些數(shù)據(jù)對于去年出口受創(chuàng)的家電企業(yè)來說,無疑是一個天大的機遇。
據(jù)深康佳提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2008年12月家電下鄉(xiāng)推廣工程開展以來,公司在地縣農(nóng)村市場銷售收入接近6億元。其中,康佳電視20多萬臺,銷售收入1.9億多元,在三個試點省份康佳彩電產(chǎn)品中占比達30%以上;累計銷售康佳冰箱8萬多臺,銷售收入1億多元,在三個省康佳冰箱產(chǎn)品中占比達60%以上。
“家電下鄉(xiāng)不是國家的包銷政策,各大企業(yè)仍需加強自身的宣傳、推廣、物流、服務(wù)、售后等方面的工作!标懭胁ń邮苡浾卟稍L時強調(diào),由于區(qū)域的差異化需求,家電下鄉(xiāng)推向全國也是對各大家電企業(yè)的一大考驗。
陸刃波指出,不同于此前兩次的家電下鄉(xiāng),此次家電下鄉(xiāng)的范圍已從原有的14個省市擴大至全國,家電企業(yè)的投標產(chǎn)品在中標之后,要盡快跟進相關(guān)的推廣、服務(wù)工作,而不是等著“包辦包銷”。(華夏時報 徐蕓茜)
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