中國(guó)平板電視市場(chǎng)在又一次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中邁入了牛年。2009年，LED、環(huán)保、超薄等高端技術(shù)將掀起新一輪平板顯示技術(shù)的革命。諸多外資品牌概念型的技術(shù)將在未來(lái)的1-2年內(nèi)被運(yùn)用至各品牌的主流產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)平板電視制造企業(yè)因此面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　國(guó)產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)集體突圍

　　經(jīng)歷了半年的低迷之后，國(guó)產(chǎn)品牌在去年年底借助面板成本急速下跌的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始了全面反攻。

　　中國(guó)電子商會(huì)中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，從去年7月開(kāi)始，中國(guó)出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期相比基本沒(méi)有增長(zhǎng)，而此后的11月和12月甚至已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)跡象。國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，引發(fā)了平板電視上游面板庫(kù)存積壓，為緩解壓力臺(tái)灣面板廠商開(kāi)始大幅下調(diào)面板價(jià)格，從而最終導(dǎo)致了其最大的客戶——國(guó)產(chǎn)平板電視制造企業(yè)獲得了更大的價(jià)格下降空間。

　　中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的李論告訴記者，以去年11月為起點(diǎn)，海信、TCL、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌不約而同地宣布對(duì)旗下液晶電視的全線降價(jià)，最高降幅達(dá)到30%。海信、創(chuàng)維等55英寸液晶電視的價(jià)格更是低于外資同尺寸產(chǎn)品3-5倍，將觸角伸向了一直是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)的50英寸以上大尺寸領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)超大屏幕液晶跌破了1萬(wàn)元的普及心理線，也打破了外資品牌的優(yōu)勢(shì)防線。至此，國(guó)內(nèi)的平板電視企業(yè)算是在天時(shí)地利人和的共同幫助下終于打了場(chǎng)“翻身仗”。

　　外資品牌醞釀大規(guī)模反擊

　　國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，一直充斥著價(jià)值戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角聲。就在今年年初進(jìn)行的消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，索尼、三星、LG電子、夏普、東芝等幾乎所有的外資平板電視品牌的表現(xiàn)，無(wú)形中是在提早向中國(guó)平板電視企業(yè)宣戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，歷年美國(guó)消費(fèi)電子展上的“顯示”產(chǎn)品都是重頭戲，而會(huì)上所展示的技術(shù)無(wú)疑是接下來(lái)主流消費(fèi)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，而本次外資平板制造企業(yè)的展示與往年的差異化發(fā)展不同，它們的技術(shù)導(dǎo)向一致，鎖定在LED、超薄及環(huán)保節(jié)能3個(gè)方面，一直被鼓吹的下一代OLED顯示技術(shù)則保持停滯不前的狀態(tài)。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)家電專家陸刃波認(rèn)為，本次消費(fèi)電子展上，平板企業(yè)展出產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是實(shí)用性更強(qiáng)并且技術(shù)能夠很快地被應(yīng)用于接下來(lái)的生產(chǎn)、銷售，也就是說(shuō)，這些前沿技術(shù)距離我們已經(jīng)很近了，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將與世界同步看到這些產(chǎn)品。

　　國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)合作須升華

　　與外資品牌高調(diào)的技術(shù)宣傳相比，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格宣傳至上的做法顯然有些牽強(qiáng)。陸刃波表示，金融危機(jī)下的2009年，價(jià)格戰(zhàn)雖然是十分有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，但面對(duì)外資品牌齊頭并進(jìn)地邁入以“LED、超薄、環(huán)保節(jié)能”為基礎(chǔ)的平板電視時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌的步伐應(yīng)力求跟上。

　　近年來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)的“碩果”讓國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)“冷卻”了在技術(shù)宣傳上的投入。李論認(rèn)為，60%以上的市場(chǎng)份額對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)來(lái)說(shuō)只能是“治標(biāo)不治本”。雖然在平板技術(shù)上，國(guó)內(nèi)平板電視技術(shù)與外資相比客觀上是存在差距的，但也有一些機(jī)會(huì)。中國(guó)臺(tái)灣奇美、友達(dá)與內(nèi)地整機(jī)電視制造商戰(zhàn)略合作除疏通了供需通道外，也給國(guó)產(chǎn)平板電視產(chǎn)品提升了自身價(jià)值。在奇美高調(diào)宣傳其節(jié)能、超薄液晶屏的同時(shí)，下游整機(jī)制造企業(yè)卻放棄了“節(jié)能、超薄”的有利賣點(diǎn)，而選擇了“創(chuàng)維55英寸液晶電視低至萬(wàn)元”作為宣傳噱頭，顯然缺乏市場(chǎng)協(xié)調(diào)性。

　　節(jié)日期間，降價(jià)的消息自然會(huì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，找準(zhǔn)宣傳的賣點(diǎn)，提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌價(jià)值才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。如果能更好地利用兩岸平板產(chǎn)業(yè)的合作，將面板與整機(jī)的品牌價(jià)值有機(jī)結(jié)合，勢(shì)必會(huì)達(dá)到“1+1大于2”的效果。 金朝力