高利潤市場被卷走

　　對(duì)大部分PC制造廠而言，也許沒有比“PC業(yè)市場需求下降”更環(huán)的消息了。在PC行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，市場的衰退，意味著PC廠商要么忍受銷量下降，要么忍受利潤下降。無論哪種情況，都必將使這些PC企業(yè)們陷入困境。

　　由于金融危機(jī)的影響，今年以來，北美和歐洲的商用PC市場大受打擊，而這一市場一直是PC廠商高利潤的主要來源。過去，全球PC巨頭主要采取高端商用PC市場獲利，低價(jià)PC市場搶份額的策略，保持運(yùn)營發(fā)展平衡，但隨著高端商用PC市場萎縮，平衡被打破，PC巨頭開如陷入了利潤與市場份額的痛苦選擇中。

　　事實(shí)上，最近一個(gè)季度，全球第四PC廠商聯(lián)想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場打擊所致。該公司海外擴(kuò)張的決心一直堅(jiān)決，并頻頻取用“低價(jià)”策略，以利潤換取市場份額，但隨著高利潤商用市場被全球金融風(fēng)暴卷走，聯(lián)想的擴(kuò)張策略大概需要重新調(diào)整適應(yīng)。

　　戴爾的遭遇與聯(lián)想也有相似之處。這家全球第二大PC廠商在第三季度出貨量增長了3%的情況下，營收總額卻下降了3%。戴爾也承認(rèn)，上個(gè)季度出貨量上升營收額反而出現(xiàn)下降的主要原因，在于金融危機(jī)影響下全球范圍內(nèi)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈。

　　許多分析師都認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境下，保護(hù)收益是目前PC企業(yè)首先做的事�！霸诮�(jīng)濟(jì)衰退浪潮中，看好自己的荷包重要�！� 大摩一位分析師說�！巴顿Y人也希望看到的是一個(gè)業(yè)績穩(wěn)健的公司。”

　　“低價(jià)”困憂難以擺脫？

　　然而，從目前形勢(shì)來看，PC巨頭仍難以擺脫“低價(jià)”競爭困憂，全身“高利潤”戰(zhàn)地進(jìn)發(fā)。

　　IT分析師認(rèn)為，由于市場萎縮，現(xiàn)在PC大腕們都寄望在新興市場上取得突破，而為了爭奪這塊市場，價(jià)格戰(zhàn)在所難免�！耙�在新興市場站穩(wěn)腳跟，就必須盡可能搶占該市場份額，否則只有被擠出去�！�

　　另一方面，由于經(jīng)濟(jì)疲軟抑制新興市場PC消費(fèi)價(jià)格，也使得低價(jià)PC產(chǎn)品的流行成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　今年下半年，一種被稱為Netbook，功能簡單易用，售價(jià)只有500美元的廉價(jià)PC在亞洲市場獲得了巨大成功，分析師們認(rèn)為，這種廉價(jià)PC產(chǎn)品在全球其它新興的PC市場將同樣獲得成功。按DC日前預(yù)測，2008年Netbook出貨量將達(dá)到1080萬臺(tái)，2009年則可望達(dá)到2080萬臺(tái)，較2008年成長近一倍。

　　“毫無疑問，這種廉價(jià)PC將成為PC市場成長的新引擎，但對(duì)PC廠商來說，這意味著豐量不豐收�！狈治鰩熣J(rèn)為，也因如此，聯(lián)想、戴爾等PC巨頭對(duì)Netbook一直持觀望態(tài)度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場，是擺在聯(lián)想、戴爾等PC大腕面前的主要問題，雖然市場前景不錯(cuò)，但是利潤率卻不能讓PC大腕提起興起”。

　　不過，分析師認(rèn)為，盡管不情愿，但PC巨頭難敵PC產(chǎn)品低價(jià)趨勢(shì)�！叭绻�不搶占這一市場，也許就被超越。”在分析師看來，目前，PC廠商只能一邊致力于降低成本和改善產(chǎn)品組合等方面著手改善經(jīng)營，一邊搶占Netbook市場。“很多PC企業(yè)希望在市場占有率與利率之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，但事實(shí)上，這并不是一個(gè)容易的事情”。(陸俊)