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　　TCL集團：明年三、四級市場平板電視或“爆發(fā)式增長”

　　TCL集團公告稱，2008年TCL前11個月全球液晶銷量逾350萬臺，同比增長239%.據其預測，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級市場有可能爆發(fā)式增長。

　　伴隨這樣的戰(zhàn)略預估，12月22日，TCL集團的首臺液晶模組在惠州仲愷開發(fā)區(qū)正式下線，同時液晶模組整機一體化二期工程也于昨日動工，TCL品牌管理中心田曉華稱，此舉標志著在建立新興的平板電視核心競爭力、實施產業(yè)整體轉型升級方面，TCL和中國彩電業(yè)邁出關鍵一步。

　　按規(guī)劃，TCL將實現初始產能每年300萬臺LCD電視整機及200萬臺LCD元件半成品，LCD電視的生產成本(包括運輸及倉儲成本等)將進一步下降。

　　2009年，TCL集團預計液晶電視產量將突破500萬臺。

　　WIND第一創(chuàng)業(yè)研究所研究員龔鑫：

　　電視銷售最壞時期已過去

　　2009年行業(yè)運行形勢短期挑戰(zhàn)大于機遇：成本壓力將緩解，龍頭型公司的毛利率將會有所提高；出口繼續(xù)放緩；內需方面，受多重因素的影響，2009年出現大規(guī)模增長的可能性較小，家電下鄉(xiāng)短期內不會對家電銷售有太大提升，但可以借此完善三四級市場的銷售網絡，為以后增長打好基礎，從國內居民家電的保有量來看，我們長期看好家電的發(fā)展。

　　彩電更換帶來轉機

　　家用影視設備前8月收入增速為8.02%，高于上年同期的6.69%，主要因為平板電視銷售量增長較快。

　　更新需求使平板電視成為熱點，從最近的2007年居民對電視的保有量來看，農村居民每百戶擁有彩電為95臺，擁有黑白電視12臺，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有彩電138臺，電視的擁有量在家電產品中最高，但之前主要以顯像管電視為主，在較大的基數上對產品的更新需求必然使得平板電視的銷量出現一個較大幅度的提升，電視最壞的時期已經過去，未來幾年更新需求對平板電視的拉動都將得以持續(xù)。

　　2008年平板電視銷量再大邁一步，國內彩電市場開始步入升級換代的大道。1-8月液晶電視內銷量達715.86萬臺，比上年同期銷售量398.11萬臺增長了79.81%，出口量為1634.74萬臺，比上年同期出口量1142.12萬臺增長了43.13%.預計2009年，平板電視市場將繼續(xù)擴容，但液晶與等離子電視面臨的境遇略有不同。憑借凌厲的價格攻勢，液晶電視銷量增長可期，等離子電視發(fā)展前景不甚明朗。

　　眾廠家涉足上游產業(yè)鏈

　　另外，從液晶電視市場動態(tài)來看，推動銷量增加除了產品的更新換代、產品升級以外，另一個重要的動力就是價格的走低，上游面板供大于求，為了消化庫存，面板廠商2008年以來一直不得不降價，受益于上游面板價格不斷下跌、原材料價格回落，電視整機廠商下調價格的空間將進一步擴大；同時，2008年來國內各個主要彩電生產廠家都涉足上游液晶模組，這將更有助于壓縮液晶電視的生產成本。

　　在成本下降的情況下，降價在有效推動銷量時，可使彩電廠商消化液晶模組生產線的產能、實現規(guī)模優(yōu)勢，因此，隨著國內彩電對成本掌控能力的提高，產品降價短期內不會較大地改變企業(yè)的盈利空間。(肖昕)