在業(yè)內(nèi)，OLED被公認為繼LCD(液晶顯示屏)、PDP(等離子顯示屏)之后最具發(fā)展前景的第三代顯示技術(shù)，此為長虹繼PDP項目后的另外一個戰(zhàn)略性投資。2008年4月，長虹正式宣布斥資7.05億元人民幣，在成都興建中國首條具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的完整的OLED屏生產(chǎn)線，2009年一季度建成后，將形成年產(chǎn)1200萬片OLED顯示屏的生產(chǎn)能力。

　　中國電子商會副會長陸刃波認為，投資OLED代表著長虹在新技術(shù)領(lǐng)域的拓展思路，長虹仍然希望在技術(shù)上獲得先發(fā)優(yōu)勢。

　　平板價格繼續(xù)走低

　　等離子命運多舛，液晶的日子也不舒坦，激烈競爭導致的價格戰(zhàn)正在一點點地蝕食這個產(chǎn)業(yè)的利潤空間。

　　液晶面板在液晶電視成本中占80%左右，一直保持著不錯的利潤空間。但在不到一年的時間里，整個行業(yè)就經(jīng)歷了從供不應求到供過于求的轉(zhuǎn)變，液晶面板產(chǎn)量過剩導致的大量庫存給整個液晶產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了巨大的壓力，以往日子最好過的面板企業(yè)也陷入了減產(chǎn)、裁員的境地。

　　奇美電子公共關(guān)系部門高級主管陳靜燕日前向媒體坦承，公司預計降低40%~50%的產(chǎn)能，由于季節(jié)性因素導致需求減少，公司已決定在陰歷春節(jié)前裁員3%~5%。友達光電方面則表示，目前產(chǎn)能利用率僅為之前的60%，中高層方面集體減薪10%~15%。為了安排過剩勞動力，該公司正鼓勵員工無償休假。

　　中國電子商會的報告預計，2009年國內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。在產(chǎn)品形態(tài)方面，預計全高清產(chǎn)品將大行其道、數(shù)字電視一體機放量增長、多媒體互動娛樂電視是趨勢。在市場方面，中國電子商會副會長陸刃波認為：“在多方力量的博弈下，平板電視終端產(chǎn)品降價會成為2009年的市場主旋律，價格戰(zhàn)將比2008年更加慘烈。”

　　“2008年的價格戰(zhàn)主要是上游廠商、主要是屏的成本大幅度下降造成的產(chǎn)品成本下降，最終帶動終端的價位下降。外資品牌這幾年一直在不停地降低價格，其實還是成本在下降，不是單純意義上的價格競爭�！鼻迦A同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東這樣認為。

　　從市場份額來看，2008年國產(chǎn)平板品牌走出了一條V型曲線，在2008年5月觸底，外資與內(nèi)資品牌的銷售量對比一度達到7∶3，7月國產(chǎn)品牌的銷售開始反彈，直到“十一”大捷，11月重奪半壁江山達到5∶5。在剛剛過去的元旦，來自家電連鎖賣場的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)實現(xiàn)了反超。

　　“從2008年11月開始的價格戰(zhàn)為創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌讓出了更多的市場份額。”針對這條V型曲線，康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛這樣解釋。相比之下，外資品牌在中國市場已經(jīng)缺乏發(fā)動比2008年更大規(guī)模價格戰(zhàn)的基礎(chǔ)。但是，單靠降價這條路，國產(chǎn)平板電視又能走多遠？

　　在王向東看來，電視行業(yè)正在經(jīng)歷一次向功能全數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，從節(jié)目制作、傳輸、播放，到最后的接收，包括家庭的IT娛樂的核心作用，都在向電視機的功能方面集中，3C融合的趨勢非常明顯。電視產(chǎn)業(yè)應該跳出產(chǎn)品本身，例如純粹的屏、硬件低價值的制造范疇等，增加更多的附加功能進來，這對電視產(chǎn)業(yè)來說是一個機會。（侯雪蓮 ）