從春節(jié)前到現(xiàn)在,數(shù)十名購買了東芝46XF300c液晶電視的消費者發(fā)現(xiàn),屏幕上出現(xiàn)了一道豎線,影響正常收看。由于問題集中出現(xiàn),部分消費者聯(lián)合要求東芝召回該款產(chǎn)品。東芝公司就產(chǎn)品出現(xiàn)故障而致歉,但并無宣布消費者原先所想的召回計劃。
這件看似孤立的“豎線”事件,卻因為金融危機而多了一層含義。在2008財年,包括索尼、東芝、松下等日系幾大電器制造巨頭面臨全部虧損的境地。虧損帶來的最直接的影響,就是地域性的策略調(diào)整和產(chǎn)業(yè)收縮。從銷量到實力,日系彩電的“神話”面臨著最嚴峻的一次挑戰(zhàn)。
【究因】 “豎線”疑屏幕質(zhì)量問題所致
所謂的“豎線”,就是在電視屏幕上出現(xiàn)了一道黑線或者彩線。在春節(jié)之前,就有消費者陸陸續(xù)續(xù)發(fā)現(xiàn)問題。隨后,同樣的“豎線”在東芝的消費者中接連出現(xiàn)。
上周,東芝中國相關(guān)負責人表示,公司承諾為遭遇“豎線”彩電的消費者免費更換新機,消費者可以撥打800-810-5796聯(lián)系售后服務(wù)人員。東芝售后人員表示,將先派維修技師上門查看故障,得到認定后,再向公司報告以統(tǒng)一解決。對于屏幕上的“豎線”到底是什么原因造成,東芝方面并沒有給出明確的說法。
其實,平板電視的用戶遭遇產(chǎn)品瑕疵的事例并不鮮見。在歷來消費者的投訴中,黑點、色彩不均勻、亮度不統(tǒng)一等問題也都存在。這里面,絕大部分都是產(chǎn)品本身的瑕疵。只不過,以往的類似事件多為單個問題,而這次事件是東芝用戶的集體遭遇。
一位國內(nèi)彩電廠家的技術(shù)人員介紹,屏幕出現(xiàn)瑕疵的原因很多。因為液晶屏周圍有一圈驅(qū)動芯片,驅(qū)動芯片若工作不統(tǒng)一,就會造成畫面出現(xiàn)豎線。其次,畫面顯示都是由像素點構(gòu)成,而像素點有一定的“壞點率”,比如2%或者3%,這也就造成了用戶所說的“黑點”。另外,也有可能是出現(xiàn)了輕微的“屏裂”,雖然用手摸不出來,但視覺上會受影響。該人士介紹,如果說是用戶集體遇到了“豎線”事件,可能是廠家采購的這一批屏本身質(zhì)量不過關(guān)。
【現(xiàn)場】 部分渠道東芝彩電已撤柜
在經(jīng)過春節(jié)前的突擊降價后,家電賣場的彩電區(qū)顯得有點冷清,而就在看似平靜的彩電市場背后,最近卻因為一場“豎線”風(fēng)波而鬧得沸沸揚揚。
上周末記者來到雙井橋西的大中電器,在東芝的展區(qū),記者隨便詢問了幾款型號的價格!皷|芝的沒貨,快半年了!变N售人員稱。記者又來到雙井附近的蘇寧電器詢問,銷售人員查詢后說,37英寸的也斷貨了,不過42英寸的還有20多臺。
出現(xiàn)這種情況并不意外。大中電器品牌總監(jiān)江波表示,不止是雙井店,在大中的很多門店,都已不再銷售東芝的彩電。
為了應(yīng)對金融危機,東芝近期在華銷售策略進行了調(diào)整。對部分回款速度較慢的地區(qū)經(jīng)銷商,對部分大型連鎖渠道的分公司,對部分經(jīng)營效益低、物流配送不方便的終端門店,東芝采取了停止供貨、撤走展臺等舉措。
本來,廠家在不同時期進行銷售策略調(diào)整非常正常。不過這次,因為“豎線”風(fēng)波而將其放大了。
【政策】 國內(nèi)家電“召回”尚空白
在遭遇“豎線”事件后,消費者和業(yè)界專家再一次將電器“召回”這個概念提到了桌面上。
在我國,產(chǎn)品召回立法并非空白。2004年10月1日,《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理規(guī)定》實施,開創(chuàng)國內(nèi)召回制度之先河。2007年8月,兒童玩具、食品的召回管理規(guī)定同時實施。從2007年12月12日起,藥品也納入了召回之列。但具體到家電產(chǎn)品,目前仍是空白。對于什么樣的產(chǎn)品會實行召回,消協(xié)的說法是“對人身安全造成影響的問題產(chǎn)品”。由于這個限定比較模糊,沒有統(tǒng)一的依據(jù),企業(yè)的做法自然也就不一。
去年,國家質(zhì)檢總局起草了《缺陷產(chǎn)品召回管理條例》,并就此進行了聽證,這也是我國第一部關(guān)于缺陷產(chǎn)品召回的法規(guī)。該草案將家電、公共服務(wù)設(shè)施等廣泛的行業(yè)列入其中。該草案目前已經(jīng)被國務(wù)院納入立法項目,只是何時能出臺仍無定論。
同時,去年9月16日,國家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心開通短信平臺,消費者可以發(fā)短信或直接打電話進行投訴。遺憾的是,投訴重點只針對汽車、兒童玩具。
昨日,記者撥打該電話進行咨詢。受理人員稱,他們也只能是在第一時間聯(lián)系廠家反映問題。就這次的“豎線”事件而言,該中心目前確實接到過一起消費者投訴。
【售后】 國內(nèi)外品牌換貨標準不一
如果不能召回,那遇到這種情況消費者可以換貨嗎?實際上,記者了解到,目前國內(nèi)彩電廠家和外資品牌的換貨標準不一。
創(chuàng)維北京總經(jīng)理潘志峰介紹,只針對屏本身而言,創(chuàng)維、海信、TCL等國內(nèi)前幾大彩電廠家的標準基本一致,就是“屏保三年”。換句話說,如果在三年之內(nèi),消費者購買的彩電在正常使用過程中出現(xiàn)了“不能正常觀看”的情況,那就能免費換貨,而且是由整機企業(yè)負責更換。而相比之下,外資品牌的屏保承諾一般為一年。
“出現(xiàn)豎線完全是質(zhì)量問題了,這樣的屏也沒法修。”一位國內(nèi)廠家負責人說,如果消費者發(fā)現(xiàn)問題時已經(jīng)過了屏保期,更換屏的費用幾乎與買臺新電視相當。
家電行業(yè)專家劉步塵認為,和數(shù)碼相機、筆記本等產(chǎn)品不同,電視產(chǎn)品從未有過召回的先例,企業(yè)都是希望將大事化小、小事化了。當技術(shù)不足的問題出現(xiàn)后,企業(yè)需要的不僅是對消費者負責,更是要對自身的工藝和品牌形象負責。記者從海信等多家國內(nèi)彩電廠家了解到,盡管沒有強制力的統(tǒng)一標準,但如果你購買的產(chǎn)品確實有明顯的“黑點”,即便是超過了換貨時效,廠家出于人情也會給換貨。同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東則表示,如在銷售過程中,發(fā)現(xiàn)批量產(chǎn)品存在重大的質(zhì)量和技術(shù)缺陷而為消費者帶來損失,廠商應(yīng)本著對消費者負責的態(tài)度,采取積極的行動阻止問題的蔓延。
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