今年1月31日起，國(guó)家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開(kāi)始實(shí)行，規(guī)定所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司必須取得上崗許可證，同時(shí)必須是國(guó)有獨(dú)資或者被國(guó)資控股的公司。

　　而從多年來(lái)習(xí)慣電視廣告投放的廣告主的角度來(lái)看，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來(lái)投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能精準(zhǔn)投放到與目標(biāo)消費(fèi)群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，同時(shí)提供獨(dú)立第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。新規(guī)所釋放的嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的信息將促使業(yè)內(nèi)各方認(rèn)真考慮網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的“中國(guó)模式”。其實(shí)，這一模式已經(jīng)有鮮明的榜樣——分眾傳媒。以“白天戶(hù)外電視”的形式異軍突起的分眾傳媒為了保證播出安全和堅(jiān)守廣告渠道媒體的定位，“保守”地棄網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一分發(fā)廣告片的先進(jìn)技術(shù)不用，而是雇傭一批“跑片員”騎助動(dòng)車(chē)到每座大樓去更換光盤(pán)和CF卡。由此返觀(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，中國(guó)不走美國(guó)YouTube的聚眾模式而走不涉及視頻內(nèi)容監(jiān)管的分眾模式更為可行。

　　百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式，通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的搜索引擎聚集的海量、種類(lèi)豐富多彩的網(wǎng)站，為廣告主找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，并具有“可評(píng)估”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”這幾項(xiàng)符合主流媒體的特質(zhì)。在今年監(jiān)管新規(guī)深刻影響國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的情形下，百度TV將很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺(tái)”，而把分眾式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)。