隨著移動增值業(yè)務的不斷發(fā)展和移動終端功能的不斷提升，手機已逐步成為繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在手機媒體化的進程中，全面崛起的手機報和日漸流行的手機閱讀已成為手機媒體領域引人注目的亮點。

　　當前，雖然手機報和手機閱讀等手機媒體服務在發(fā)展定位、合作模式、數(shù)字版權、管理政策等方面還存在諸多問題，但手機的媒體化已是大勢所趨。面向未來，隨著國內3G商用的逐步推進，傳統(tǒng)報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向移動終端匯聚，手機媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段。

　　傳統(tǒng)報業(yè)媒體與手機的結合而出現(xiàn)的手機報，已成為擁有龐大讀者群的新興數(shù)字媒體

　　隨著傳統(tǒng)報業(yè)與手機的加速結合，一個新興的數(shù)字媒體形式“手機報”應運而生。如今，全國一些主流媒體紛紛推出了手機報，手機報的種類已有100多種,用戶已有數(shù)千萬。手機報的迅速崛起，不僅有效拓展了傳統(tǒng)報業(yè)的營銷和發(fā)行渠道，也給移動運營商開辟了新的業(yè)務增長點。

　　從手機報的特征來看，手機報主要運用WAP和彩信、彩e、短信等移動通信技術，可將傳統(tǒng)平面媒體或網(wǎng)站的新聞內容經(jīng)過整合加工后發(fā)送到手機上，供用戶閱讀；用戶也可通過WAP登錄相關新聞網(wǎng)站，閱覽有關媒體的新聞。與傳統(tǒng)平面媒體相比，手機報不僅具有隨時、隨地、隨身的特點，而且具有圖文、聲音、動畫、影像等多種媒體形式，更容易實現(xiàn)與用戶的互動。因此，手機報一經(jīng)出現(xiàn)，便受到了人們的廣泛關注。

　　自2004年7月《中國婦女報》推出國內第一家手機報以后，全國許多媒體紛紛與移動運營企業(yè)合作推出了手機報，手機報如雨后春筍般涌現(xiàn)。2005年10月，伴隨著中國移動《手機報》的推出，手機報全面升溫。經(jīng)過2005年和2006年的市場培育，步入2007年，國內手機報發(fā)展步伐進一步加快。為了借助手機宣傳黨的政策、打造自身品牌，2007年中共中央機關報《人民日報》相繼與中國移動和中國聯(lián)通合作，推出了面向手機用戶的手機報，手機報已躋身國內主流媒體行業(yè)。在移動運營商等各方的積極推動下，國內手機報的用戶規(guī)模持續(xù)增長。目前僅中國移動手機報用戶已超過了3000萬，這個數(shù)字已經(jīng)超過國內任何單一平面媒體的發(fā)行量。

　　值得關注的是，近幾年來，手機報在“兩會”和黨的“十七大”等重要會議和重大事件的報道中，發(fā)揮了越來越重要的作用，顯示了手機媒體獨特的傳播優(yōu)勢。自2005年以來，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、千龍網(wǎng)等國家重點新聞網(wǎng)站紛紛開始嘗試用手機報道“兩會”，手機在重大時政報道中已經(jīng)扮演了十分重要的角色。特別是2007年10月黨的十七大召開期間，新華社與中移動合作推出了《十七大手機報》，成為手機報參與時政報道的重要里程碑。

　　2008年是奧運年，即將來臨的奧運會為手機報提供了更加寬廣的應用舞臺。在奧運之年，為了讓各國運動員和游客更多地了解中國，今年2月26日，中國日報社和中國移動共同推出了國內第一份中英文雙語手機報——“手機報-China Daily”。此外，為了服務奧運會，近日中國移動專門推出了《奧運手機報》，手機報將隨著奧運會的舉辦而綻放異彩。

　　經(jīng)歷了短短三年的時間，手機報已發(fā)展成為具有龐大讀者群的新型數(shù)字媒體。特別是近兩年來，在向綜合信息服務提供商轉型的進程中，移動運營商準確把握手機媒體化的大勢，將手機報作為重點業(yè)務予以積極推廣，手機報發(fā)展步伐之快讓人刮目相看。在產(chǎn)業(yè)各方的積極推動下，手機報正在向越來越多的手機用戶滲透，并正改變著人們獲取信息的方式。

　　手機閱讀的日漸興起，使手機正逐步成為人們隨身攜帶的“圖書館”和“閱覽室”

　　在上下班的途中、在機場候機樓內、在商務活動的間隙，利用零碎的時間進行閱讀，這是許多人的渴望。由于手機擁有隨身性和移動化的特點，以手機為載體下載、復制和瀏覽文學作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時隨地獲得知識、愉悅身心的需求。因此，具有手機媒體化特征的手機閱讀便開始悄然興起。

　　近幾年來，隨著全球3G商用的推進和擁有大容量存儲能力的智能終端的日益普及，手機正逐步演變成為一個新型的數(shù)字閱讀終端。從全球來看，手機閱讀在日韓已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展。在日本，早在幾年前，一位作家創(chuàng)作的小說《深愛》以手機連載的方式發(fā)表后，受到了手機用戶的熱烈追捧，一年之內付費下載該小說的讀者就曾突破200萬人。手機小說的熱賣，為日本移動運營商、網(wǎng)站、出版社、作者等整條產(chǎn)業(yè)鏈提供了新的機遇，掀起了一個手機閱讀浪潮。

　　在國內，手機閱讀發(fā)端于基于短信的手機文學，而SP扮演了十分重要的角色。2004年，國內第一部情感手機小說《城外》，以18萬元的價格被一家SP買走。這篇4200字的手機小說以短信連載的形式發(fā)布后，創(chuàng)下了80萬手機用戶付費訂閱的記錄，國內手機閱讀開始起步。幾年來，由于看好手機閱讀市場前景，一些主流SP和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，紛紛涉足手機閱讀領域，如手機閱讀社區(qū)百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。與此同時，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。用戶在進行手機閱讀時，既可以登錄WAP頁面進行在線閱讀，也可以安裝閱讀軟件進行下載閱讀。目前，百閱手機閱讀用戶總數(shù)已超過1500萬，成為最火爆的手機閱讀社區(qū)。而移動書城的注冊用戶也已超過900萬，3G門戶的手機書城頻道的活躍用戶已達750萬。

　　近幾年來，國內移動運營商在弘揚健康向上手機短信文化的同時，也積極投身于手機閱讀領域，致力于將更多的文學作品移植到移動互聯(lián)網(wǎng)上。早在2004年6月，海南移動、《天涯》雜志、天涯社區(qū)三方共同發(fā)起“首屆全球通短信文學大賽”，吸引了眾多短信寫手和手機用戶積極參與。2005年，中國移動集團開始統(tǒng)一規(guī)劃建設面向全國性的“e拇指手機文學平臺”，并連續(xù)舉辦了三屆“e拇指原創(chuàng)文學大賽”，目前e拇指平臺已積累各類原創(chuàng)文學作品120萬件。針對社會上“黃段子”、“黑段子”日益泛濫的狀況，2005年以來，中國移動廣東公司連續(xù)舉辦了三屆“紅段子”創(chuàng)作大賽，廣泛征集內容健康向上的文字、音樂、圖片、視頻作品，得到社會大眾的積極響應和參與。目前，大賽收到的作品已超過1000萬條，參賽作品傳播量超過3000萬條，參與人次超過6000萬人次，有力推動了手機閱讀的發(fā)展。值得關注的是，2007年5月，中國移動宣布了將與原創(chuàng)文學網(wǎng)站、原創(chuàng)文學寫手、服務提供商合作打造“夢網(wǎng)書城”的計劃。據(jù)了解，中國移動希望將“夢網(wǎng)書城”打造成為一個擁有豐富數(shù)字化圖書的手機閱讀平臺。該平臺能很好地解決版權問題，保證原創(chuàng)內容獲得版權保護和收益，同時能給用戶良好的閱讀體驗。在移動運營商的推動下，手機閱讀正在邁出新的發(fā)展步伐。

　　有關機構發(fā)布的《2007年中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年，隨著手機資費的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手機進一步普及，手機閱讀用戶占用戶總數(shù)的比例從2006年的2.7%增長為5.9%。大眾化的數(shù)字閱讀正從互聯(lián)網(wǎng)閱讀向手機閱讀遷移，手機正成為人們隨身攜帶的“圖書館”或“閱覽室”。

　　國內3G網(wǎng)絡商用的展開，將會加速手機報、手機閱讀等手機媒體業(yè)務的發(fā)展步伐

　　由于看好手機報、手機閱讀和手機電視等業(yè)務的發(fā)展前景，如今，包括移動運營商、傳統(tǒng)媒體、出版業(yè)、增值服務提供商、終端廠商等在內的產(chǎn)業(yè)各方，都在積極致力于推動手機媒體的發(fā)展。一些業(yè)界人士認為，從近兩年手機報、手機閱讀和手機電視等業(yè)務的發(fā)展情況來看，手機媒體在發(fā)展定位、合作模式、終端、數(shù)字版權、管理政策等方面還存在著一些障礙和瓶頸，需要產(chǎn)業(yè)各方攜手解決。當前，由于移動運營商所提供的手機報、手機閱讀等手機媒體都基于2.5G網(wǎng)絡，有限的網(wǎng)絡帶寬自然會限制手機上網(wǎng)的速度，而且當前手機媒體業(yè)務的表現(xiàn)形式也相對比較單一，這會在一定程度上影響用戶使用手機媒體的體驗和感知。近兩年來，雖然使用智能終端用戶的數(shù)量在快速增長，但智能終端的使用比例還依然較低，大多數(shù)用戶的手機屏幕小、信息存儲量有限，這成為制約手機媒體業(yè)務發(fā)展的瓶頸。

　　作為一個新興的移動增值業(yè)務，手機媒體的發(fā)展還需要解決好合作模式和盈利模式的問題。從手機報的發(fā)展情況來看，當前主要采用用戶包月定制、運營商與媒體分成的模式，依靠手機報紙廣告盈利的模式還沒有建立起來，需要進一步進行嘗試和探索。在手機閱讀方面，移動運營商提供的是付費服務，而一些SP提供的則是免費服務，因此運營商與SP之間如何處理好合作與競爭的關系，這也是一個十分現(xiàn)實的課題。

　　當前在手機媒體化的進程中，加大對數(shù)字版權的保護也顯得十分重要。近年來，大批WAP獨立網(wǎng)站應運而生，但它們中的相當一部分存在盜版和侵權行為。顯然，只有有效加大數(shù)字版權保護，手機媒體業(yè)才能走上持續(xù)健康發(fā)展的軌道。此外，隨著手機報和手機閱讀等手機媒體業(yè)務的發(fā)展，盡快建立相關的法律法規(guī)，全面加大對手機媒體內容的市場管理力度，避免各種不良信息的傳播和泛濫，這是擺在政府管理部門面前的重要課題。

　　業(yè)界專家認為，當前雖然手機媒體發(fā)展尚存在諸多障礙，但面向未來，隨著3G商用的逐步推進，手機媒體的發(fā)展前景是十分廣闊的。以手機報而言，隨著3G時代的來臨，手機報在傳輸速度、多媒體等方面的瓶頸將得到明顯改善。隨著3G的啟動，手機媒體的外延將得到全面擴展，手機報將突破文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機報內容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大增強。在3G時代，隨著手機報、手機閱讀、手機電視和手機博客等業(yè)務的不斷發(fā)展，手機媒體的業(yè)務形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化，手機媒體用戶的規(guī)模將全面增長，手機媒體將成為不折不扣的主流媒體。(作者：馬斌)