只要在深圳華強北的市場上走一走,就可以用“叱咤風云”四個字來形容“山寨機”的市場現(xiàn)狀。
從2006年國家七部委聯(lián)合打壓黑手機到現(xiàn)在,工商等部門對黑手機市場的清查每年都在進行,但是“山寨機”不僅“年年打,年年有”,且生命力正強。
手機山寨化
“山寨機”也就是幾年前“黑手機”的升級,分為三碼機或五碼機。所謂三碼機,就是完全沒有入網(wǎng)許可證的作坊產(chǎn)品。而五碼機多為租用其他入網(wǎng)許可證,而且上千部手機租用一個入網(wǎng)許可證。如果一款手機維修鎖定,其他同一個網(wǎng)標的1000個手機也將無法使用。
記者走訪渠道發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的 “山寨機”領域,已經(jīng)從幾年前黑手機(走私手機、套牌三碼機、五碼機)發(fā)展到現(xiàn)在的高仿機和智能手機。
在海印市場,記者見到了法拉利、奔馳等汽車手機;福娃手機、香煙手機等,除了在深圳和廣州手機賣點外,在淘寶網(wǎng)上也可以買到。
“現(xiàn)在3Giphone就要上市了和華強北查貨暫告一段落,山寨版本的3G版iphone即將面世!睆V州海印市場一位手機攤主告訴記者,“近期還會有一款新的仿三星某型號的高強智能機型出現(xiàn),價格不高配置挺強。”
在互聯(lián)網(wǎng)上,很多人把“山寨機”制造商稱為“山寨王”,將消費者稱為“寨友”。記者在號稱“推介國產(chǎn)強機,交流山寨手機文化”的“山寨機網(wǎng)”上看到,一款即將上市的“山寨機”名為N99,簡介稱“它在功能上似乎太過平凡,不過它的特點就是可以讓‘以貌取機’的朋友喜歡,在乎內(nèi)存擴展的朋友接受它,更在乎價格的朋友擁有它!
記者注意到,這款N99與是一比一的仿造3Giphone外觀。在后殼上,N99沒有直接打上“iphone”而打了“phone”字樣,而“TFCARD”的標注,說明了它的可自主擴展特點。而去掉后蓋,N99是一款可以換電池的“蘋果”機,兩塊3800毫安時容量的電池配備,可以實現(xiàn)“超長待機”,價格只有800多元。
可見“山寨機”在地下渠道已經(jīng)興盛到猖狂的地步。
不僅僅是便宜
“‘山寨機’并非是靠占品牌機的便宜生存,至少不全是!币晃皇鹈抢堑臉I(yè)內(nèi)人士在其博客中說,“因為市場競爭、產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨合理以及技術(shù)進步,對用戶更加的尊重。在過去,競爭不充分、信息不對稱、產(chǎn)業(yè)鏈布局不扁平化的年代,我們需要付出品牌溢價,以獲得產(chǎn)品的品質(zhì)保證,現(xiàn)在不需要了!
事實上,在中國三、四級市場以及農(nóng)村市場,“山寨機”正憑借其迅速的市場捕捉能力而占有一席之地!拔覀冋(guī)的手機品牌出一款產(chǎn)品至少要2個月,而“山寨機”只要20天!眱|通手機生產(chǎn)商的品牌推廣經(jīng)理甘泉告訴記者。億通手機是香港上市公司宇陽集團旗下產(chǎn)業(yè),它從誕生一開始就定位在了中國廣大的農(nóng)村市場。而在農(nóng)村市場,致力于推廣自己品牌的億通手機正與“山寨機”展開正面交鋒。
根據(jù)甘泉介紹,通常一款正規(guī)手機,生產(chǎn)前需要交給工信部檢測,按照2008年的價格算,一款機器入網(wǎng)費用通常在25萬元到30萬元之間。銷量越多,分攤到每臺手機上的費用越小。這個過程是給手機申請身份證,每個手機的ID都不相同。這個過程通常最短需要一個月,由工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)部屬下的中國泰爾實驗室(CTTL)執(zhí)行。盡管在南方廠商的呼吁下,深圳也建立了泰爾實驗室,但是主要審批仍要在北京進行。甘泉告訴記者,現(xiàn)在幾乎每家正規(guī)手機廠商都在北京設了辦事處,專門負責辦理網(wǎng)標。從方案提出找設計公司到開模,出一樣、二樣、三樣檢測,通常需要1個月時間。而“山寨機”通常只需要二十天。
“雖然你質(zhì)量保證了,但是人家在時間上比你早進入渠道2個月!备嗜f,“我們?nèi)スば挪颗抨牭臅r候,人家已經(jīng)更新好幾代了!
“山寨機”已經(jīng)進入了華為、中興等大企業(yè)的視野中。華為公司的戰(zhàn)略部門對“山寨機”現(xiàn)象進行了細致的研究。一位通訊業(yè)界人士告訴記者,正是華為對“山寨機”現(xiàn)象的研究導致了他們最終決定將其相關(guān)手機部門出售。
他說:“‘山寨機’最早始于標有CECT品牌的雜牌手機,實際只是冒用CECT的品牌或者支付一定的現(xiàn)金給CECT得到使用權(quán)。后來出現(xiàn)了各種各樣的牌子。有些是Sunyericcsun、NCKIA、SAMSING這樣的擦邊球品牌,也被稱為高仿機。”
記者在華為戰(zhàn)略部的一份研究報告中看到他們對于 “山寨機”的評價:“功能極其豐富,價格極其低廉,外觀極其新穎,質(zhì)量極其不可靠!
現(xiàn)在,“山寨機”已經(jīng)成為一種非主流手機文化,狼性、創(chuàng)新、迎合市場的“山寨機”精神正在影響著整個手機產(chǎn)業(yè),改變著一些固有的商業(yè)規(guī)則。 (閆薇)
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