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媒體評論:山寨機(jī)和外資夾擊國產(chǎn)品牌手機(jī)生死局

2008年08月04日 11:29 來源:經(jīng)濟(jì)觀察報 發(fā)表評論

  國產(chǎn)手機(jī)正面臨生死攸關(guān)的境地。一邊是瘋狂“山寨機(jī)”的價格擠壓;一邊是洋品牌在技術(shù)創(chuàng)新和品牌上的先天優(yōu)勢。

  6月26日,創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)由于創(chuàng)維移動推出的移動電話新型號不被市場接受,截至3月31日的第一季度業(yè)務(wù)開始惡化,將旗下陷入財(cái)務(wù)困境的創(chuàng)維移動80%的股權(quán)以2元的象征性價格出售給其經(jīng)銷商兼?zhèn)鶆?wù)人貿(mào)易通訊公司及亮成集團(tuán)。

  此前的5個月里,聯(lián)想、夏新、中科健等國產(chǎn)手機(jī)剛剛經(jīng)歷過被老東家拋售或者變賣資產(chǎn)的命運(yùn)。2008年1月,聯(lián)想手機(jī)以一億美元出售給以弘毅投資為首的私募資金;2月,夏新電子以總價1.04億元人民幣出售上海夏新科研大樓;中科健與同方聯(lián)合控股達(dá)成重組協(xié)議,將出售給同方集團(tuán);幾乎同時,波導(dǎo)股份1.6億元人民幣出售所持有與法國薩基姆合資公司的股權(quán)。

  變革

  由彩電業(yè)闖入手機(jī)業(yè)的創(chuàng)維,其結(jié)局是眾多國產(chǎn)手機(jī)制造商命運(yùn)的縮影——希望依靠多年積累的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢重復(fù)銷售神話。

  三年前,創(chuàng)維電子殺入手機(jī)業(yè),砸下10億元啟動 “飛豹”計(jì)劃,即年產(chǎn)銷量100萬臺,3年內(nèi)沖入五甲。這個目標(biāo)顯然落空,截至5月31日,創(chuàng)維移動的凈負(fù)債為1.328億元人民幣,其中,創(chuàng)維移動欠銀行未還債1900萬元人民幣。

  波導(dǎo)今年一季度虧損3403萬元,而在2004年以前波導(dǎo)曾連續(xù)三年凈利潤均在兩億元以上;ST夏新今年一季度更是虧損1.21億折戟而歸。

  而另一個事實(shí)是,國產(chǎn)品牌手機(jī)中,“山寨機(jī)”出身的金立和天語銷售表現(xiàn)耀眼。資料顯示,去年流入市場的 “山寨機(jī)”超過1.5億部,這個數(shù)字竟然與國內(nèi)市場手機(jī)總銷量相當(dāng)。

  北極光投資公司投資分析師張鵬認(rèn)為,國產(chǎn)品牌手機(jī)面臨著越來越殘酷的競爭形勢——和“山寨機(jī)”采取同樣技術(shù)解決方案,卻沒有“山寨機(jī)”賣的便宜,這讓國產(chǎn)手機(jī)很被動。

  “現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的競爭環(huán)境已經(jīng)和以前大不同,2007年10月手機(jī)核準(zhǔn)制的取消以及聯(lián)發(fā)科解決方案平臺的出現(xiàn)讓手機(jī)行業(yè)門檻大大降低了,同時聯(lián)發(fā)科的整套解決方案讓國產(chǎn)品牌和 ‘山寨機(jī)’產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重!睆堸i告訴記者。

  除了價格低廉,“山寨機(jī)”對市場的反應(yīng)速度也超過了國產(chǎn)手機(jī),尤其在對洋品牌的跟風(fēng)上。

  比如,在全球擁有眾多鐵桿粉絲的iPhone登陸中國的時候,中國版的“蘋果手機(jī)”-HiPhone已經(jīng)搶先上市!把笃放频臒徜N機(jī)種一出,“山寨機(jī)”仿真版馬上就會問世,速度之快讓人驚訝!睆堸i告訴記者。

  劣勢

  “‘山寨機(jī)’有值得學(xué)習(xí)的地方。”一位國產(chǎn)手機(jī)的高層告訴記者,“山寨機(jī)”功能豐富,對中國用戶的需求摸得很透,幾乎所有的“山寨機(jī)”都擁有大屏幕、超長待機(jī)功能。

  “國產(chǎn)手機(jī)和‘山寨機(jī)’拼不過成本,‘山寨機(jī)’不用繳納增值稅、銷售稅,不用花錢研發(fā),沒有廣告、促銷等費(fèi)用!鄙鲜龈邔尤耸糠Q。

  而在成本上不具有優(yōu)勢的國產(chǎn)手機(jī)常年徘徊在中低端產(chǎn)品線上,也并不具有核心技術(shù)。易觀國際分析師張燕玲認(rèn)為,主推低端手機(jī)是國產(chǎn)手機(jī)的軟肋,讓其利潤不斷被擠壓。

  電信咨詢公司三電咨詢一份報告中指出,國產(chǎn)手機(jī)的中低端市場被“山寨機(jī)”大肆吞噬的一個重要原因是,在手機(jī)核準(zhǔn)制度的時代,一些較早拿到牌照的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)本身并不擁有核心技術(shù),大多采用“貼牌”方式,這就扶植了大量的“山寨機(jī)”企業(yè)。

  “除此之外,一些老牌國產(chǎn)手機(jī)錯失了在運(yùn)營商的手機(jī)定制市場!敝堑朗袌鲎稍児镜目偨(jīng)理張凱告訴記者。

  兩邊不靠

  國產(chǎn)手機(jī)不具有跨國公司的核心技術(shù)和超前設(shè)計(jì);也沒有“山寨機(jī)”的靈活定價,難免陷入尷尬地位。更無奈的是,跨國公司學(xué)會了國產(chǎn)手機(jī)的看家本領(lǐng)——在渠道上挺進(jìn)了三、四線城市。

  一些浮出水面的“山寨機(jī)”廠商也瘋狂搶占市場。比如天語手機(jī)采取高利潤給渠道商策略。

  “國產(chǎn)手機(jī)老大聯(lián)想移動在市場份額達(dá)到6%的時候停滯不前,原因是其增大中低端市場份額,然而這部分市場正在萎縮!币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者,在這種情況下聯(lián)想移動開始轉(zhuǎn)型,一方面增加對研發(fā)的投入,同時強(qiáng)調(diào)對設(shè)計(jì)的重視,以及加大市場營銷費(fèi)用等,在這種情況下,以風(fēng)格持重聞名的聯(lián)想手機(jī)開始學(xué)著時尚,并向低價手機(jī)擴(kuò)張。

  諾基亞也看到了低端機(jī)的機(jī)會,2007年,諾基亞的低端機(jī)價格甚至降到了400元。

  “山寨機(jī)”也在同一時段大量吞噬中低端市場,讓國產(chǎn)手機(jī)面臨生存危機(jī)。

  “‘山寨機(jī)’目前很難獲得中高端用戶的認(rèn)可,吞噬的主要是農(nóng)村和城市低收入人群。但是即使嚴(yán)打‘山寨機(jī)’后其規(guī)?s小,也不能從根本上轉(zhuǎn)變眾多國產(chǎn)手機(jī)的生存困境!敝堑雷稍児究偨(jīng)理張凱認(rèn)為!霸蚴呛芏唷秸瘷C(jī)’廠商開始浮出水面,它們從模仿中快速積累了經(jīng)驗(yàn)并開始自主研發(fā)”。

  “低端拼不過新涌入者,高端又?jǐn)D不進(jìn)第一陣營。”一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士說,這是國產(chǎn)手機(jī)兩邊不靠的原因。(李晶)

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