全球經(jīng)濟(jì)不景氣從第二季度開始影響到手機(jī)市場(chǎng)需求，手機(jī)產(chǎn)業(yè)“寒流勁吹”。近日，各大手機(jī)廠商紛紛公布第二季度財(cái)報(bào)，但卻都不得不面對(duì)財(cái)報(bào)低迷、利潤(rùn)下滑的危機(jī)。在此背景下，以利潤(rùn)換市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)行業(yè)擴(kuò)大影響力的另一種長(zhǎng)遠(yuǎn)手段，但這對(duì)于整體依舊疲軟的國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來說，并非是救市良方。

　　從各大手機(jī)巨頭公布的二季度財(cái)報(bào)來看，全球整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)幾乎“無一幸免”利潤(rùn)下滑。索愛公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度公司銷售收入為28.2億歐元，比去年同期的31.12億歐元減少了9.4%；同時(shí)凈利潤(rùn)大幅減少97%，從去年同期的2.20億歐元下降到600萬歐元。即便是諾基亞，也未能為自己找到“避風(fēng)港”，數(shù)據(jù)顯示，第二季度諾基亞凈銷售額為132億歐元，同比增長(zhǎng)4%；但凈利潤(rùn)為11.03億歐元，同比下降61%。

　　出于對(duì)全球金融市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的擔(dān)憂，就連第二季度整體增長(zhǎng)超過22%的LG也預(yù)測(cè)，由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟，消費(fèi)者縮減高端產(chǎn)品開支，第三季度的利潤(rùn)和銷售額將呈現(xiàn)下跌局面。相關(guān)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)更預(yù)計(jì)，2008年手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率只能達(dá)到10%-11%。

　　以手機(jī)巨頭諾基亞為例，利潤(rùn)的下降卻與其手機(jī)銷量及市場(chǎng)份額形成鮮明對(duì)比。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年第二季度諾基亞手機(jī)的總銷量達(dá)1.22億部，比去年同期增長(zhǎng)21%，市場(chǎng)占有率從38%擴(kuò)張至40%。其中，亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)高達(dá)42.2%，拉丁美洲為39.1%，中東及非洲為23.4%，大中華區(qū)的增長(zhǎng)率為10.7%，略高于北美市場(chǎng)的9.8%。

　　對(duì)此，分析人士認(rèn)為，諾基亞凈利大幅下滑、增量不增收是因?yàn)樗�奉行“低價(jià)路線”。但利潤(rùn)的下降并沒有動(dòng)搖諾基亞全球手機(jī)市場(chǎng)份額老大的位置。由此推斷，以利潤(rùn)換市場(chǎng)或?qū)⒊蔀閲?guó)際手機(jī)巨頭們接下去要走的路線。

　　相比外資品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的冬天更“寒冷”：份額下滑到27.8%，受消費(fèi)者關(guān)注度也較低，傳統(tǒng)主流廠商更幾乎無一例外陷入虧損泥潭。也由于國(guó)際品牌發(fā)力低端市場(chǎng)以及山寨機(jī)的屢禁不止，以利潤(rùn)換市場(chǎng)的路線根本不適合國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

　　客觀分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的現(xiàn)狀，其品牌、質(zhì)量、研發(fā)、核心技術(shù)等問題都不是一朝一夕能夠改變的。但在手機(jī)推陳出新加快、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及手機(jī)設(shè)計(jì)更加人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更需要加快對(duì)消費(fèi)者需求和運(yùn)營(yíng)商策略的研究，通過兩者的結(jié)合，進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)群，推出細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　運(yùn)營(yíng)商重組、3G的推進(jìn)無疑為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了改變的契機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不妨把目標(biāo)瞄準(zhǔn)研發(fā)，從TD以及CDMA入手。

　　一方面，TD作為國(guó)家自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，政策的支持將是TD重要的推動(dòng)力量。TD試商用進(jìn)程的加快、3G牌照發(fā)放在即，都將有效推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)投資快速增長(zhǎng)，今后幾年國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌可把握這個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　另一方面，CDMA的市場(chǎng)空間巨大，或?qū)⒊�越WCDMA在全球市場(chǎng)上占據(jù)更加重要的地位。在嶄新的電信格局下，由中國(guó)電信這樣的老牌實(shí)力電信運(yùn)營(yíng)商接手CDMA網(wǎng)絡(luò)，CDMA又將迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)或?qū)⒊蔀镃DMA的最大市場(chǎng)。

　　CDMA廠商方面，我國(guó)廠商出貨量在國(guó)際CDMA終端市場(chǎng)上份額合計(jì)達(dá)12.5%。截至2007年底，以中興、華為、上海貝爾為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)在C網(wǎng)的電信設(shè)備市場(chǎng)份額已經(jīng)超過60%。專家認(rèn)為，借CDMA提升市場(chǎng)占有率，這是中國(guó)廠商新的契機(jī)，CDMA市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展將推動(dòng)中國(guó)CDMA廠商繼續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提供更大的發(fā)展空間。

　　值得一提的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率相對(duì)較小，產(chǎn)品更新頻率可能彌補(bǔ)毛利下滑的壓力。事實(shí)上，2008年由于北京奧運(yùn)會(huì)的刺激，電視手機(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的井噴，再加上從去年底就被廣泛看好的GPS手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)高性價(jià)比時(shí)期。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，10月份過后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一輪新的快速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。(張穎潔)