聽起來簡直令人難以置信:無論是三星、LG,還是索尼、夏普,無論是冰箱、空調(diào),還是彩電、數(shù)碼相機(jī),任是名聲顯赫、市場份額無限擴(kuò)張,它們在中國的銷售業(yè)績卻至今是“賠錢的吆喝,不賺錢的買賣”。

　　洋品牌在華長期虧損,不僅是上世紀(jì)的事實,也是今天的事實。當(dāng)然也有專家出來質(zhì)疑說,洋品牌在中國市場的虧損不叫虧損,那不過是跨國洋品牌全球市場業(yè)績一盤棋下的戰(zhàn)略虧損,總體而言,洋品牌在全球范圍還是賺得爽歪歪的。

　　但很多時候大家總也弄不明白,洋品牌技術(shù)比國產(chǎn)的強(qiáng),口碑比國產(chǎn)的好,售價也遠(yuǎn)比國產(chǎn)的高,賺取的利潤有什么理由比國產(chǎn)品牌低啊?

　　就拿今年上半年的業(yè)績中報來說,黑電領(lǐng)域的康佳、TCL、創(chuàng)維凈利均實現(xiàn)了50%以上增長,白電領(lǐng)域的格力、美的各自把10個億的真金白銀挖回家。洋品牌再不濟(jì)也不能虧啊!

　　去年以來,洋品牌憑價格戰(zhàn)攪得國產(chǎn)品牌雞飛狗跳,搶得了國內(nèi)七成以上的平板電視市場份額,交出來的財報數(shù)據(jù)卻是令業(yè)界大跌眼鏡。索尼、三星、LG等洋品牌的2007年財報顯示,電視業(yè)務(wù)雖然在銷售收入上取得超過30%的增長,但其中國業(yè)務(wù)卻依然處于巨額虧損中。

　　你能拿到的報表保證是滴水不漏的,甚至他們還會抱怨中外企業(yè)所得稅是如何如何的不公平,在大陸經(jīng)營“潛規(guī)則”面前如何難做等等。

　　但不止一位洋品牌的職業(yè)經(jīng)理人離職后私下告訴我:沒有人會做虧本的買賣。如果算總的投資回報,洋品牌早就賺得盆滿缽滿了。報表虧損的唯一秘密,就在于合法地“做賬”。

　　做賬能做得合法,也確實是不容易的。比如我們就曾聽到三星電子中國區(qū)的市場部負(fù)責(zé)人說,三星不怕在中國市場持續(xù)虧損,只要三星還活著就好。但事實上,三星電子天津工廠、沈陽工廠、惠州工廠的廠長們,總是一臉嚴(yán)肅地跟我們說,從來沒聽說三星電子在中國的工廠有過虧損。LG電子、松下、索尼、東芝、日立在中國的數(shù)十家工廠相信也是如此。

　　我們也經(jīng)�？吹窖笃放频闹袊鴧^(qū)總裁、董事長動輒就說,如何如何重視中國市場,要把最新的技術(shù)產(chǎn)品帶到中國銷售等等。但很多時候我們不知道,索尼數(shù)碼相機(jī)的一項不起眼的技術(shù)拿到上海制造工廠時,要收多少的技術(shù)專利費(fèi)；松下等離子電視的一個原裝部件拿到中國來,成本要翻多少倍。

　　沒錯,親兄弟還明算賬呢。更何況,技術(shù)專利在自己手中,值多少錢都是自己說了算。

　　還有一個公開秘密是:國內(nèi)出血,國外補(bǔ)血。什么意思呢?三星、索尼、LG面向中國國內(nèi)的銷售公司多半是虧損的,但出口卻是賺錢的。三星、LG、索尼們叫囂了很久要做中國本土企業(yè),但在華生產(chǎn)總值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在華銷售總值的數(shù)倍甚至數(shù)十倍不止,真金白銀的利潤全流出去了。堂而皇之地避稅,你奈之如何?