2008年這個年份對于中國來說很特殊，對于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)來說也很特殊，前有冰災(zāi)沖擊，中有強(qiáng)烈地震，年末又是金融寒冬，在困難面前，我們的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)受著層層考驗(yàn)，迎來了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的第一個十年，既有在本土戰(zhàn)場上節(jié)節(jié)勝利，徹底打破韓游在中國的壟斷神話，也有揚(yáng)帆出海，在海外上拓展網(wǎng)游第二戰(zhàn)場的驕人業(yè)績，而同時，備受爭議的網(wǎng)游網(wǎng)癮問題，又讓網(wǎng)絡(luò)游戲站在了公眾輿論的評判席上，韓游的逆襲則讓民族網(wǎng)絡(luò)游戲剛剛鞏固的勝利果實(shí)搖搖欲墜，而金融寒冬又進(jìn)一步深化危機(jī)，給我們的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)敲響了長鳴的警鐘。2008年，是網(wǎng)絡(luò)游戲悲喜交集的一年，一個不平凡的一年，且讓我們簡單回顧一下這一年來的網(wǎng)游百態(tài)吧。

　　紅火2008 穩(wěn)守根本開疆拓土的中國網(wǎng)游

　　2008年，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)則迎來了自己的第一個十年，在這第十個年頭里，中國網(wǎng)絡(luò)游戲有著不一樣的輝煌，也有著難以回避的失落，就如同一個十歲的小學(xué)生，還在摸著石頭過河。但不可否認(rèn)的是，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在它的十歲生日里，確實(shí)讓我們看到了民族網(wǎng)絡(luò)游戲的龍之崛起

　　紅火第一重：民族網(wǎng)游擊破韓游神話

　　新聞出版總署副署長孫壽山在出席第二屆中國電子競技產(chǎn)業(yè)國際高峰論壇時透露，目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司的數(shù)量達(dá)126家，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)250款，連續(xù)3年占據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的市場份額。我國已經(jīng)從根本上扭轉(zhuǎn)了境外網(wǎng)絡(luò)游戲在中國市場一統(tǒng)天下的局面，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國游戲市場的主體。

　　點(diǎn)評：中國游戲人終于可以驕傲的對全世界宣稱，中國自己的民族網(wǎng)游站起來了。昔日國外網(wǎng)絡(luò)游戲在中國找個代理商，架個服務(wù)器就能稱霸中國的歷史，一去不復(fù)返了。

　　紅火第二重：抗震救災(zāi)，我們義不容辭

　　在汶川大地震發(fā)生后的5月19日上午，新聞出版總署就“全國哀悼日期間停止游戲服務(wù)”向全國各游戲企業(yè)發(fā)出緊急電話通知，要求在全國哀悼期間(5月19日-21日)停止向公眾提供游戲服務(wù)、游戲宣傳推廣活動，并向用戶做好解釋說明和維護(hù)秩序工作。隨后，各大游戲運(yùn)營商都暫停了游戲運(yùn)營。

　　點(diǎn)評：在舉國悲痛的時刻，游戲企業(yè)并沒有自顧不暇地“數(shù)著自己的票子”，他們不僅積極響應(yīng)國家停服的指示，還積極捐款捐物一起參與到抗震救災(zāi)中。一方有難，八方支援，游戲企業(yè)也不例外。

　　紅火第三重：網(wǎng)游種類日趨多樣化

　　今年6月28日，久游就推出久友網(wǎng)，久友網(wǎng)主攻同城市同游戲交友，可以視作是久友網(wǎng)社區(qū)游戲戰(zhàn)略的體現(xiàn)。7月初，巨人參股51.Com，正式跨出了SNS和GAME相結(jié)合的重要一步。而其他網(wǎng)游公司也在這條路上開始了探索，將已經(jīng)成名的網(wǎng)游或新推出的游戲植入WEB概念，如金山推出的劍俠情緣WEB版，貓撲推出的《天書奇談》就有WEB和網(wǎng)絡(luò)游戲兩個版本，而且可以平行互動，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅僅只是打怪升級，不僅僅只有客戶端模式，網(wǎng)絡(luò)游戲的種類開始日趨多元化。

　　點(diǎn)評：網(wǎng)頁游戲的受眾多元化，消費(fèi)能力強(qiáng)的白領(lǐng)占很大比例。如果將網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁游戲巧妙結(jié)合起來，以網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲性和網(wǎng)頁游戲的便捷性，其錢途無可限量。

　　紅火第四重：網(wǎng)游成為金融寒冬避風(fēng)港

　　金融危機(jī)來臨，很多大大小小的企業(yè)都忙著過冬、裁員，而游戲行業(yè)卻是一片春意盎然，毫無蕭索氣象。在2008年全球金融危機(jī)的沖擊下，不少企業(yè)被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開支、勉強(qiáng)過冬。然而，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)最終卻得以置身事外，不僅沒有裁員的考慮，反而加大了招聘的規(guī)模與力度。包括巨人、盛大、網(wǎng)龍、九城、騰訊、久游在內(nèi)的眾多網(wǎng)游公司都啟動了大型校園招聘計劃，在全國范圍內(nèi)廣納人才。網(wǎng)游上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的第三季度財報，更讓人們相信網(wǎng)游業(yè)已經(jīng)成為這個冬天里最耀眼的“耐寒避風(fēng)港”。

　　點(diǎn)評：金融寒冬正在逐步席卷我們的生活，網(wǎng)絡(luò)游戲不可能徹底避開，但確實(shí)是一個優(yōu)良的避風(fēng)港，但在避風(fēng)港中，寒意并不會完全消失，萬事還須小心。

　　紅火第五重：揚(yáng)帆海外 傳播中國風(fēng)

　　在過去的中國網(wǎng)游出口中，比較側(cè)重的是東南亞等文化背景相似的國家，而歐美市場則遲遲難以打開。要解決這一難題，需要一個契機(jī)，2008年北京夏季奧運(yùn)會正是這樣一個契機(jī)。能夠體現(xiàn)中國味道的中國網(wǎng)絡(luò)游戲則低調(diào)借船出海，開始了新一輪的以中國文化為主打元素的進(jìn)軍海外之旅。功夫，這個在世界上最有影響力的中國元素品牌，成為了進(jìn)軍海外游戲的最佳結(jié)合點(diǎn)。如登陸北美市場的《功夫世界》，結(jié)合了中國的功夫的很多精髓，包括它所有的武功招式，包括游戲里很多人物都是結(jié)合中國一些特有的詩詞歌賦、武功招式，也包括中國功夫的淵源。與此相類似，其他幾款以功夫?yàn)槊�進(jìn)軍歐美市場的中國網(wǎng)絡(luò)游戲如《功夫OL》、也相繼獲得了成功。

　　點(diǎn)評：奧運(yùn)已經(jīng)過去，中國網(wǎng)游海外軍團(tuán)還能走多遠(yuǎn)，勢必成為2009年需要考慮的問題，拓展之后如何鞏固，如何才能在后奧運(yùn)時代在海外扎下根來，這是個問題。

　　冰霜2008 社會問題成為網(wǎng)游繞不開的結(jié)

　　2008年，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜甚至有些殘酷的全球競爭環(huán)境中迅速成長，成為一個充滿誘惑的市場，另一方面，它又一直未能擺脫與傳統(tǒng)文化價值觀的沖突，在一部分人的意識里被認(rèn)為是網(wǎng)癮問題的根源。似乎沒有哪個產(chǎn)業(yè)會如網(wǎng)絡(luò)游戲般引發(fā)如此多的爭議，也沒有哪個產(chǎn)業(yè)富有如此的魅力。

　　冰霜第一重：“遼寧女”事件背后的陰影

　　在汶川大地震發(fā)生期間，發(fā)生了這么一件事：一女子在視頻里辱罵四川地震長達(dá)4分40秒！她的這種惡劣行徑，引起了全國互聯(lián)網(wǎng)用戶的憤慨。傳言，該女子是久游網(wǎng)運(yùn)營的《勁舞團(tuán)》玩家，隨后，在各種貼吧、爆吧充滿了對《勁舞團(tuán)》和久游的指責(zé)。網(wǎng)絡(luò)游戲再次成為了人們口誅筆伐的所在�！斑|寧女”是一個個案，是一個個人行為，但折射出來的是網(wǎng)游中不健康的因素。網(wǎng)游公司在被社會道德抨擊之時大叫冤屈，或許有時是冤枉，但更多的時候，網(wǎng)游公司則在網(wǎng)絡(luò)游戲所引起的社會事件中負(fù)有連帶責(zé)任，甚至有些所謂一夜情、白睡門之類的事件本身就是網(wǎng)游公司炒作游戲的一個“性營銷”手段。

　　點(diǎn)評：無風(fēng)不起浪，在某種意義上來說，網(wǎng)絡(luò)游戲之所以一直站在社會責(zé)任的被告席上，自己的一些所作所為難脫干系。

　　冰霜第二重：網(wǎng)癮問題讓網(wǎng)游百口莫辯

　　11月8日，我國首部《網(wǎng)絡(luò)成癮診斷標(biāo)準(zhǔn)》通過專家論證，玩游戲成癮被正式納入精神病診斷范疇。這使得網(wǎng)絡(luò)游戲因?yàn)椤毒W(wǎng)癮標(biāo)準(zhǔn)》的出臺而再一次被推到了社會輿論的風(fēng)口浪尖。而今年早些時候，以反網(wǎng)癮斗士出現(xiàn)的陶宏開教授更宣稱：“若是沉迷網(wǎng)游3年，智商將下降10%，也就是說，智力90的正常孩子玩網(wǎng)游3年，就會變成弱智�！�

　　點(diǎn)評：無論是網(wǎng)癮精神病還是網(wǎng)游弱智癥，都不可避免的讓網(wǎng)絡(luò)游戲所引發(fā)的社會問題更為廣泛的被世人所關(guān)注，與之相對應(yīng)的是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商面對沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭論，始終保持沉默，畢竟游戲產(chǎn)業(yè)天生是輿論上的“侏儒”，“玩物喪志”這句古訓(xùn)就足以讓游戲產(chǎn)業(yè)面對這類話題集體失語。

　　冰霜第三重：韓游殺了個回馬槍

　　當(dāng)我們的民族網(wǎng)絡(luò)游戲在2008年高奏凱歌，慶祝自己擊破韓游神話的同時，韓國游戲經(jīng)歷了觸底反彈的過程之后，已然開始從技術(shù)和創(chuàng)意入手，悄然間回到了市場競爭者的身份中。不久前，韓國出品的《王者世界》在玩家評分榜和期待榜上，居然擊敗了呼聲極高的魔獸世界最新資料片巫妖王之怒，一舉奪得兩個排行榜的冠軍頭銜，讓所有玩家和從業(yè)人員驚呼不已，而盛大代理的《永恒之塔》封測活動則引發(fā)了瘋狂搶號，韓國游戲的復(fù)蘇之勢已然明顯，韓國游戲逆襲的勢頭已經(jīng)不可回避。

　　點(diǎn)評：勝利之神不會永遠(yuǎn)眷顧一方，如果裹足不前，盲目樂觀，得之不易的勝利果實(shí)就可能又要拱手送人。

　　冰霜第四重：虛擬交易爭議重重

　　除了導(dǎo)致網(wǎng)癮之外，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬財產(chǎn)的交易一直是社會議論的熱門話題，因?yàn)橛欣�益的�?qū)動，網(wǎng)絡(luò)盜賊橫行，盜號盜裝備事件層出不窮，也讓虛擬財產(chǎn)交易這一看上去很美的網(wǎng)上購物新體驗(yàn)成了一個網(wǎng)絡(luò)犯罪的溫床。而10月29日，國家稅務(wù)總局批復(fù)各地方稅務(wù)局，個人通過網(wǎng)絡(luò)買賣虛擬貨幣取得的收入將征收個人所得稅。對虛擬交易收稅則無異于給本來備受非議的虛擬交易雪上加霜。

　　點(diǎn)評：收稅，怎么收？這是個問題。

　　冰霜第五重：文化不能承受之重

　　國外游戲廠商對中國國產(chǎn)游戲的“抄襲”指責(zé)也從未消失，今年9月，韓國方面就指責(zé)久游自主研發(fā)的音樂舞蹈網(wǎng)游《超級舞者》、炎龍科技的橫版網(wǎng)游《東游記》等多款國產(chǎn)游戲有“剽竊”韓國游戲的嫌疑。而在我們反駁的聲音卻那么的虛弱無力，不是技術(shù)上的差距，更多的是文化上的距離，自己的網(wǎng)游還太少自己的文化，從里到外都太象韓國貨了。

　　點(diǎn)評：到現(xiàn)在為止，民族網(wǎng)絡(luò)游戲承載民族文化內(nèi)涵依舊只是一種宣傳策略，而非真正的游戲內(nèi)涵。 （張書樂）