入市時機晚,市場風(fēng)險加劇

　　然而如今的上網(wǎng)本市場已經(jīng)不再是2008年的那番“藍�！本跋蟆．a(chǎn)品同質(zhì)化、血性價格戰(zhàn),這些過去在家電、手機市場曾經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)的場景也正在上網(wǎng)本市場上重現(xiàn)。以上網(wǎng)本的始作俑者華碩為例,其2009年已經(jīng)上市和規(guī)劃中的上網(wǎng)本產(chǎn)品已經(jīng)達到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯(lián)想等,光是一些品牌的上網(wǎng)本數(shù)量之爭就已經(jīng)達到了數(shù)十款的數(shù)量級。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前在國內(nèi)市場上銷售的上網(wǎng)本已經(jīng)超過了上百款,而這些產(chǎn)品除了外觀、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價格較量,實在難找出什么差異化競爭的辦法。

　　在這種情況下,國產(chǎn)手機廠商的加入無疑有些為時過晚。戰(zhàn)國策分析師楊群告訴記者,國產(chǎn)手機廠商在上網(wǎng)本上并沒有太多的技術(shù)積累,因此創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯,最多只是能借助過去在手機上的一些經(jīng)驗,在外觀上多想辦法,這對于消費者的吸引力有限�！吧暇W(wǎng)本不同于手機,功能化需求要高于個性化需求,很難單單憑借外觀創(chuàng)意讓消費者多付錢�！睏钊旱难韵轮�意是國產(chǎn)手機即使進入上網(wǎng)本市場,也只能以價格戰(zhàn)手段為主。不過他同時也表示,由于國產(chǎn)手機過去幾年在4-6級市場的渠道建設(shè)比較完善,而且大多有工廠,產(chǎn)品質(zhì)量也有所保障,因此即使被迫進行價格戰(zhàn),應(yīng)該也能從山寨上網(wǎng)本手中獲得一些市場空間。

　　即使是這樣,對于這些國產(chǎn)手機廠商而言,進軍上網(wǎng)本市場的風(fēng)險仍然大于機會。和全球市場的情況不同,國內(nèi)上網(wǎng)本市場由于山寨廠商的快速介入,提前進入了魚龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長,但是已然開始呈現(xiàn)出“崩盤”的勢頭。根據(jù)記者了解的情況,目前部分山寨上網(wǎng)本廠商已經(jīng)開始進一步拉低上網(wǎng)本的價格底線,1899、1799甚至是1699元的山寨上網(wǎng)本開始現(xiàn)身市場,這固然是價格戰(zhàn)的老做法,但是對于新入行的國產(chǎn)手機廠商而言,由于沒有足夠的品牌力支撐,惡性價格競爭,加上和山寨上網(wǎng)本相重疊的4-6級目標(biāo)區(qū)域市場,將大大降低國產(chǎn)手機廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網(wǎng)本的沖擊,目前上網(wǎng)本市場的整體口碑也有不斷下滑的趨勢。對此,品牌PC廠商由于有完整的產(chǎn)品線支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽度、足夠的技術(shù)創(chuàng)新能力,尚且還能應(yīng)付,但是對于轉(zhuǎn)型而來的國產(chǎn)手機廠商,卻意味著風(fēng)險的進一步加劇。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng)新能力方面,國產(chǎn)手機場上基本和山寨上網(wǎng)本處于同一起跑線,短時間內(nèi)很難形成差異化優(yōu)勢,“這將從根本上制約手機廠商在上網(wǎng)本市場取得突破”楊群表示。

　　相關(guān)鏈接英特爾嚴控凌動處理器供貨

　　上網(wǎng)本市場洗牌加速

　　近日,為了整頓國內(nèi)山寨上網(wǎng)本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開始采取動作,從5月起正式啟動凌動(Atom)處理器供貨嚴控策略,將不再接受數(shù)以百家出貨規(guī)模小的山寨業(yè)者下單,并將監(jiān)控擁有凌動處理器高庫存的臺灣代工廠,防止出現(xiàn)倒貨至內(nèi)地市場的情況。有業(yè)內(nèi)專家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺大批量上市作準(zhǔn)備,另一方面也旨在加速國內(nèi)上網(wǎng)本市場洗牌,讓山寨上網(wǎng)本走向淘汰,以便筆記本市場回復(fù)正常的盈利軌道。

　　由于上網(wǎng)本最早由華碩、微星、宏碁等臺灣廠商推出,英特爾凌動處理器平臺的庫存也主要集中在臺灣代工廠手中。不過由于金融危機的影響,從去年下半年開始,不少臺灣代工大廠已經(jīng)出現(xiàn)開工不足的情況,凌動處理器的庫存不斷地增多,呈現(xiàn)出供過于求的狀況。但是當(dāng)時內(nèi)地的情況剛好相反,凌動處理器平臺一直處于缺貨狀況,一度導(dǎo)致山寨上網(wǎng)本廠商導(dǎo)向了ARM、威盛等廠商的平臺方案。為了扭轉(zhuǎn)這一局面,英特爾中國區(qū)總經(jīng)理楊敘一度放出了支持山寨上網(wǎng)本的言論,從而為內(nèi)地市場爭取到了更多的凌動處理器平臺貨源。

　　但是進入2009年,國內(nèi)山寨上網(wǎng)本的過度泛濫已經(jīng)開始威脅到了英特爾的傳統(tǒng)筆記本處理器平臺的銷售,尤其是價格戰(zhàn)慘烈,凌動上網(wǎng)本的平均售價已經(jīng)遠遠低過了英特爾定下的2800元到3500元的目標(biāo)價。這使得英特爾不得不收縮庫存,控制臺灣代工廠向內(nèi)地銷售凌動處理器平臺的數(shù)量。此前,英特爾甚至還提高了凌動處理器的批發(fā)價格,以控制山寨上網(wǎng)本瘋狂打低價的做法。

　　雖然英特爾此舉主要是為了維護自身的利潤水平,但是由于其完全把控了上游資源,此番嚴控庫存和提升售價的做法將大大提升山寨上網(wǎng)本的競爭壓力。不僅如此,剛剛轉(zhuǎn)型而來的國產(chǎn)手機廠商也可能因此而受到波及,由于競爭力無法和品牌PC廠商相比,國產(chǎn)手機廠商在此輪英特爾等嚴打風(fēng)波中也可能會碰到“無米下鍋”和成本上升的困境,這無疑將更為加大其投身上網(wǎng)本市場的風(fēng)險。程鵬