沉寂了一個多月,新一輪家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)結(jié)果上周五再次公示,彩電、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、電磁爐等八大類產(chǎn)品逾3000款產(chǎn)品被納入家電下鄉(xiāng)行列。不同于此前的招標(biāo)情況,除了本土品牌大鱷之外,洋品牌區(qū)域品牌、甚至名不見經(jīng)傳的小品牌在此輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)過程中均大有斬獲,家電下鄉(xiāng)品牌多樣化進(jìn)一步呈現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出,伴隨著家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步推廣,下鄉(xiāng)產(chǎn)品也逐步迎來了品牌的多樣化,僅靠傳統(tǒng)的銷售方式已無法適應(yīng)新政策的變化,那么,如何耕好自己的“一畝三分地”是目前家電廠商中標(biāo)后所亟需考量的難題。

　　知名強(qiáng)勢品牌悉數(shù)上榜

　　此次中標(biāo)項(xiàng)目包括了彩電、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、電磁爐、微波爐、熱水器等八類產(chǎn)品,從中標(biāo)名單來看,包括TCL、康佳、格力、美的等在內(nèi)一些實(shí)力雄厚的國內(nèi)大型企業(yè),其所投標(biāo)產(chǎn)品幾乎是全部上榜,贏回“大滿貫”。

　　記者了解到,在此次招標(biāo)結(jié)果中,TCL集團(tuán)共有100款產(chǎn)品新上榜,至此TCL彩電、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、手機(jī)、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、電磁爐八大類共累計(jì)238款產(chǎn)品全線中標(biāo),成為所有中標(biāo)企業(yè)中產(chǎn)品種類最全、數(shù)量最多的品牌之一,也是家電流通行業(yè)中為數(shù)不多的在全國31個省(市)全部中標(biāo)的企業(yè)。而同城的兄弟企業(yè)康佳,也拿下了彩電、空調(diào)、電磁爐共50款產(chǎn)品的中標(biāo)份額,包括彩電30款、空調(diào)15款以及電磁爐5款。其中由于彩電限價(jià)提高至3500元,康佳還將產(chǎn)品的尺寸范圍放寬到最大,首次將42英寸平板電視納入下鄉(xiāng)行列。

　　此外,相比此前的8個省市空調(diào)產(chǎn)品下鄉(xiāng),本輪家電下鄉(xiāng)的空調(diào)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果中共有23家中標(biāo)企業(yè)的490個型號空調(diào)中標(biāo),其中格力、美的等國內(nèi)一線空調(diào)企業(yè)的中標(biāo)率達(dá)到了100%,產(chǎn)品價(jià)格也從1699元至3999元不等。業(yè)內(nèi)人士分析,對于TCL、康佳、格力、美的等國內(nèi)家電品牌大鱷來說,由于在農(nóng)村的銷售渠道建設(shè)方面已相對成熟,這些企業(yè)家電下鄉(xiāng)品類的擴(kuò)充以及范圍的迅速擴(kuò)大無疑有利于提高他們在農(nóng)村家電消費(fèi)市場的占有率。

　　洋品牌擴(kuò)大火拼戰(zhàn)線

　　相比今年1月底公布的《全國推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(彩電)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公告》中的148款中標(biāo)產(chǎn)品,此次公示的彩電項(xiàng)目中標(biāo)結(jié)果中,共有26個品牌逾400個中標(biāo)型號,其中也增添了不少外資品牌的身影。

　　在中標(biāo)的彩電洋品牌當(dāng)中,除了三洋是屬于再度擴(kuò)大產(chǎn)品種類以外,LG、夏普等均為首度進(jìn)入家電下鄉(xiāng)行列,表明其為擴(kuò)大中國份額開始愿意降低價(jià)格,或者為農(nóng)村市場提前培育投資。其中三洋是從原來的6款CRT彩電擴(kuò)充到目前包括29英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內(nèi)的16款產(chǎn)品。夏普一款32英寸的液晶電視中標(biāo)價(jià)格為3499元,而在LG四款中標(biāo)彩電當(dāng)中,一款37英寸液晶電視價(jià)格也僅為3490元。索尼、松下等洋品牌至今沒有參與投標(biāo),索尼負(fù)責(zé)人稱暫時(shí)沒有下鄉(xiāng)規(guī)劃。

　　相比國產(chǎn)彩電品牌的近400個下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號,洋品牌可謂勢單力薄,全部型號加起來也只不過是21款,約為國產(chǎn)品牌總數(shù)的1/20。對此,有業(yè)內(nèi)人士分析指出,由于洋品牌彩電在針對我國農(nóng)村市場特點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品,以及農(nóng)村市場的售后覆蓋率等方面仍存在相當(dāng)差距,即便彩電產(chǎn)品限價(jià)再次提高,其能夠納入農(nóng)村市場的洋品牌數(shù)量也難以迅速增加。

　　除了彩電之外,空調(diào)、計(jì)算機(jī)、熱水器、微波爐等中標(biāo)產(chǎn)品名單中也有不少洋品牌加入農(nóng)村消費(fèi)市場的爭奪。其中空調(diào)的23個中標(biāo)品牌中就有三洋、松下、LG等逾30款產(chǎn)品入圍,最低價(jià)格僅為2048元,品牌和價(jià)格優(yōu)勢明顯。

　　區(qū)域性品牌寄望重新崛起

　　在新一輪的招標(biāo)中,雖然本土品牌大鱷以及洋品牌收獲頗豐,但區(qū)域性品牌卻是此次招標(biāo)的最大亮點(diǎn)。彩電領(lǐng)域,除了TCL、海信等6大知名品牌外,廣州東門子、深圳索佳、上海SVA、福建捷聯(lián)等多家區(qū)域性品牌的產(chǎn)品也大有斬獲。在空調(diào)領(lǐng)域,奧克斯、春蘭、華凌等老牌區(qū)域龍頭也強(qiáng)勢中標(biāo),力圖借農(nóng)村市場收復(fù)失地,重回一線陣營。

　　記者注意到,作為此次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的中標(biāo)“新秀”,東門子中標(biāo)的液晶電視有5款,價(jià)格從999元到2588元不等。東門子負(fù)責(zé)人透露,他們還投了42英寸產(chǎn)品,“可惜最后沒中”。此外,東門子還有12款電磁爐項(xiàng)中標(biāo),從最低價(jià)168元到最高價(jià)488元,“目前在城鎮(zhèn)農(nóng)村市場銷售相當(dāng)火爆�！�

　　春蘭此次申報(bào)的29款91個型號的空調(diào)新品全部中標(biāo),中標(biāo)地區(qū)達(dá)31個省市。春蘭空調(diào)市場部于順年向記者介紹,春蘭中標(biāo)空調(diào)能效等級均在3級以上,加上獲準(zhǔn)在26個省市銷售,我們希望借助于家電下鄉(xiāng)將春蘭空調(diào)“耐用、實(shí)惠、省電”口碑在全國打響。而近年來收縮戰(zhàn)線的奧克斯空調(diào)此次申報(bào)30個型號全部中標(biāo),早早喊出將靠靈活多變的營銷策略,發(fā)動迅猛的價(jià)格促銷攻勢,以期重新躋身一線陣營。