中新網(wǎng)10月15日電 今天，國際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯(JACK & JONES)與亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，即日起，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺——淘寶商城開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。今后，作為杰克瓊斯的母公司，綾致時裝(Bestseller)將陸續(xù)在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。

　　綾致公司1975年誕生于丹麥，是歐洲最大的時裝集團(tuán)之一。杰克瓊斯(JACK & JONES)品牌產(chǎn)生于1990年，是最為暢銷的國際名牌時裝之一，在41個國家和地區(qū)進(jìn)行銷售。目前，杰克瓊斯(JACK & JONES)在中國擁有線下店鋪超過1000家。而此次在淘寶商城開設(shè)官方旗艦店，是綾致時裝在中國首次涉足電子商務(wù)。在新聞發(fā)布會上，綾致中國總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 介紹，杰克瓊斯此次與淘寶商城的合作，目的是期待借助電子商務(wù)，讓更多的消費(fèi)者能夠更加便捷地以合理的價格擁有最為流行的服裝。

　　綾致連續(xù)兩年網(wǎng)銷第一 渠道開拓期待更大發(fā)展

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)、北京正望咨詢等共同推出的《中國網(wǎng)購排行榜》顯示，2009年上半年淘寶網(wǎng)服裝交易總額接近100億。杰克瓊斯已連續(xù)2年成為中國網(wǎng)購市場中最受歡迎品牌。根據(jù)該排行榜統(tǒng)計(jì)，2009年上半年，杰克瓊斯系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的半年銷售額達(dá)已經(jīng)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億7千萬元，同比2008年增長330%。同樣，Only、Selected、VERO MODA等綾致旗下品牌也都在淘寶創(chuàng)造了銷售佳績。

　　據(jù)綾致時裝方面介紹，杰克瓊斯系列產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與個性、突出時尚，這也正符合中國社會主流人群的需求，因此杰克瓊斯在中國網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域的熱銷并非意外。此次推出的杰克瓊斯(JACK & JONES)官方旗艦店，將由綾致時裝與淘寶商城共同扶持，綾致中國總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 告訴記者，開展電子商務(wù)是綾致時裝一直在思考的問題，淘寶的發(fā)展以及其對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度在不斷的增強(qiáng)，是雙方此次合作的基礎(chǔ)。在中國，上淘寶購物已經(jīng)不僅是一種新的消費(fèi)形式，更多已經(jīng)成為國內(nèi)主流人群的一種生活方式，此次杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng)，雙方能更好形成共鳴，幫助其更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)群。

　　目前，JACK & JONES線下店已經(jīng)滲透到大部分二、三級城市，通過在淘寶上開設(shè)店鋪，將使品牌為全中國的年輕人直接提供豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，迅速地開拓一個全新的充滿活力和潛力的渠道，同時徹底覆蓋銷售盲區(qū)，使得從北京、上海甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時體驗(yàn)全球最時尚的氣息，最終幫助綾致時裝更好地開拓在中國的市場。而且，如今消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物不僅關(guān)心價格，還關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。品牌旗艦店在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面保障更有力，有望成為增長主動力。

　　據(jù)悉，接近六成的網(wǎng)上購物消費(fèi)者有網(wǎng)上購買服裝的經(jīng)驗(yàn)，服裝一直是淘寶網(wǎng)銷量最大的品類之一，淘寶網(wǎng)首席財務(wù)官兼淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇指出，傳統(tǒng)的服裝業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是大勢所趨，此次綾致時裝與淘寶網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，表明越來越多的國際企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了電子商務(wù)在中國市場的重要性。同樣，也更加說明，知名品牌產(chǎn)品“網(wǎng)銷”化也成為未來電子商務(wù)的趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶企業(yè)級商戶平臺“淘寶商城”交易額呈快速增長之勢，到今年上半年末，商城月交易額是去年年底的3倍。這一速度不僅遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)賣場銷售增長，也高于淘寶交易的平均增長速度。

　　網(wǎng)銷手段多樣化 時尚元素積累網(wǎng)店人氣

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國的網(wǎng)絡(luò)購物群體中，23-32歲年輕人占據(jù)了半壁江山。而這群人的特征就是崇尚和追求時尚，對潮流的把握和追逐更為敏感與執(zhí)著。因此，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，利用多種時尚元素，配合更加新穎的促銷手段，將是杰克瓊斯淘寶商城官方旗艦店的主打特色。

　　據(jù)了解，杰克瓊斯淘寶商城官方旗艦店將開辟“達(dá)人筆記”板塊，每日由時裝編輯、模特、設(shè)計(jì)師、時尚達(dá)人等更新并與網(wǎng)友進(jìn)行互動。主要內(nèi)容包括介紹當(dāng)下流行裝扮、推薦下季潮流趨勢，解答網(wǎng)友著裝及搭配疑問等，做到與消費(fèi)者最直接的時尚交流。因此，杰克瓊斯能在第一時間能在第一時間向中國消費(fèi)者介紹最純正的歐美時尚趨勢。

　　綾致中國方面認(rèn)為，基于淘寶帶來的年輕群體和便利的互動渠道，將極大地幫助整個品牌在中國的推廣，憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷與高效傳播，杰克瓊斯也將伴隨網(wǎng)銷的力量擴(kuò)大其促銷力度。在運(yùn)營前期，杰克瓊斯官方旗艦店將會推出與其線下店鋪同樣的產(chǎn)品，提供針對網(wǎng)絡(luò)特色的導(dǎo)購、售后服務(wù)等，但是后期，為了更好的服務(wù)網(wǎng)購人群，會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的購物特性及人群特點(diǎn)提供差異化的風(fēng)格設(shè)計(jì)，在促銷和營銷手段上線上會比線下更多樣化。

　　據(jù)悉，從10月10日J(rèn)ACK & JONES官方旗艦店試運(yùn)營當(dāng)天開始，每日推出4款服裝進(jìn)行秒殺，每款50件左右，共計(jì)近300件，活動將持續(xù)到10月底。