喊漲與叫跌的邏輯

　　今年，國美、蘇寧再度推出了兩份“標(biāo)題不同、內(nèi)容基本相同”的2010年度空調(diào)市場預(yù)測報(bào)告。記者注意到，對(duì)于今年國內(nèi)空調(diào)市場的走勢判斷上，兩家企業(yè)均認(rèn)為變頻空調(diào)和高能效定頻將是市場主流。其中，蘇寧電器認(rèn)為，今年高能效空調(diào)的市場銷售比重將達(dá)到85%，而變頻空調(diào)的份額將突破30%，其中新冷媒無氟變頻空調(diào)的比重將會(huì)達(dá)到25%。

　　而國美電器也認(rèn)為高能效節(jié)能空調(diào)將是今年市場主旋律。去年，僅國美銷售系統(tǒng)內(nèi)部，變頻空調(diào)銷售占比增長了12.3%、定頻高能效增長了16%。今年，這兩類產(chǎn)品的增長比例將會(huì)更大。

　　奇怪的是，兩大連鎖巨頭對(duì)于今年空調(diào)價(jià)格的走勢判斷上，卻出現(xiàn)了兩種截然相反的意見。蘇寧預(yù)測，金屬原材料價(jià)格需求將進(jìn)一步增加以及2級(jí)空調(diào)補(bǔ)貼取消、1級(jí)能效補(bǔ)貼削減，空調(diào)價(jià)格也將持續(xù)走高，2010年將出現(xiàn)10%以上的上漲。

　　國美則在報(bào)告中明確指出，2010年國美、永樂、大中所有門店中銷售的空調(diào)將會(huì)普降10%、高能效空調(diào)降幅將達(dá)到20%以上。對(duì)于降價(jià)的原因，國美方面坦言，主要是依靠與上游廠家建立的大規(guī)�！耙徊降轿粌r(jià)”、“統(tǒng)購分銷”、“包銷定制”等手段，直接從上游壓低了采購成本，所以能保持在原材料上漲等外部因素影響下的價(jià)格穩(wěn)定甚至是下降。

　　國美電器還預(yù)測，2010年全年空調(diào)銷售額將突破180億元，保持空調(diào)銷售第一渠道的地位。

　　空調(diào)業(yè)內(nèi)人士指出，無論是國美的叫跌，蘇寧的喊漲，都是為今年空調(diào)旺季市場銷售提前預(yù)熱造勢。對(duì)于消費(fèi)者而言，買空調(diào)貨比三家，誰的便宜買誰家的。

　　當(dāng)前，國內(nèi)空調(diào)市場競爭的大幕還沒有完全拉開，對(duì)于國美、蘇寧而言，到底誰能笑到最后，到底誰又能搶占變頻高能效市場銷售的先機(jī)，到底誰將會(huì)成為今年家電零售市場的最大贏家，一切都有待于時(shí)間來檢驗(yàn)。

　　不過，國美已經(jīng)率先面向蘇寧的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起了沖擊，這在打響今年國內(nèi)家電零售市場爭奪戰(zhàn)第一槍的同時(shí)，也將進(jìn)一步加劇兩家企業(yè)的市場博弈。正在走出黃光裕事件陰影的國美電器，是否將在今年上演王者歸來，值得期待。這勢必將給蘇寧今年的發(fā)展增加一些不確定因素。