從官方表態(tài)到小道消息，最后以悄然無聲的方式進(jìn)入人們的視野。即便是歐美系終端制造商中對(duì)TD-SCDMA(標(biāo)題及下文簡(jiǎn)稱TD)態(tài)度最積極的摩托羅拉，仍顯得有些“扭捏”。近日，摩托羅拉第一款TD手機(jī)L800T選擇在沒有任何征兆的情況下，悄然進(jìn)入其官方主頁，宣告歐美系TD終端破冰。

　　至于諾基亞，關(guān)注TD的聲音不絕于耳，實(shí)物卻遲遲未曾露面�！爱a(chǎn)品還沒推出，凱明是一大因素�！庇浾邚闹Z基亞內(nèi)部得到這種回應(yīng)，不過他們自信即使作為后進(jìn)者，也不擔(dān)心未來的TD手機(jī)市場(chǎng)沒有自己的位置。至于另一家巨頭索尼愛立信，到目前為止依舊保持觀望態(tài)度，業(yè)界猜測(cè)第二季度的市場(chǎng)表現(xiàn)使其無暇顧及TD市場(chǎng)。

　　電信重組大幕揭開，除了中國移動(dòng)承載的TD網(wǎng)絡(luò)在國家的明確支持下高歌猛進(jìn)外，中國聯(lián)通和中國電信的3G規(guī)劃仍不明朗，進(jìn)一步考驗(yàn)著洋品牌布局中國3G的耐心。

　　歐美手機(jī)巨頭不再“觀望”

　　近日在摩托羅拉官方網(wǎng)站的“產(chǎn)品瀏覽”一欄中，記者發(fā)現(xiàn)一款命名奇特的手機(jī)，以字母L開頭，T結(jié)尾，有別于摩托羅拉一貫的型號(hào)命名方式。它并非主頁推薦機(jī)型，卻是一款廣受關(guān)注的手機(jī)———MOTO首款TD機(jī)型。

　　早在2005年，摩托羅拉風(fēng)頭正勁的年代，原摩托羅拉手機(jī)北亞區(qū)總經(jīng)理戴德邁曾向記者表示，公司將加大對(duì)TD的支持。“在全球TD市場(chǎng)正式形成后，我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)其的支持�！贝鞯逻~如是說。其中“全球”二字第一次表現(xiàn)出摩托羅拉作為洋勢(shì)力對(duì)TD顯露出的微妙感情。眾所周知，在很長一段時(shí)間內(nèi)，中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)TD并不具備全球化的能力。

　　此后，摩托羅拉對(duì)TD的表態(tài)不外乎“觀望”和“準(zhǔn)備中”，另外兩家歐美廠商諾基亞和索尼愛立信的態(tài)度也與之有著驚人的相似。直到今年4月1日TD正式試商用之后，摩托羅拉和諾基亞對(duì)TD的態(tài)度明朗了許多。

　　摩托羅拉副總裁、移動(dòng)終端事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理任偉光曾透露TD手機(jī)即將推出的消息。不過在中國移動(dòng)最新一輪TD招標(biāo)中，摩托羅拉僅獲得了1000部的指標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國產(chǎn)品牌和三星、LG兩大韓系品牌。任偉光認(rèn)為，3G時(shí)代對(duì)中高端手機(jī)利好最大。但記者發(fā)現(xiàn)，摩托羅拉推出的首款TD手機(jī)配置只能屬于中端，其戰(zhàn)略部署耐人尋味。

　　諾基亞全球副總裁鄧元鋆也表態(tài)稱，諾基亞對(duì)TD的態(tài)度是絕對(duì)支持，“在TD技術(shù)研發(fā)上，我們一直都在參與，手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)也在進(jìn)行當(dāng)中”。不過諾基亞的TD手機(jī)至今沒有絲毫風(fēng)聲。

　　相比之下，索尼愛立信的態(tài)度更為曖昧，僅表示但目前還沒有推出TD產(chǎn)品的具體決定。

　　國外手機(jī)錯(cuò)過第一波熱潮

　　觀望、發(fā)力，卻不徹底。三大歐美手機(jī)巨頭已經(jīng)錯(cuò)過了2008北京奧運(yùn)中國TD的第一波熱潮。

　　據(jù)了解，從進(jìn)入試商用到本月底，也就是奧運(yùn)開幕前，中國移動(dòng)的TD手機(jī)招標(biāo)規(guī)模為30萬部，其中一期6萬部、二期20萬部、最后還有4萬部同時(shí)具備CMMB功能的TD手機(jī)。目前的情況是奧運(yùn)會(huì)期間中國3G的熱鬧場(chǎng)面與諾基亞、摩托羅拉和索尼愛立信這三家巨頭無關(guān)。

　　三巨頭占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，“觀望”是對(duì)業(yè)內(nèi)的說詞，在3G面前卻齊齊缺席，最基層的消費(fèi)者也產(chǎn)生了疑問。

　　在中興、華為、夏新、海信、宇龍酷派等一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商在國內(nèi)TD商用后傾注的無比熱情面前，歐美洋品牌的態(tài)度始終給人不溫不火的感覺。

　　對(duì)此，業(yè)界最常見的觀點(diǎn)是諾基亞、摩托羅拉等品牌在國內(nèi)扎根已久，在品牌知名度和美譽(yù)度方面，對(duì)手只能望其項(xiàng)背。與其在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期進(jìn)入市場(chǎng)，倒不如在建設(shè)完備、市場(chǎng)成熟后再憑借品牌優(yōu)勢(shì)后發(fā)制人，一樣能奪得消費(fèi)者的“歡心”。

　　此外，參考國內(nèi)2G網(wǎng)絡(luò)(GSM、CDMA)的演進(jìn)軌跡，設(shè)備先行、終端搭配的策略是他們難以割舍的。但在TD面前，洋巨頭的系統(tǒng)設(shè)備參與度已不如2G.

　　以諾基亞為例，在中國2G市場(chǎng)上其占中國移動(dòng)GSM網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)約18.5%的份額。今年4月，諾基亞西門子通信公司(與西門子合并后的原諾基亞系統(tǒng)設(shè)備部分，下簡(jiǎn)稱諾西)確認(rèn)獲得中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)設(shè)備合同，在無線網(wǎng)絡(luò)約占15%的初期份額。

　　然而，理論上這一數(shù)字并非由諾基亞“獨(dú)享”，華為和普天還要分一杯羹———諾西在與華為合資的“橋通信技術(shù)有限公司”，與普天合資的“普諾移動(dòng)通信設(shè)備有限公司”均非控股方，而這兩家公司才是諾西負(fù)責(zé)生產(chǎn)TD設(shè)備的部分。

　　三星TD先行考驗(yàn)諾基亞

　　盡管有諸多想法，但歐美洋巨頭們還是按捺不住了。特別是近階段國家和運(yùn)營商對(duì)TD建設(shè)的表態(tài)一浪高過一浪。

　　本月初，工業(yè)和信息化部部長李毅中表示推進(jìn)TD走自主創(chuàng)新道路的決心和信心。中國移動(dòng)集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理徐達(dá)則在北京透露，截至7月1日TD用戶數(shù)已超過5萬名。徐達(dá)認(rèn)為未來將繼續(xù)加大對(duì)該市場(chǎng)的投入與推廣力度。

　　品牌優(yōu)勢(shì)依然明顯，但整體局勢(shì)并不利于繼續(xù)“觀望”。在摩托羅拉推出首款TD手機(jī)之后，記者從諾基亞內(nèi)部獲悉，諾基亞的TD手機(jī)已計(jì)劃推出，但由于其擁有股份，且為其提供TD芯片的凱明終止運(yùn)營，影響了這一計(jì)劃。

　　“就像‘先有雞還是先有蛋’的故事，在凱明分散的股權(quán)架構(gòu)中，諾基亞占股不多，同時(shí)也是股東中少有的手機(jī)終端制造商。”國內(nèi)手機(jī)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，諾基亞前期對(duì)TD的觀望態(tài)度對(duì)凱明有一定影響，凱明事件又反過來影響了諾基亞的TD手機(jī)布局。不過諾基亞內(nèi)部人士表示，相信諾基亞的TD手機(jī)上市后，依然會(huì)獲得市場(chǎng)的親睞。

　　楊群則表示，不考慮上層因素，單純從TD市場(chǎng)的角度考慮，目前歐美洋巨頭錯(cuò)過了TD市場(chǎng)的第一次培育期，系統(tǒng)設(shè)備方面又不存在明顯優(yōu)勢(shì)，終端品牌將是最后的法寶。

　　他又特別指出，在這方面還要警惕來自三星的挑戰(zhàn)。“作為奧運(yùn)合作伙伴，三星在TD手機(jī)上的投入很大，又與中國移動(dòng)合作在奧運(yùn)期間營銷TD.”他認(rèn)為目前在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名第二的三星也有品牌優(yōu)勢(shì)，在未來TD市場(chǎng)中，三星無疑是諾基亞品牌終端最強(qiáng)大的對(duì)手。

　　視點(diǎn)

　　洋手機(jī)巨頭的TD路

　　摩托羅拉

　　第一款TD手機(jī)L800T，宣告歐美系TD終端破冰。

　　諾基亞

　　關(guān)注其TD戰(zhàn)略的聲音不絕于耳，實(shí)物卻遲遲未露面。

　　索尼愛立信

　　到目前為止依舊保持觀望態(tài)度。

　　三星

　　在TD手機(jī)上投入很大，與中國移動(dòng)合作在奧運(yùn)期間營銷TD.

　　(方南)