上周二，全球最大的手機(jī)制造商諾基亞宣布，其發(fā)布的首款觸摸屏手機(jī)5800 XpressMusic將是支持“因樂(lè)而生(Comes With Music)”服務(wù)的第一批手機(jī)之一。據(jù)了解，諾基亞提供的Comes with Music服務(wù)與市場(chǎng)上其他音樂(lè)捆綁服務(wù)的不同之處在于，用戶(hù)可以在12個(gè)月的訂購(gòu)期中免費(fèi)下載所提供的全部音樂(lè)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，諾基亞此舉將對(duì)摩托羅拉、索尼愛(ài)立信兩大一直力圖在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)奪取更大市場(chǎng)版塊的手機(jī)巨頭構(gòu)成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并對(duì)蘋(píng)果公司在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的霸主地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)版圖爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)勢(shì)不可免。

　　爭(zhēng)奪市場(chǎng)各出奇招

　　音樂(lè)手機(jī)的流行所催生出的龐大移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)，一直是諾基亞、摩托羅拉及索尼愛(ài)立信三大手機(jī)巨頭力爭(zhēng)的版塊，隨著蘋(píng)果iPhone手機(jī)的加入，使這場(chǎng)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)之爭(zhēng)更趨激烈。除了諾基亞針對(duì)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)重拳出擊之外，摩托羅拉和索尼愛(ài)立信在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)上的種種努力也一直沒(méi)有停止過(guò)。

　　實(shí)際上在諾基亞宣布Comes With Music音樂(lè)下載服務(wù)之前，索尼愛(ài)立信便于今年9月宣布，將推出無(wú)限量音樂(lè)下載服務(wù)Play Now Plus，用戶(hù)在6到18個(gè)月的服務(wù)協(xié)議到期后，還可以保留至少300首歌曲。據(jù)了解，這項(xiàng)新服務(wù)將采用由英國(guó)音樂(lè)下載公司Omnifone的技術(shù)，數(shù)周內(nèi)服務(wù)將通過(guò)挪威電信向用戶(hù)提供，運(yùn)營(yíng)商收取服務(wù)年費(fèi)。索尼愛(ài)立信品牌管理負(fù)責(zé)人對(duì)此曾坦言，手機(jī)音樂(lè)下載服務(wù)更能迎合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，索尼愛(ài)立信需要借此機(jī)會(huì)來(lái)贏得市場(chǎng)。

　　與諾基亞和索尼愛(ài)立信相比，摩托羅拉今年在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略則是先發(fā)制人，早在今年2月，摩托羅拉便宣布收購(gòu)在線音樂(lè)提供商Soundbuzz公司，將其移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到亞太地區(qū)市場(chǎng)，也標(biāo)志著MotoMusic將為亞太地區(qū)13個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者服務(wù)。據(jù)了解，摩托羅拉已經(jīng)與索尼BMG、百代、華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)，以及全球大約45個(gè)獨(dú)立唱片公司簽署了專(zhuān)利許可協(xié)議，MotoMusic平臺(tái)擁有的歌曲超過(guò)75萬(wàn)首，派生移動(dòng)音樂(lè)50萬(wàn)首。

　　蘋(píng)果霸權(quán)或終止

　　針對(duì)諾基亞、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信今年在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)上的舉措，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，三大手機(jī)巨頭尤其是諾基亞推出的免費(fèi)音樂(lè)下載服務(wù)，將對(duì)蘋(píng)果iTune在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的霸主地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，其霸權(quán)或?qū)⒔K止。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近日發(fā)布的一份調(diào)查顯示，將近84%的用戶(hù)明確表示，他們將樂(lè)意訂購(gòu)類(lèi)似諾基亞手機(jī)捆綁“Comes with Music”的音樂(lè)服務(wù)。有分析師稱(chēng)，諾基亞的這個(gè)“Comes with Music”捆綁產(chǎn)品將在音樂(lè)領(lǐng)域把人們的注意力從蘋(píng)果轉(zhuǎn)移到諾基亞身上，而唱片公司期待著諾基亞和其它公司挑戰(zhàn)蘋(píng)果iTunes的統(tǒng)治地位，因?yàn)槌�片公司一直在努力與蘋(píng)果談判在發(fā)行音樂(lè)價(jià)格等方面的平等地位。

　　戰(zhàn)略分析公司無(wú)線媒體戰(zhàn)略服務(wù)部門(mén)的主管大衛(wèi)·馬克奎恩表示，價(jià)格和音樂(lè)庫(kù)是消費(fèi)者選擇音樂(lè)商店的最重要因素，消費(fèi)者在這方面的品牌忠誠(chéng)度極低。在目前的環(huán)境下，如果出現(xiàn)一家免費(fèi)服務(wù)，即使是蘋(píng)果也無(wú)法留住用戶(hù)。一旦獲得成功，Comes with Music和其它捆綁服務(wù)將成為唱片公司的一根救命稻草。

　　據(jù)了解，蘋(píng)果公司的iTune最早供下載歌曲用，它的出現(xiàn)改變了整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。據(jù)蘋(píng)果公司CEO喬布斯介紹，截止今年1月，用戶(hù)通過(guò)iTune已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了40億首歌曲。隨著蘋(píng)果公司推出iPhone手機(jī)，其在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)上的影響力也越來(lái)越大。（楊章玉)