手機(jī)作為家電下鄉(xiāng)首批入選產(chǎn)品，在農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)前景。隨著城市電信市場(chǎng)日趨飽和，此時(shí)的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)連鎖企業(yè)的重要性不言而喻。因此，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，希望博得農(nóng)村用戶的青睞。

　　自上月始，手機(jī)連鎖企業(yè)的“手機(jī)下鄉(xiāng)”活動(dòng)全面展開(kāi)。對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)極具潛力的大市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)前景廣闊

　　把手機(jī)作為家電下鄉(xiāng)首批入選產(chǎn)品，既能幫助農(nóng)民更早地享受現(xiàn)代移動(dòng)通信服務(wù)，又能讓手機(jī)銷售企業(yè)更好地開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，可謂一舉兩得。

　　目前，城市電信市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，一線城市如北京、上海等地的電信市場(chǎng)滲透率甚至達(dá)到100%，而農(nóng)村市場(chǎng)依然有很大的空間可以拓展。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機(jī)在農(nóng)村的覆蓋率不到30%，我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，仍有很大的增長(zhǎng)空間。

　　面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的廣闊前景，加之國(guó)家推動(dòng)家電下鄉(xiāng)的機(jī)遇，手機(jī)連鎖企業(yè)早已欣喜不已。例如，中復(fù)電訊和迪信通作為手機(jī)連鎖巨頭，也是北京家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)，十分珍惜來(lái)之不易的機(jī)會(huì)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“手機(jī)下鄉(xiāng)”是難得的跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是他們應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)的一大利好因素。就在前不久，曾經(jīng)是內(nèi)地最大手機(jī)零售商之一的協(xié)亨手機(jī)連鎖，其全部股權(quán)被北京派普通訊公司以1.7億元收購(gòu)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，面對(duì)家電賣場(chǎng)以及IT賣場(chǎng)不斷加大手機(jī)銷售業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)手機(jī)連鎖市場(chǎng)份額將不斷縮減，行業(yè)整合在所難免。在此背景下，“手機(jī)下鄉(xiāng)”對(duì)于手機(jī)連鎖企業(yè)來(lái)講，更是這個(gè)春天為應(yīng)對(duì)此局面的一場(chǎng)“及時(shí)雨”。

　　對(duì)于中復(fù)、迪信通來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)極具潛力的大市場(chǎng)，這不僅是指終端銷售，還包括運(yùn)營(yíng)商返還的代理費(fèi)用。例如，中復(fù)電訊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)還包括辦理移動(dòng)電話入網(wǎng)、代繳話費(fèi)、補(bǔ)卡、解鎖、代辦移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)、代辦GPRS業(yè)務(wù)等。搶攻農(nóng)村市場(chǎng)過(guò)程中，這部分經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)亦至關(guān)重要。

　　逐鹿農(nóng)村市場(chǎng)

　　目前，中標(biāo)的手機(jī)連鎖企業(yè)通過(guò)自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和特色業(yè)務(wù)積極推動(dòng)“手機(jī)下鄉(xiāng)”。它們根據(jù)自身特點(diǎn)與需求，在農(nóng)村市場(chǎng)推出了各式各樣的優(yōu)惠措施，力爭(zhēng)吸引更多的農(nóng)村用戶。

　　在中標(biāo)家電下鄉(xiāng)之前，中復(fù)電訊的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到北京各郊區(qū)縣了，目前在各郊區(qū)縣的門(mén)店數(shù)量有30多家，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力對(duì)中復(fù)電訊開(kāi)展手機(jī)下鄉(xiāng)工作有很大的幫助。

　　中復(fù)電訊現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始積極備貨，因考慮到農(nóng)村市場(chǎng)的特殊環(huán)境，貨源瞄準(zhǔn)諾基亞、天語(yǔ)等一批中標(biāo)機(jī)型。從初步的市場(chǎng)反饋來(lái)看，諾基亞、天語(yǔ)、金立等品牌企業(yè)的產(chǎn)品受到了農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎。

　　為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，中復(fù)電訊還采取了一系列促銷措施，讓農(nóng)民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

　　在國(guó)家給予的產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)外，中復(fù)電訊等手機(jī)連鎖企業(yè)往往可以通過(guò)向家電下鄉(xiāng)中標(biāo)手機(jī)廠商集采的方式進(jìn)一步降低手機(jī)價(jià)格，部分機(jī)型價(jià)格低于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)。

　　從2月份開(kāi)始，迪信通就已經(jīng)全面啟動(dòng)其在北京的“手機(jī)下鄉(xiāng)”計(jì)劃，迪信通也是北京地區(qū)家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)后，首家完成備案等前期準(zhǔn)備工作的商業(yè)流通企業(yè)。據(jù)迪信通方面透漏，該企業(yè)已有逾60家門(mén)店完成家電下鄉(xiāng)備案。同時(shí)準(zhǔn)備推行“一站式”服務(wù)，消費(fèi)者可在當(dāng)天獲得下鄉(xiāng)手機(jī)補(bǔ)貼。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“一站式”服務(wù)即農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)、申領(lǐng)補(bǔ)貼、送貨等環(huán)節(jié)均采取集中操作，目的是為了簡(jiǎn)化手機(jī)下鄉(xiāng)流程、縮短補(bǔ)貼辦理時(shí)間。迪信通近日在手機(jī)下鄉(xiāng)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點(diǎn)準(zhǔn)備推行手機(jī)下鄉(xiāng)“一站式”服務(wù)方案。企業(yè)通過(guò)在農(nóng)村集市場(chǎng)所進(jìn)行家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品展銷，并聯(lián)合當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門(mén)、財(cái)政所現(xiàn)場(chǎng)辦理補(bǔ)貼手續(xù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品即買(mǎi)即送即裝，1天之內(nèi)即可獲得政府補(bǔ)助。

　　迪信通同時(shí)宣布，此次下鄉(xiāng)的手機(jī)，在價(jià)格優(yōu)惠的幅度上也高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)政府補(bǔ)貼和集中采購(gòu)，迪信通“手機(jī)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，將比同類型產(chǎn)品價(jià)格低20%以上，真正惠及農(nóng)村手機(jī)用戶。

　　隨著“手機(jī)下鄉(xiāng)”腳步的加快，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓而進(jìn)一步加劇。但諸多業(yè)界人士認(rèn)為，“手機(jī)下鄉(xiāng)”雖然會(huì)加劇手機(jī)連鎖企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，但無(wú)論對(duì)企業(yè)還是對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)而言，都是一大利好。

　　諸多問(wèn)題亟待解決

　　“手機(jī)下鄉(xiāng)”能夠促進(jìn)農(nóng)村電信消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，但目前農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)面臨著財(cái)政補(bǔ)貼手續(xù)繁瑣以及網(wǎng)絡(luò)不完善等問(wèn)題，成為影響“手機(jī)下鄉(xiāng)”效果的重要因素。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，推廣“手機(jī)下鄉(xiāng)”過(guò)程中，雖然一些企業(yè)在簡(jiǎn)化手機(jī)下鄉(xiāng)流程和縮短補(bǔ)貼辦理時(shí)間方面作出了努力，但農(nóng)民在辦理過(guò)程中手續(xù)仍顯繁瑣，這在一定程度上影響了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)欲望，也影響了企業(yè)希望借助家電下鄉(xiāng)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的預(yù)期效果。

　　在執(zhí)行和推動(dòng)“手機(jī)下鄉(xiāng)”的過(guò)程中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋率也是“手機(jī)下鄉(xiāng)”能否成功的關(guān)鍵。目前，發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村尚可，但一些邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村通信信號(hào)較差，有的地方甚至沒(méi)有信號(hào)，農(nóng)民即使買(mǎi)了手機(jī)也無(wú)法使用。因此，要將“手機(jī)下鄉(xiāng)”落到實(shí)處，讓農(nóng)村用戶真正享受到移動(dòng)通信信息化服務(wù)，還需要相關(guān)部門(mén)完善相應(yīng)的配套服務(wù)和通信設(shè)施。這是一項(xiàng)需持之以恒的工作。

　　另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士指出，在“手機(jī)下鄉(xiāng)”過(guò)程中，手機(jī)連鎖企業(yè)面臨著三大電信運(yùn)營(yíng)商的極大挑戰(zhàn)。和其他專業(yè)流通渠道相比，電信運(yùn)營(yíng)商在農(nóng)村市場(chǎng)渠道的覆蓋深度和廣度上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。同樣可以預(yù)計(jì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起，消費(fèi)者在未來(lái)的手機(jī)銷售市場(chǎng)中，可以獲得更多的實(shí)惠。