近日，在首屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，北京科訊科技有限公司CEO馬云飛表示，手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的基礎(chǔ)已經(jīng)奠定，并將有望成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的一個(gè)新起點(diǎn)。與馬云飛的觀點(diǎn)相似，業(yè)界人士普遍看好手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，包括中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通等在內(nèi)的電信運(yùn)營商都把該業(yè)務(wù)作為潛在的利潤增長點(diǎn)。
追本溯源，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有80年的歷史，形成了《大鬧天宮》等等經(jīng)典作品。但由于體制等原因，我國動(dòng)漫市場已被歐美日等國家趕超。近年來，盡管國家給予了一系列政策傾斜和大力投入，促進(jìn)了整體市場的迅速壯大，但相比發(fā)達(dá)國家，地位仍顯尷尬�；诖�，手機(jī)動(dòng)漫憑借其隨身、移動(dòng)、充分互動(dòng)等優(yōu)越特征，正在成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破，謀取先發(fā)的契機(jī)所在。
作為一種新的媒體模式，業(yè)界對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫市場有理由抱以樂觀的市場預(yù)期：在擁有基數(shù)龐大的潛在用戶群體、國家政策扶持、以中國移動(dòng)、聯(lián)通為代表的運(yùn)營商強(qiáng)力開拓、手機(jī)終端內(nèi)存容量的不斷擴(kuò)大等等利好因素的刺激下，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)正在處于上升期，具有較好的成長性。目前來看，基于WIVG技術(shù)終端播放器、后端服務(wù)平臺(tái)的使用、獨(dú)具特色手機(jī)動(dòng)漫劇的問世、中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫原創(chuàng)大賽如火如荼的進(jìn)行以及相關(guān)業(yè)務(wù)收入的嶄露頭角，都在一定程度上體現(xiàn)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成。伴隨著手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推廣，將有望加速傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的融合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，甚至在即將到來的3G時(shí)代成為繼短信后新的業(yè)務(wù)增長級(jí)。
然而不容忽視的是，成績的背后同樣有著亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，如何尋找傳統(tǒng)與新興這二者的結(jié)合點(diǎn)，從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)格式等多維角度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和完善，并借此擺脫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后于人的不利局面，我國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有相當(dāng)一段路要走：
首先，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比歐、美、日、韓的迅猛發(fā)展仍有相當(dāng)差距，相比于韓國占據(jù)全球動(dòng)漫市場30%的產(chǎn)量，日本年逾百億美元的營業(yè)額，我們的趕超之路仍然坎坷。在此基礎(chǔ)上，若想實(shí)現(xiàn)在手機(jī)動(dòng)漫這一細(xì)分領(lǐng)域的異軍突起，建立切實(shí)有效的商業(yè)模式迫在眉睫。
其次，產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有所欠缺。主要表現(xiàn)在：一方面，由于技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段的特殊性，仍然需要廣大終端企業(yè)的大力配合；另一方面，運(yùn)營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)作用明顯，相對(duì)來看，SP分成比例偏低，對(duì)業(yè)務(wù)開拓力度動(dòng)力不足；另外，內(nèi)容環(huán)節(jié)存在割裂現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。
再次，用戶的認(rèn)知度有待加強(qiáng)，使用習(xí)慣還需培養(yǎng)。作為一項(xiàng)獨(dú)具個(gè)性的新生業(yè)務(wù)，手機(jī)動(dòng)漫將主要面向窄眾群體。(朱凌霞)
