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    光明日報:禁播名人代言醫(yī)療廣告是百姓之福
2009年12月21日 09:38 來源:光明日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  報載,國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將于2010年1月1日起正式實施。長期以來備受爭議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告、姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。廣電總局決定從明年開始,禁止播放名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告,我以為這對名人來說是“名人之痛”,而對百姓來說,則是“百姓之!。

  信息時代借媒體以推銷商品,這無可非議,但商品的真實性應(yīng)擺在第一位。我們的一些企業(yè)總喜歡走捷徑,于是借“名人”之名氣,以提升商品之名氣也就應(yīng)運而生。

  企業(yè)要借名人之氣,名人也樂為其用,原因是利潤可觀。前不久網(wǎng)上鬧得紛紛揚揚,說的是一位相聲界名人被推為“廣告王”,因為他在短短的時間里,做醫(yī)療產(chǎn)品廣告之多,上屏幕數(shù)量之繁,當首屈一指。對此這位名人也有自己的見解,叫做“廣告都有夸張性”。我以為這是搞藝術(shù)的人受專業(yè)影響,錯將藝術(shù)的夸張性用到了商品廣告上來。藝術(shù)可以加工,商品廣告豈可“加工”?

  社會對名人廣告頗有微詞,但名人卻樂此不疲。你說廠家大把大把地給錢,名人又并非都是“柳下惠”,又怎能“坐懷不亂”?常人說“心不動,則意不亂,錢之為惑,讓人意亂神迷”。名人之迷,迷于財而廢于業(yè),看著廣告好賺錢,于是凡有請,便入座,即使放著正事不干也毫不為憾。名人只知錢好賺,卻不知錢難賺,商家以虛假廣告?zhèn)γ癖,民眾崇拜名人而購其所推薦的商品,一旦發(fā)現(xiàn)商品有詐,豈不牽怒于名人?

  古人云“樹人不易,樹名更難”,名人為成就名聲,當是歷盡磨難才成正果,如今為了“蠅頭微利”,毀了數(shù)十年的苦功,這到底值也不值?我以為廣電部門一紙禁令,倒是對名人的愛護,去副業(yè)而歸正業(yè),這才算是人間正經(jīng)事。

  至于普通百姓,無能力研究商品性能,全憑信息媒體為準。虛假廣告借名人影響,賺百姓血汗錢,百姓成了最大的受害者。如今禁止名人廣告,斷了不法商家牟取暴利之路,商家當反躬自省,從提高商品質(zhì)量入手,開辟正常經(jīng)營之路。如果這樣,商品物美而價廉,百姓身受其益,豈不是一個福音?(曾志楊)

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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