“導(dǎo)演,還要演員嗎?”
“你什么價啊?”
“一場廣告,全包五百!
“有點(diǎn)貴!”
“不貴,經(jīng)紀(jì)人公司里有我的照片,不信你去看看,到那兒價格至少翻一番!
……
這樣的情景,經(jīng)常在北京電影制片廠門口上演。演員扮演醫(yī)學(xué)專家代言醫(yī)藥產(chǎn)品,成了虛假廣告利益鏈條的重要一環(huán)。
個別藥企靠廣告炒作牟利,許多演員靠“扮專家”賺錢,影視公司靠策劃、拍攝廣告分一杯羹,電視臺靠播放廣告創(chuàng)收——虛假醫(yī)藥廣告利益鏈條就這樣形成了,而埋單的,是廣大上當(dāng)受騙的患者、消費(fèi)者。
扮演“醫(yī)療專家”,比當(dāng)群眾演員來錢
2月8日下午,北京電影制片廠門口,站著一群等待接活兒的群眾演員。一位眉毛花白的老者,在人群中特別顯眼。他不時與身邊的同伴交談。下午5時,到了“下班”時間,不見前來招人的影視公司,老者與同伴告別,騎自行車離去。
這名老者曾在“億康納米能量杯”廣告中扮演“患者”。而那些經(jīng)常扮演“醫(yī)療專家”的演員,也不時出現(xiàn)在北京電影制片廠門口等活兒。對這種現(xiàn)象,影視公司也樂見其成,一來可以直接面試,二來演員的酬勞比經(jīng)紀(jì)人公司的報價要低。
當(dāng)然,也并非每個人都愿意去接醫(yī)藥廣告。來自湖北的28歲小伙子程五洲,在北影廠門口“漂”了快一年,他就對此不屑一顧:“我從來不接醫(yī)藥廣告,幾乎都是騙人的,檔次太低,我不能因?yàn)檫@個毀了自己!
程五洲說,扮演專家的演員以退休在家的老年人為主,“他們不愿意做、也做不了電視劇中的群眾演員。這些老爺子出來混,主要就是扮演專家。扮演專家來錢,比當(dāng)普通群眾演員掙得多!
網(wǎng)民“人肉搜索”發(fā)現(xiàn),在“億康納米能量杯”廣告中扮演“中國醫(yī)促健康飲水協(xié)會理事陳偉明專家”的老人,還曾在“華佗延壽酒”廣告中扮演“中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師關(guān)新良教授”,其真實(shí)身份是北京某單位退休干部吳某。吳某插過隊(duì),當(dāng)過兵,后來轉(zhuǎn)業(yè),退休時享受科級干部待遇。
在北影廠門口等待機(jī)會的老人中,老?胺Q異數(shù)。他一般不愿意接國內(nèi)的醫(yī)藥廣告,嫌影響不好,唯一接的一次醫(yī)藥廣告是為韓國某家藥企拍宣傳片。老常說:“那次雖說是在國內(nèi)拍,但是在韓國播放,為了這個,我還學(xué)了幾句韓語!
雖然一般不接醫(yī)藥廣告,但如果出價在1500元以上,老常表示可以考慮:“誰也不會和錢有仇,F(xiàn)在風(fēng)頭緊,大家都躲著。但要是有熟人介紹,風(fēng)險小、價格合適,我照樣可以拍。風(fēng)頭過后,一切還會正常!
據(jù)知情人士透露,醫(yī)藥廣告的拍攝也有“淡季”。每次廣電總局大力整治醫(yī)藥廣告播出時,前來招人的影視公司就會銳減,但平均下來,來北影廠門口招演員拍攝醫(yī)藥廣告的影視公司,一個月不少于10家。
扮演“醫(yī)療專家”,要像“知識分子”
據(jù)悉,虛假醫(yī)藥廣告的制作有一套分工細(xì)致的專業(yè)流程。經(jīng)公關(guān)公司介紹,藥企和影視公司建立聯(lián)系。在獲取藥企的產(chǎn)品說明書及其想要達(dá)到的廣告效果后,影視公司就會開始發(fā)掘“賣點(diǎn)”,包裝藥品,策劃廣告方案。部分經(jīng)營能力強(qiáng)的影視公司,可以繞開公關(guān)公司,直接與藥企談“生意”。
“有一張說明書就行,藥品、廠家資料都不需要,只要知道成分、主治什么病,我們就能發(fā)揮,把它包裝為靈丹妙藥!币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露。
策劃方案通過,拿到藥企的廣告制作費(fèi)用后,影視公司就開始一系列分工協(xié)作。根據(jù)策劃案,創(chuàng)意部門寫劇本,導(dǎo)演挑選演員,攝像準(zhǔn)備拍攝器材,行政部門聯(lián)系拍攝場地。動畫人才也很受歡迎,如果配播一段藥物在體內(nèi)作用機(jī)理的動畫視頻,視覺沖擊力更強(qiáng)。據(jù)了解,僅北京市,專門策劃、拍攝醫(yī)療廣告的影視公司就有上百家。
導(dǎo)演挑選演員的環(huán)節(jié)很重要。某影視公司一位不愿透露姓名的工作人員說,扮演醫(yī)藥專家,形象要像“知識分子”,最好儒雅一點(diǎn)兒,普通話發(fā)音要標(biāo)準(zhǔn),年齡最好在50歲到65歲之間,最好頭發(fā)花白,“看起來更淵博”。為了提高廣告的可信度,主持人、“專家”、“患者”的角色必不可少,最好有“觀眾”,甚至還需要一個充當(dāng)背景的、不停接電話的“護(hù)士”角色。
扮演“專家”等角色的演員都沒什么名氣,若非網(wǎng)民“人肉搜索”,很少會有人留心。例如,曾在電視劇《任長霞》中飾演刑偵專家的李兆民,在廣告中成為“山東東方男科醫(yī)院專家”、“中國高原生物研究院院長”等。
業(yè)內(nèi)人士透露,老“專家”們往往在數(shù)家影視公司兼職。他們熟悉套路,面對鏡頭可以侃侃而談。根據(jù)形象氣質(zhì)、表演水平,“專家”被分為一線和二線演員,水平高的演員一個廣告能掙數(shù)千元,水平一般的則在五百元左右。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),醫(yī)藥電視廣告制作成本一般從兩萬元到十幾萬元不等。用三四天的時間找演員和場地,一天完成拍攝,加上后期制作,一部廣告片在兩周內(nèi)就可以完成。
這些速成的廣告片,在一些地方電視臺“轟炸”之后,往往會吸引大量觀眾的關(guān)注,并迅速帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。然而,這些產(chǎn)品的質(zhì)量和功效未必像廣告中說的那么玄乎。上當(dāng)受騙的觀眾里,有人開始懷疑這些在廣告里吹噓的“專家”。
2月初,一篇名為《廣告中面貌一樣名字不一樣的騙子》的帖子在網(wǎng)上引發(fā)“人肉搜索”,發(fā)帖者是濟(jì)南人于良新。他發(fā)現(xiàn)某糖尿病藥品廣告里的醫(yī)學(xué)專家“孫仕友”,在另一個廣告里是“中國男性健康研究中心主任呂青教授”,換個頻道,他又變成某紀(jì)念鈔廣告里的錢幣專家“孫云”……此“專家”被網(wǎng)民稱為“變臉狂人”,已被發(fā)現(xiàn)擁有6個不同領(lǐng)域的“教授”、“主任”頭銜。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,“老專家”們被網(wǎng)民曝光后,影視公司開始起用年輕演員,30多歲,“留洋博士那種感覺的”。
“許多地方電視臺,都靠醫(yī)藥廣告養(yǎng)著”
近日,許多省級電視臺衛(wèi)星頻道的某些時段,形形色色的醫(yī)藥廣告里,依然活躍著口若懸河的醫(yī)學(xué)“專家”,一些人還是“洋面孔”。據(jù)記者調(diào)查,不少地市級電視臺,“偽專家”的廣告更比比皆是?h級電視臺除了本地新聞節(jié)目以外,自制節(jié)目很少,剩下的時段,除去電視劇,均是各路“專家”在廣告里表演。一些地方電視臺的主持人,也在這種廣告節(jié)目的制作現(xiàn)場“走穴”。
“電視臺的廣告中心也參與其中,他們與藥企有長期的合作關(guān)系。許多地方電視臺,都靠醫(yī)藥廣告養(yǎng)著呢!睆V告從業(yè)人員年某向記者透露。
“如果電視臺嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容,不給虛假廣告提供播出平臺,演員扮專家的低檔次廣告也就沒人拍了。當(dāng)然,這樣做會影響電視臺的廣告收益!鄙钪O行業(yè)規(guī)則的北京某文化傳播公司經(jīng)紀(jì)人方某說。
中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江教授認(rèn)為,在虛假醫(yī)藥廣告中,電視臺的角色很不光彩!皬姆缮险f,電視臺存在廣告審查取證難的問題,但只要播了虛假廣告,電視臺就負(fù)有連帶責(zé)任,要接受事后處罰。從道德上說,廣告內(nèi)容真實(shí)與否,電視行業(yè)很清楚,他們利用媒體的區(qū)域分割以及電視受眾的弱勢地位,賺著昧心錢!闭菇f。
于良新在搜集證據(jù)的過程中發(fā)現(xiàn),許多內(nèi)容低俗、夸大療效的醫(yī)藥廣告,主要在地市級、縣級電視臺播放,“欺騙的對象主要是信息渠道少、收入低的弱勢群體。一旦上當(dāng),投訴都無門!庇诹夹聻榇撕芡葱,所以才在網(wǎng)上發(fā)帖,提醒人們不要相信假專家在廣告里忽悠。
演員扮專家的丑聞被網(wǎng)民進(jìn)一步“人肉搜索”后,山東省工商行政管理局通知電視媒體,將網(wǎng)友曝光的虛假廣告全部停播,并加強(qiáng)對此類廣告的立法查處工作。
2月9日,記者以廣告公司的名義,聯(lián)系山東省某市級電視臺廣告信息中心。得知記者希望在該電視臺播放醫(yī)藥廣告后,一名男性工作人員表示,現(xiàn)在審查很嚴(yán),工商管得也嚴(yán),另外全國兩會快要召開了,所以廣告中不能有病人,也不能有專家。隨后,他要求記者將樣片傳給他,由他交給領(lǐng)導(dǎo)審查:“如果你的廣告手續(xù)齊全,還是可以的。我們會給你盡量修改! (實(shí)習(xí)生 丁先明 本報記者 宋廣輝)
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