《中華文摘》文章：李寧：把紅旗插到耐克的后院

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　　一次， 王石在西安旅游，有小販高叫：“我認識你，你就是王石，那個中國移動的老總�！蓖跏�開心：“我就是喜歡萬科離開我而獨立存在。”“我呢，”李寧說，“我最高興能有那么一天——很多孩子買了李寧牌，但完全不認識我，這就是我最需要的。”

　　文/李卉

　　上個世紀末，李寧被權(quán)威的國際體育記者協(xié)會評為“20世紀世界最佳運動員”，100年來，獲此殊榮的只有25個人，李寧的名字和球王貝利、拳王阿里、飛人喬丹排列在一起。但被問及他最愿意成為“運動員還是商人”時，李寧的回答是：“請把我只當成一個人來看待，其實，經(jīng)商或者其他，我都只是為了活得更充實�！�

　　1990年前后，王石和李寧幾乎同時在廣東創(chuàng)業(yè)�，F(xiàn)在，兩者頗為神似。一次，王石在西安旅游，有小販高叫：“我認識你，你就是王石，那個中國移動的老總�！蓖跏�開心：“我就是喜歡萬科離開我而獨立存在�！薄拔夷兀�”李寧說，“我最高興能有那么一天——很多孩子買了李寧牌，但完全不認識我，這就是我最需要的�！�

　　2006年，李寧當選美國《時代周刊》評選的60年亞洲英雄，該刊認為“這是一位在體操和商業(yè)生涯中，均具有靈活頭腦的傳奇人物”。那時，李寧體育用品有限公司早已在香港主板市場上市，這也是第一家在香港上市的國內(nèi)體育用品品牌。

　　事實上，“探險家”李寧的確是他鮮為人知的另一面。在最初經(jīng)商的幾年中，李寧不斷“觸電”，甚至還差一點就成為了一名演員�！斑@就是性格，”李寧承認，“我是一個熱愛自由的人�！�

　　“先畫錢，再畫畫”

　　李寧從小愛畫畫。

　　事實上，他從18歲開始就正式師從國畫大師吳東魁學(xué)習國畫。那時，李寧是國家體操運動隊的主力�！八麃韺W(xué)習繪畫的大部分時間都是周末，食堂沒人做飯了，我們倆就一人泡一碗方便面吃。”吳東魁說。李寧最愛畫的是“墨竹”。“畫畫以后，練體操時我不再浮躁，”李寧領(lǐng)悟到，“剛?cè)嵯酀�的竹竿畫法，以及有彈性的竹葉撇筆，都是體操中動作的體現(xiàn)�！�

　　數(shù)年下來，李寧的丹青愈來愈嫻熟，而他的體操生涯也同樣達到了巔峰狀態(tài)——1984年，李寧在洛杉磯奧運會上奪得自由體操、吊環(huán)和鞍馬三塊金牌�！盎氐綇V西，那里幾乎是傾城出動，”他說，“我坐在一個敞篷車里，到處都是歡呼的人群。我很享受，覺得人生不可能再有第二次了�！�

　　4年之后，在漢城奧運會上，李寧從吊環(huán)上掉了下來。此后，他不再畫畫。國人對于李寧兵敗的反應(yīng)，“讓人有點緩不過來”。李寧從吊環(huán)上掉下來以后的一笑，使得他從“英雄”成為了“罪人”，有人甚至給李寧郵寄去了“上吊的繩子”和“子彈”。

　　“當時，我原本最有可能去做總教練或者選擇當官，”他回憶道，“但我一生氣，一拍屁股就走了�！崩顚庍x擇的道路是經(jīng)商。在體育界，算是開了先河�！跋犬嬪X，再畫畫吧�！彼�留下一句話。

　　李寧轉(zhuǎn)而加盟健力寶，去創(chuàng)辦“李寧”牌服裝。勸動李寧投身商海的，是他的忘年交李經(jīng)緯，后者當時任廣東健力寶總裁�！澳菚r候，我特別崇拜他�！崩顚幷f，“當運動員時，我從來沒有穿過中國品牌的衣服，想法很簡單，也不知道最終會如何，”而李經(jīng)緯覺得“李寧年輕、聰明、人品好”，他對李寧的態(tài)度，就是“把他扔在游泳池里，讓他自己去學(xué)。我只是在岸上看，做救生員，不行的時候，再伸手拉一把。然后我再放開，再看。幾次下來，李寧就會游得比我好，超過我。”

　　最初裂變的感覺，全都是一些細節(jié)�！拔覀冏鲞\動員的時候，很特殊，”李寧記得，“任何東西，國家都給你想好了。”等要全靠自己的時候，“我不知道證書怎么辦，項目書怎么寫，當時也沒有中介�！�

　　打開局面的第一仗，是1990年的北京亞運會，李寧打到熟悉的國家體委官員，用愛國熱情說服他們放棄了300萬美元的外國公司贊助，選擇只能拿出250萬元人民幣的李寧。亞運會結(jié)束以后，“李寧”服裝一夜之間在中國風行。亞運會閉幕的當月，“李寧”就收到了價值1500萬元的訂貨單。接下來的廣島亞運會和第25屆奧運會，直到2004年的雅典奧運會，中國運動員領(lǐng)獎時，再也沒穿過其他體育品牌的衣服。

　　楊紫瓊對他拳打腳踢

　　像很多運動員一樣，李寧退役之后開始嘗試自己少年時代憧憬的許多理想，其中之一就是當演員�；�本早他與體操運動員楊波一起錄制過MTV單曲，在鏡頭前李寧自認為感覺良好。

　　1993年，李寧進軍娛樂圈，在20集港劇《武尊少林》中扮演一位善良正直而仁厚的少林和尚，法號普照。受命下山查《易筋經(jīng)》及《洗髓經(jīng)》之下落，與清廷特務(wù)阿雪發(fā)生情愫。

　　“撲通”一聲，李寧掉到了水里。對他拳腳相加的，正是打星楊紫瓊。銀幕上的李寧，穿一身黑色風衣、戴墨鏡，騰挪躲閃，武功了得，完全是上世紀90年代的一個時髦青年。

　　這段鮮為人知的鏡頭，來自李寧主演的香港電影《七金剛》，拍攝時間是1993年。那時已是“李寧”的黃金年，在上海中百一店和華聯(lián)商廈的李寧鞋專柜，每天零售額達上萬元；在錦州一個小小的地級市，一月竟賣出了70多萬元的李寧鞋。幸虧《七金剛》這部電影市場黯淡，最后才徹底成全了這位“體操王子”走上經(jīng)商之路。

　　“做商業(yè)，你總是在猜別人要出什么招�！爆F(xiàn)在的李寧早已加入中國“億萬富翁俱樂部”。此時，“李寧”牌與耐克、阿迪達斯的交戰(zhàn)，也已經(jīng)到了白熱化的程度。這時的他回頭看才發(fā)現(xiàn)：“當年從事體育的時候，人不用出招。別人去哪里和你沒有關(guān)系，最重要的就是你怎么面對困難�！�

　　1997年，李寧公司遇到了第一個瓶頸。亞洲金融危機爆發(fā)，李寧公司勉強完成了6.8億元銷售額。為渡過難關(guān)，李寧公司被迫縮減了生產(chǎn)計劃、打折出售庫存積壓商品。當年7月，李寧正式把總經(jīng)理位置讓給了同盟，自己做董事長，去北京大學(xué)讀書深造，進一步淡出公司日常管理。多年后，李寧選擇定居香港，他經(jīng)常在高爾夫球場遇見李嘉誠。有一次，他甚至在媒體上公開說：“我是香港人。”而對大多數(shù)員工來說，董事長李寧則是一個神秘人物，只有在一年一度的公司年會上，普通員工才看得見他。公司內(nèi)部有一個散播很廣的趣聞：三年前，當這個中年人走入自己的公司時，卻被前臺小姐攔住了�！拔揖驮谶@里上班�！边@位昔日的中國體操王子不得不認真地解釋。

　　“把紅旗插到了耐克的后院”

　　2008年后，類似的趣聞不會再發(fā)生了。因為，幾乎全世界的人，都看見了李寧在北京奧運會開幕式上騰空點火的身影。

　　“在這個世界上，我的痛苦超過任何一個人�！�1998年漢城奧運會敗北之后，李寧坐在奧運村外面的草坪上說：“以后就退役了，我的運動生命就終止了，我就永遠無法彌補這個損失了�！�

　　“沒想到20年后，李寧居然回來彌補了這一切，而且是在中國舉辦的奧運會上�！彼�的老朋友魯光說。此時，李寧已經(jīng)45歲，離他上次獲得奧運會冠軍已經(jīng)24年。只不過，在這一屆的奧運會賽場，除了點火，李寧還經(jīng)受了另一個考驗。

　　在北京奧運會贊助商的競爭中，李寧的對手是強大的阿迪達斯。為了打贏這一仗，李寧的核心競標團隊分三批去了雅典�！皹藭�制作得非常精美，”李寧公司總經(jīng)理張志勇說，“李寧親自抬了箱子去的。”

　　一直到出發(fā)前30分鐘，李寧公司的標書上都是空的�！拔覀兊阶詈笠豢滩盘顚懥藬�(shù)字”。但結(jié)局卻是阿迪達斯憑借著雄厚的財力優(yōu)勢勝出。面對這個結(jié)果，團隊中許多人難掩悲傷與遺憾，當場落下淚來。

　　但是這次失敗并不意味著李寧的奧運戰(zhàn)略走進了死局，事實上他們在后來使出的一系列組合拳充滿了中國式的智慧。其實早在2006年，李寧便與中央電視臺奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身打造專業(yè)服裝。在北京奧運會期間，李寧品牌的LOGO也再一次通過央視奧運頻道的轉(zhuǎn)播出現(xiàn)在億萬電視屏幕中。這是一個精彩的擦邊球，足以視為奧運經(jīng)濟中最為經(jīng)典的案例之一。

　　正是這一年，李寧去了耐克的發(fā)祥地以及總部所在的波特蘭市。2008年1月，李寧公司在那里建立了中國運動品牌的第一個全球設(shè)計中心。此后的20個月，大約20位服務(wù)過國際知名品牌的資深設(shè)計師、工程師等，在波特蘭市一個小樓里，完成了許多驚人設(shè)計。當?shù)貓蠹報@呼——“李寧已經(jīng)把紅旗插到了耐克的后院”�！耙�成為全球前5名，到2018年，我們有20%的份額必須來自全球�！痹絹碓诫[身的李寧，制定了更高更遠的“目標”�！包c火的時候那么高，你害怕嗎？”一次，有人這樣問李寧�！皼]有啊�！彼�回答，“人站得太高的時候，始終要抬頭挺胸，根本沒有時間害怕�！�

　　(摘自《外灘畫報》）