華文媒體如何在金融危機(jī)中“浴火重生”

　　作者：冼錦雄（加拿大《亞省東方報(bào)》總編輯）

　　中國在金融危機(jī)中嶄露頭角的崛起，是全球華人與有榮焉，大大提升在居住國的地位。這是一次讓華人各展所長，融入主流社會，為振興經(jīng)濟(jì)共同努力，為促進(jìn)及推動(dòng)當(dāng)?shù)貒�與中國經(jīng)貿(mào)合作，互惠互利平穩(wěn)發(fā)展的好機(jī)遇。藉此機(jī)遇，既可展現(xiàn)華人回饋當(dāng)?shù)厣鐣�的心意，又可證明華人在當(dāng)?shù)貒�發(fā)展經(jīng)濟(jì)的范疇中，有著息息相關(guān)的一份責(zé)任。

　　今年6月初訪問中國的美國財(cái)長蓋特納曾指出，為了反映中國對全球經(jīng)濟(jì)的重要性，美國會全面支持中國在國際金融體系擔(dān)當(dāng)更重要的角色。全球經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展走勢，很大程度取決于美國及中國的經(jīng)濟(jì)改革成果，亦是處于低迷的各行各業(yè)能否“浴火重生”的重要因素。

　　人們在翹首以待“浴火重生”有利條件時(shí)機(jī)來臨之際，為求生存，度過逆境，各行各業(yè)各出奇謀，費(fèi)盡心思克服困難。

　　華文傳媒行業(yè)除了肩負(fù)發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化使命外，還要特別負(fù)起“振奮華人精神、反映時(shí)代脈搏”的任務(wù)。其它行業(yè)可以透過不正當(dāng)經(jīng)營手法，去掩飾其產(chǎn)品或技術(shù)上的低劣或幾可亂真的贗品，以期蒙騙消費(fèi)者，而作為“民眾喉舌、社會明燈”的傳媒，一絲不茍的天職就是報(bào)道翔實(shí)、立論公正客觀、匡扶正義、切中時(shí)弊，避免報(bào)道嘩眾取寵、標(biāo)新立異、擾亂民心負(fù)面消息，任何子虛烏有之說，憑空捏造謬論，縱使想盡辦法文飾其過，最終還是欲蓋彌彰。所以要以不妄、不狂、不欺、不顛倒黑白、不欺世盜名為圭臬。

　　我曾聽人這樣說：“傳媒工作，非是生財(cái)之道。”此話聽起來頗不以為然，放眼世界，傳媒業(yè)巨子位居報(bào)業(yè)龍頭，腰纏萬貫者大有人在，所謂“行行出狀元”其理于此。然而，與一般行業(yè)相比，從事報(bào)業(yè)的確比其它行業(yè)較為難以致富生財(cái)，原因是緊守工作崗位，以傳揚(yáng)文化、服務(wù)大眾為己任的傳媒，良心與職責(zé)不容許有機(jī)可乘去謀取暴利，尤其是在以洋人為軸心主流社會的國家辦報(bào)，更徹底體會到生財(cái)之道不在此行的真諦。

　　在海外辦報(bào)確是一件不易難事，無論以什么形式發(fā)行，廣告是報(bào)業(yè)維持正常營運(yùn)的重要源泉。如果以急功近利宗旨辦報(bào)，很容易因一時(shí)挫敗而氣餒，必須要有敬業(yè)樂業(yè)、毅力、信心、恒心的精神。傳媒與其它行業(yè)有所不同的最大分別，在于它肩負(fù)著溝通僑情、促進(jìn)華人團(tuán)結(jié)、為居住國及祖籍國做出貢獻(xiàn)。

　　無可否認(rèn)，經(jīng)濟(jì)好景會帶動(dòng)媒體得益不少，但是處于金融危機(jī)環(huán)境下的媒體，應(yīng)以“國事家事天下事，事事關(guān)心”的態(tài)度，多加報(bào)道鼓舞人心，提升勇氣面對逆境的訊息，避免以訛傳訛的失實(shí)報(bào)道或揣測。以訛傳訛會影響誠信，失實(shí)報(bào)道會有損報(bào)格，兩者都是傳媒應(yīng)以為戒的禁忌。

　　再者，想在今次金融危機(jī)中得以“浴火重生”的傳媒，必須要做出迎合時(shí)下之需的改革。編排、內(nèi)容取材必須滿足讀者需求，配合錦心繡口、閎中肆外、銜華佩實(shí)的篇幅或文稿，有助增加客戶與讀者的興趣，成為他們首選的精神糧食與愛不釋手的刊物，從而加強(qiáng)與讀者們的交流，增進(jìn)聯(lián)系溝通，且以務(wù)實(shí)、力求改進(jìn)態(tài)度接受寶貴建設(shè)性意見，恪守鍥而不舍方針，永續(xù)薪火相傳的使命及提升發(fā)揚(yáng)人所共仰東方思想的高格局素養(yǎng)。