零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)近日完成的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示:金融危機(jī)下,短線旅游更受城市居民的喜愛(ài),金融危機(jī)讓近4成的城市居民改變旅游計(jì)劃,平價(jià)旅游將在2009年的中國(guó)旅游市場(chǎng)大行其道。

　　短線游受歡迎小長(zhǎng)假更順應(yīng)市場(chǎng)

　　攜程旅游網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,短線游占去年“五一”所有旅游方式的5成以上,以休假制度改革為契機(jī),短線游開始顯現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　而去年以來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的動(dòng)蕩與衰退,更是對(duì)人們的旅游消費(fèi)產(chǎn)生了直接影響,花錢少時(shí)間短的短線游需求更受青睞。本次調(diào)查顯示,在未來(lái)1—2年有旅游計(jì)劃的城市居民中,僅國(guó)內(nèi)短途游(不含城市周邊游)就占到居民未來(lái)1-2年旅游方式的58.5%,除此,居民們對(duì)城市周邊游的喜愛(ài)也十分明顯,達(dá)到了54.7%。綜合城市周邊游和國(guó)內(nèi)短途游的比例來(lái)看,計(jì)劃旅游的受訪城市居民在今年每人平均會(huì)進(jìn)行短線游1.04次,短線旅游在2009年的中國(guó)旅游市場(chǎng)將出現(xiàn)興旺需求。

　　由此看來(lái),從去年開始實(shí)行的五一、清明、端午和中秋各3天的小長(zhǎng)假制度倒是切合了當(dāng)前旅游市場(chǎng)的實(shí)際需要,前不久一些省市試圖恢復(fù)“五一”長(zhǎng)假來(lái)推動(dòng)旅游的做法似乎沒(méi)有必要。2009年我國(guó)旅游行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于大家對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的擔(dān)憂,而經(jīng)濟(jì)下行造成居民采取謹(jǐn)慎型的消費(fèi)策略,從而削弱了假期模式對(duì)居民旅游消費(fèi)行為的影響度。

　　新民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2008年旅游數(shù)據(jù)也表明,“小長(zhǎng)假”迎合了短線游需求,更有利于提高旅游人數(shù):2008年“五一”只有3天假,但在出行人數(shù)方面,只比2007年“五一”長(zhǎng)假同期減少1/3,但相應(yīng)增加的清明、端午小長(zhǎng)假期間出游人數(shù)是同年“五一”出游人數(shù)的76%左右,綜合換算下來(lái),2008年“五一+清明+端午”小長(zhǎng)假的旅游人數(shù)高出2007年“五一黃金周”出游人數(shù)17%。

　　當(dāng)然,長(zhǎng)線游的消費(fèi)金額肯定要比短線游高,但在金融危機(jī)肆虐、人們對(duì)旅游支出愈加謹(jǐn)慎的當(dāng)下,推動(dòng)價(jià)廉物美的短線游恐怕是更現(xiàn)實(shí)的做法。

　　36%的受訪者因經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響改變旅游計(jì)劃

　　正如一位國(guó)內(nèi)旅行社的負(fù)責(zé)人所說(shuō):“以前旅游行情好的時(shí)候,越貴的線路賣得越好,但是現(xiàn)在不一樣了,貴的線路都賣不出去,我們不得不改變策略,優(yōu)惠貴的路線,推出更多平價(jià)的路線”。該位負(fù)責(zé)人的話道出了當(dāng)下旅游市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的高度敏感。

　　近年來(lái)城鄉(xiāng)居民人均收入上升,旅游消費(fèi)支出比例卻在逐年減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,1999至2007年,我國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入從5854元增長(zhǎng)到13786元,增長(zhǎng)了1.35倍；而旅游消費(fèi)支出比例卻從1999年的10.5%降至2007年的6.6%,足見(jiàn)城市居民旅游消費(fèi)觀念的保守。

　　零點(diǎn)本次調(diào)研結(jié)果表明,金融危機(jī)促使原本保守的旅游消費(fèi)更加縮水。未來(lái)1-2年有旅游計(jì)劃的城市居民中,36%的受訪者因經(jīng)濟(jì)和政策形勢(shì)的影響會(huì)改變旅游計(jì)劃,主要表現(xiàn)為:減少旅游次數(shù)(61.6%)、考慮改成去較便宜的旅游目的地(48.1%)、考慮改成較便宜的旅游方式(28.1%)等。

　　其中,女性、低學(xué)歷、中低收入(家庭月收入在4000元以下)群體的旅游消費(fèi)計(jì)劃受影響程度更高。其中,以初中學(xué)歷以下、家庭月收入在2000-4000元的消費(fèi)者表現(xiàn)最為明顯,他們的旅游計(jì)劃受到金融危機(jī)影響的比例在50%左右,遠(yuǎn)高于總體的平均水平36.0%。韓浩凌子