據(jù)了解，五一假期期間，王府井、友誼、天河城、廣百等商場的化妝品專柜都舉辦了形式各樣的優(yōu)惠活動，商家更抓住“五一”、“母親節(jié)”等節(jié)日推出禮品裝、套裝等促進銷售。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年五一廣州各大百貨的化妝品銷售量比去年同期增加了30%左右，防曬產(chǎn)品依然位于最暢銷排行榜的首位，男士化妝品受熱捧程度增加。業(yè)界指出，“淡季”已經(jīng)連續(xù)幾年不“淡”，經(jīng)濟危機的大環(huán)境對國內(nèi)化妝品市場影響不大，高檔化妝品銷售仍有上升，同時更理智的消費理念也讓大眾品牌的銷售業(yè)績出現(xiàn)快速增長。

　　化妝品銷售額均有增長

　　化妝品歷來是各大百貨商場的重頭區(qū)域，五一正是新品上市的好時機，因此各大百貨都進行了不同形式的促銷，也與前兩年的五一一樣取得了較大增長。

　　天河城百貨策劃部朱經(jīng)理向記者表示，天河城百貨的化妝品今年也納入了全場促銷活動之中，吸引了許多消費者，期間化妝品銷售同比去年上升超過40%。王府井百貨營銷部相關(guān)負責人也告訴記者，五一期間王府井百貨的化妝品銷售額同比增長25%。品牌最集中的廣百，其北京路店和天河店的化妝品銷售額也同比增加二至三成。而以高檔品牌為主的廣州友誼商店的化妝品銷售同比升幅接近40%。

　　記者走訪商場時看到，今年五一的化妝品促銷力度比往年都大，比如很多品牌化妝品的柜臺均擺出了各種贈品，如新品試用裝、化妝包、手袋、絲巾等，吸引不少女性消費者的眼光；比如以往很多化妝品專柜都不參加商場促銷，而今年都加入了整場促銷行列。據(jù)專柜導購小姐介紹，近幾年化妝品的促銷開始逐漸棄用打折的慣例，而“買贈”和“滿一定額度就直接減現(xiàn)金”則成為各大品牌化妝品角逐的焦點。

　　防曬產(chǎn)品銷量至少增20%

　　多家百貨相關(guān)負責人都表示，防曬美白產(chǎn)品仍然是今年五一銷售的熱點，而業(yè)界稱今年防曬產(chǎn)品的銷量比去年同期增長了至少20%。

　　業(yè)內(nèi)人士林小姐告訴記者，“五六年前，無論商家怎樣挖空心思搞宣傳、送贈品，防曬產(chǎn)品的銷售額始終不理想；而近兩年經(jīng)過幾年的市場教育，防曬都是夏季的銷售大熱，尤其是今年，從大小超市到商場妝品專柜，最搶眼的就是防曬產(chǎn)品�！贝_實，進入夏季，各大商場及超市的化妝品專柜，防曬品都被放到了醒目的位置。

　　據(jù)了解，自進入3月，防曬品就會成為各大品牌的銷售主力。寶潔公司玉蘭油品牌公關(guān)負責人雖然沒有透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但她指出玉蘭油今年新推出的一款防曬產(chǎn)品非常熱銷。溫雅公司市場部相關(guān)負責人也指出，針對防曬旺季，溫雅還特別完善了頭發(fā)防曬系列，推出了頭發(fā)防曬噴霧、頭發(fā)曬后護理等新產(chǎn)品，也非常受消費者歡迎。王府井百貨相關(guān)負責人也告訴記者，“今年夏季，防曬類產(chǎn)品增長幅度最大，這跟今年廣州天氣普遍炎熱有關(guān)，消費者比以前更注重防曬保養(yǎng)了�！�

　　針對防曬品市場的20%左右的增長率，業(yè)內(nèi)營銷專家馮先生指出，除了消費者的防曬意識越來越強之外，防曬產(chǎn)品由原來的品種款式單一向多元化、個性化、時尚化轉(zhuǎn)變是防曬產(chǎn)品不斷熱銷的原因�！傲硗�，商家更在銷售方式上做足文章，例如推出防曬系列套裝組合，帶有曬后修復液、爽膚水等附加產(chǎn)品的套裝形式銷售，讓消費者選購得更方便，商家也因多銷產(chǎn)品而盈利�！�

　　大眾品牌因價位適中熱賣

　　在采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，一些中等價位的大眾化妝品品牌的人氣最旺。通過五一期間化妝品消費的種種特點，可以預(yù)測今年一些價格適中、已形成品牌名氣的大眾品牌的銷售將會有較大幅度的增長。

　　商場人士也指出，這可能與整體經(jīng)濟環(huán)境有關(guān)，消費者在選擇化妝品品牌時更傾向于中等價位的大眾品牌。天河城朱經(jīng)理告訴記者，“在我們商場里一些大眾品牌很受歡迎，如玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊等品牌的銷售就比較突出。”

　　業(yè)內(nèi)營銷專家馮先生指出，包括化妝品在內(nèi)的與人們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的日化行業(yè)，在全球金融海嘯蝴蝶效應(yīng)日益明顯之時，其受到的影響并不大，因此不存在回暖的說法，而不少化妝品企業(yè)自去年至今的銷售都是成比例地增長。“但是，消費特點有了一點變化，在這場金融危機中，消費者感受到了經(jīng)濟形勢的嚴峻，他們越來越謹慎處理各自的錢袋，一些中等價位并且已經(jīng)打出品牌人氣的大眾類品牌就特別受他們歡迎。”他預(yù)測，今年化妝品行業(yè)中，大眾類品牌將會成為銷售量及銷售額的熱點。

　　時尚資訊

　　男士護膚品將成新競爭點

　　據(jù)介紹，今年五一化妝品銷售的另一特點，就是男士護膚品出現(xiàn)了銷售高潮。采詩專柜的銷售員介紹說，與往年不同的是，以往女士給男人買護膚品往往只會選擇面霜，而今年，她們會購買套裝系列。有關(guān)市場人員也介紹說，隨著男士護膚品市場需求的旺盛，男士護膚品向?qū)�業(yè)化和細分化發(fā)展，很多大品牌如安利、歐萊雅、倩碧等都推出或完善了男士護膚品系列，洗面奶、潤膚霜、潤唇膏等都是根據(jù)男士皮膚而專門生產(chǎn)的。

　　據(jù)全球領(lǐng)先的市場研究公司AC尼爾森調(diào)查揭示，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上；近年全球男性化妝品銷售總額已達53.37億美元,銷售額增長50%，男性美容護膚產(chǎn)品的全球市場份額正按25%的年增長率遞增，一個巨大的市場正在形成。

　　業(yè)界指出，盡管經(jīng)濟危機的大環(huán)境對國內(nèi)化妝品市場無太大影響，整體消費能力依然堅挺，但由于外資品牌都加大了對中國市場的投入，因此競爭壓力會加大�！皩で笮碌母偁廃c是業(yè)界最為關(guān)注的點，尤其是對國內(nèi)品牌，而男士護膚領(lǐng)域?qū)⑹沁@個環(huán)境下一個新亮點�！�

　　化妝品營銷專家肖勇還指出，目前中國男士護理用品的銷售額大概只占整個化妝品市場的2%�！爸袊�的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。今年業(yè)界已經(jīng)看到了男士化妝品市場的銷售高潮，很多品牌的男士護理系列的銷售都有成倍的增長�！� （鄧雪靈）