持續(xù)漲價背后：80%市場控制權(quán)

　　從以上的數(shù)據(jù)可以明顯地看出，外資奶粉此輪漲價的邏輯幾乎完全偏離“成本決定價格”的慣常思維。

　　而另外一種質(zhì)疑聲音開始引起業(yè)界更多的關(guān)注：洋奶粉肆無忌憚地漲價，顯示其已完全掌控了嬰幼兒奶粉市場的定價權(quán)。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國高端奶粉市場，外資奶粉所占的份額已達(dá)到80%以上，各大洋奶粉制造商已在某種程度上對該市場形成了壟斷。

　　毋庸諱言，以配方奶粉概念率先打開中國嬰幼兒奶粉市場的外資奶粉制造商，可以說從最初已占據(jù)了較大的市場主動權(quán)。加上質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行比較完備，奶粉質(zhì)量較為穩(wěn)定，而廣受中國消費者的歡迎。但是洋奶粉多年來持續(xù)不斷以“成本壓力”為由的價格占領(lǐng)，也引起了消費者的諸多不滿。曾經(jīng)有一段時間，國產(chǎn)品牌以比外資品牌低幾倍的價格搶占了部分中低端市場份額，但價格戰(zhàn)背后的質(zhì)量安全地雷卻在三聚氰胺事件中集體爆炸。至此，國產(chǎn)品牌在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域幾乎完全喪失了話語權(quán)。

　　近年來，我國高檔嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模已達(dá)50億元左右。盡管一些國內(nèi)乳品企業(yè)開始把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，但消費者對進口品牌的認(rèn)可度明顯高于國產(chǎn)品牌�！叭�聚氰胺事件似乎幫了洋奶粉的忙，但根本原因在于我們本土缺少與之對應(yīng)的強勢高端品牌。”有業(yè)界專家一針見血地指出癥結(jié)所在。

　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨曾認(rèn)為，進口奶粉的高增長將持續(xù)沖擊國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場。惠氏甚至放言稱，提價后并不擔(dān)心消費者的流失。洋奶粉對提價的市場風(fēng)險評估成竹在胸。

　　壟斷之下，誰來約束他們？

　　在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場上，美贊臣占據(jù)了25%左右的市場份額，惠氏、多美滋則分別是20%和12%左右的份額———“這或許可看到洋奶粉的市場力量�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對市場的壟斷是洋奶粉可以罔顧消費者利益持續(xù)不斷漲價的根本原因。

　　相關(guān)人士給記者粗略計算了洋奶粉的成本利潤比：

　　嬰幼兒奶粉的成本主要依據(jù)還是原料奶粉。一罐900克價格在200元左右的洋品牌奶粉，實際上原料奶粉加上乳清粉的價格不會超過30元，剩下的主要來自銷售成本、經(jīng)營管理和廣告成本�！安贿^，即便經(jīng)過這幾道成本，其利潤也至少在30%以上，有的甚至高達(dá)50%以上�！�

　　如果沒有約束，資本對暴利的追逐可以是無止境的。

　　據(jù)了解，在2006年7月，康師傅、統(tǒng)一等多個品牌的方便面企業(yè)同時提價，而相關(guān)協(xié)會也在此輪方便面價格整體上漲事件中“參與價格協(xié)調(diào)”，此后，康師傅、統(tǒng)一等方便面企業(yè)的漲價行為，被國家發(fā)改委認(rèn)定是“串通操縱價格”的惡意商業(yè)行為。

　　但是，洋奶粉持續(xù)三年，或許不止三年的集體漲價行動，除了三聚氰胺事件爆發(fā)期間，有關(guān)部門明令禁止奶粉企業(yè)漲價外，從未停止過。背后的約束力何在？

　　一位外資奶粉企業(yè)人士否認(rèn)了企業(yè)間有任何合縱連橫的價格協(xié)調(diào)體系，表示漲價的決定只是根據(jù)自己企業(yè)的發(fā)展而制定的策略。也有分析人士指出，洋奶粉總體占比雖然較高，但單個企業(yè)而言的市場占比尚未達(dá)到對市場的壟斷地位，因此從法律上定義其漲價為“壟斷行為”，尚需要更多的證據(jù)才能認(rèn)定。

　　但業(yè)界也有不同的聲音認(rèn)為，在沒有本土品牌與之抗衡的情況下，洋奶粉品牌事實上已結(jié)成了松散的隱形價格同盟，每次漲價都遙相呼應(yīng)，成為操縱市場價格和行業(yè)定價的事實壟斷者。

　　“國內(nèi)奶粉業(yè)對他們的攻擊力是軟弱的�！币晃环治鰩熣f，“除非國內(nèi)品牌改進質(zhì)量，增強消費者的信任，才能在這個市場上站穩(wěn)腳跟�！狈治鋈耸勘硎尽�

　　隨著中國乳業(yè)的復(fù)蘇，行業(yè)內(nèi)的并購整合使人們似乎看到一抹亮色，中糧接手蒙牛股份，使蒙牛脫離控制權(quán)旁落外資并購者之手的風(fēng)險�！斑@種方式或許代價巨大，但從國家利益和行業(yè)利益來考慮，也許是奪回市場定價權(quán)的機會�！�

　　嬰幼兒奶粉進口量持續(xù)上升

　　國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，嬰幼兒乳制品進口還在繼續(xù)呈現(xiàn)增長.其中，2009年5月，嬰幼兒包裝食品進口量0 .42萬噸，同比增長21.6%；1～5月，嬰幼兒食品累計進口2.14萬噸，同比增長43%.

　　如果按照最高漲價幅度，洋奶粉最高漲價幅度累計為92%.(本報記者 江華 實習(xí)生 莫曉欣）