著名作家
(黃集偉,專欄作家、出版人、書評人、詞語收藏人)
“當人們難過甚至抑郁的時候,那些‘二’的事情最能夠釋放這種壓抑!
所謂“二時代”,其實就是現(xiàn)階段的娛樂時代的特指,往后大概三五年之內(nèi)都可以稱為“二時代”。這樣的時代主要發(fā)生了三方面的變化:一是信息介質(zhì)發(fā)生了變化,像手機、短信、即時訊息系統(tǒng)(MSN、微博、QQ)……如果沒有這些條件,無論你怎么“二”,人家都不知道;二是生活條件的變化,大家的生活都有壓力了,特別是名人們;三是人們對新事物的好奇心是空前的,于是折射出的現(xiàn)象就是“特別二”。
人的探求是多方面的,但現(xiàn)在只有一個方面是沒有什么禁忌的,那就是娛樂。而從人性的角度來說,比如“富士康連環(huán)跳”事件發(fā)生后,當人們難過甚至抑郁的時候,那些“二”的事情最能夠釋放這種壓抑。
很多年前我就收集了一個詞,叫做“丑聞式轟動”——因為一件丑聞而成為一個紅人。還有一個詞就是“口水紅人”,不是因為有才華、獨立的思想、過人的能力,而是因為爭議而成為紅人。這些現(xiàn)象主要發(fā)生在這個時代,主要誘因肯定是錢。制造爭議、制造丑聞都是為了掙錢。這很可悲。
其實狂歡不是壞事,對人民身心是有好處的,比如國外有“西紅柿節(jié)”,大家都拿著西紅柿互相砸,還有很多充滿了想象力的比賽。但當下我們所處的時代,卻只剩下了“看誰比誰二”。
網(wǎng)絡作家
(馬伯庸,出版有《她死在QQ上》等小說)
“‘二營銷’根植于人類‘無二不歡’的獵奇天性。”
“‘二’是一種行之有效的營銷手段,既不是舶來品,也不是新生事物!
春秋時曾有一個諸侯國叫宋,大概是中華歷史上最“二”的國家,比如守株待兔、向氏為盜、曹商使秦等著名笑話都出自這個國家。沒人愿意變成宋國人,更沒有人愿意被人說成“有點二”,但古往今來的諸多事實告訴我們,真相遠非如此。
“二”是貶義詞沒錯,但“二”同樣是一種行之有效的營銷手段。只要我們擦去其上的塵土,去除眼中的偏見,就會驚訝地發(fā)現(xiàn)原來這種營銷手段既不是舶來品,也不是新生事物,而是幾千年來一直被國人反復打磨的古典藝術(shù)。
中國最早以“二”成名的行為藝術(shù)家是姜太公,他做了一件非常蠢的事情——用無餌直鉤釣魚。人們都認為這老頭子實在是太“二”了,于是都去渭水河邊圍觀,最終驚動了周文王。于是姜子牙終于有機會接觸到這位最高統(tǒng)治者,并成功地混到了職業(yè)經(jīng)理人的巔峰。這個故事告訴我們:不是所有的“二行為”都會帶來負面效應,有時候“特別二”的行為反而會引起特別多的關(guān)注,帶來更多機會。
在提比略執(zhí)政時期的羅馬,曾有一個平民試圖焚燒萬神殿。當被問及動機時,他回答說希望自己能在歷史上留下名字。對此元老院與提比略作出了如下決定:將事情的真相徹底掩蓋,不讓縱火犯的企圖得逞。結(jié)果這位可悲的羅馬人在史書里藉藉無名。
這一正一反兩個故事昭示了一個樸素的真理:“二行為”的影響力是巨大的,如果能夠?qū)⑦@種影響力化為己用,那就堪稱大智若愚了。我把它總結(jié)為一個公式,叫做E=MC2!癊”是眼球(Eyeball),“M”是事件影響力(Matter),“C”是控制引導(Control),“2”是平方,即“特別二”。這個公式的意思是,一件“特別二”的事情,如果有人去控制引導的話,那么將吸引足夠多的眼球。越“二”,效果就越強烈,所以“2”與其他兩個參數(shù)不是相乘關(guān)系,而是平方。這就是“二營銷”的核心理念。
在國外,這種效應又被稱為“村里的傻瓜”。村里有一個傻瓜,村民們最喜歡做的游戲,就是給他一個1元的硬幣和一個50分的硬幣,他每次都會選50分的,然后村民們一起哈哈大笑。后來有人實在忍不住了,便去問傻瓜:“你不知道1元的更值錢嗎?”傻瓜笑答:“我當然知道,但如果我拿了1元的,你們誰還會繼續(xù)跟我玩這個游戲呢?”
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