中新網(wǎng)4月25日電 據(jù)南方日?qǐng)?bào)報(bào)道，降價(jià)促銷，幾乎是手機(jī)廠商針對(duì)節(jié)日市場(chǎng)的一道“例牌菜”。今年“五一”也不例外。有所不同的是，這一次，降價(jià)的力度似乎來(lái)得特別的猛。
“五一”市場(chǎng)降價(jià)潮涌
昨日，南方高科發(fā)動(dòng)“春雷驚爆沖擊波”，加入手機(jī)“跳水”行列。其彩屏6系列手機(jī)和7系列雙屏折疊”手機(jī)共計(jì)6款主流機(jī)型實(shí)行全面降價(jià)，平均降價(jià)20%-30%，最高降價(jià)幅度達(dá)1000元。
手機(jī)市場(chǎng)的“價(jià)格殺手”波導(dǎo)再施慣用的降價(jià)“撒手锏”，一次性將其十余款機(jī)型同時(shí)降價(jià)。波導(dǎo)原市場(chǎng)價(jià)格1500元以上的中高端機(jī)型降價(jià)的達(dá)到8款，還包括5款彩屏手機(jī)。單機(jī)降價(jià)幅度最大的超過500元，折疊機(jī)價(jià)格創(chuàng)800元新低，雙屏折疊機(jī)跌破1000元。如此降價(jià)力度，前所未有。
康佳的“高臺(tái)跳水”幅度更大。3款降價(jià)彩屏手機(jī)中，降幅最高達(dá)1108元，一舉跌破雙顯折疊彩屏機(jī)2000元的心理價(jià)格底線。此外，廈新、海爾等也有較大幅度的價(jià)格下調(diào)。
CDMA手機(jī)陣營(yíng)則在運(yùn)營(yíng)商的帶動(dòng)下上演“集體跳水”。從周一開始，廣東聯(lián)通與各CDMA手機(jī)廠商開始聯(lián)合促銷。首批參與促銷的三星、摩托羅拉、京瓷、海信等6款手機(jī)降價(jià)幅度從900元-1280元不等，平均降價(jià)1000元以上。從今日開始，參與廣東聯(lián)通“移動(dòng)數(shù)碼風(fēng)暴”行動(dòng)的CDMA1X手機(jī)，也將有800元-1000元的降幅。
降價(jià)促銷在所難免
目前，一款機(jī)型的平均生命周期不足一年，手機(jī)價(jià)格呈拋物線狀態(tài)下跌已成為一種市場(chǎng)規(guī)律。幾乎所有的廠家，都認(rèn)同并且采用這種逐步降價(jià)的市場(chǎng)策略。因而，手機(jī)的降價(jià)可以說(shuō)每天都在上演，不足為奇。
每年的“五一”假期，都是市場(chǎng)銷售旺季。此時(shí)不降價(jià)搶市場(chǎng)，更待何時(shí)？國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大“跳水”，歸根到底也是一種市場(chǎng)促銷手段。
至于今年降價(jià)幅度之猛，從另一側(cè)面反映了手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷惡化。目前，TCL、波導(dǎo)的月產(chǎn)銷量超過100萬(wàn)臺(tái)，科健、東信等一批國(guó)產(chǎn)廠商的年產(chǎn)銷量也達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。規(guī)�；a(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，使制造成本大幅降低，加之手機(jī)行業(yè)尚有較大的利潤(rùn)空間，面對(duì)眼下僧多粥少的市場(chǎng)局面，大幅降價(jià)搶奪市場(chǎng)，幾乎是一種必然。
價(jià)格戰(zhàn)加速優(yōu)勝劣汰國(guó)產(chǎn)手機(jī)提前占半壁江山歐美廠商"絕地反擊"國(guó)產(chǎn)手機(jī)研發(fā)軟肋暴露無(wú)遺毛病令人心酸國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商輪番跳水彩屏手機(jī)降價(jià)上千元一次性手機(jī)是個(gè)大騙局發(fā)明者黑幕被揭開消費(fèi)警示：購(gòu)買手機(jī)須打起十二分精神中國(guó)海關(guān)提醒：國(guó)外手機(jī)及配件不能隨身攜帶進(jìn)關(guān)手機(jī)業(yè)2003前瞻：索尼愛立信合并效應(yīng)不如預(yù)期先天缺陷使國(guó)產(chǎn)手機(jī)“跛足”手機(jī)牌照豎起堅(jiān)固壁壘國(guó)產(chǎn)手機(jī)呼喚民企時(shí)代
國(guó)產(chǎn)手機(jī)年內(nèi)價(jià)格決戰(zhàn)廠商正在尋找新利潤(rùn)點(diǎn)？國(guó)產(chǎn)手機(jī)三雄會(huì)師今年將攻下國(guó)內(nèi)50%市場(chǎng)份額？業(yè)內(nèi)人士提醒：手機(jī)維修存在三大陷阱手機(jī)服務(wù)放下“架子”國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始服務(wù)大戰(zhàn)價(jià)格大戰(zhàn)“山雨欲來(lái)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉響危機(jī)警報(bào)
不過，就單款機(jī)型而言，降價(jià)對(duì)促進(jìn)銷售所能產(chǎn)生的效果將是非常有限的。
與彩電等耐用家電產(chǎn)品相比，手機(jī)的消費(fèi)特性有很大的不同。彩電是一種功能相對(duì)簡(jiǎn)單、使用周期很長(zhǎng)的產(chǎn)品，人們對(duì)其外觀的關(guān)注度也不高，因而價(jià)格幾乎是起決定性的因素。發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)市場(chǎng)所產(chǎn)生的震動(dòng)，也是非常明顯的。而手機(jī)作為時(shí)尚消費(fèi)品，淘汰周期短，外觀要求高，功能變化多，個(gè)性化需求千差萬(wàn)別。這些特性又決定了價(jià)格并非手機(jī)消費(fèi)的主導(dǎo)因素。
價(jià)格大幅下降，消費(fèi)者是否就會(huì)趨之若鶩？答案是否定的。一款手機(jī)一旦在消費(fèi)者眼中“過時(shí)”了，即使“跳水”再深也乏人問津。更何況，在“非典”的壓力下，節(jié)日市場(chǎng)的客流量將受到一定的影響，今年“五一”市場(chǎng)的銷售狀況難以樂觀。
然而，這也許是加速手機(jī)行業(yè)優(yōu)勝劣汰的一個(gè)契機(jī)。價(jià)格戰(zhàn)一旦形成規(guī)模，對(duì)弱勢(shì)廠家所產(chǎn)生的排擠作用將是明顯的。大量而且大幅的機(jī)型降價(jià)，必定將整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格水平拉低，使行業(yè)的平均利潤(rùn)率大幅縮減。那些沒有規(guī)模，沒有成本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，生存的難題會(huì)凸顯出來(lái)，市場(chǎng)份額將被優(yōu)勢(shì)廠商進(jìn)一步蠶食。
畢竟，對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，進(jìn)口散件組裝貼牌就能隨隨便便賺大錢的黃金時(shí)代是一去不復(fù)返了。價(jià)格戰(zhàn)未必能立竿見影促進(jìn)銷售，但肯定會(huì)加速優(yōu)勝劣汰的過程。
