15萬美金高版費(fèi)受到質(zhì)疑
英國女作家羅琳所著的《哈利·波特》系列第五集《哈利·波特與鳳凰令》近日全球同步首發(fā)。這讓各地的“哈利·波特”迷們興奮不已，同時(shí)也使這套暢銷兒童讀物又一次成了全球矚目的焦點(diǎn)。
北京同樣未能置身于這股強(qiáng)勁的“哈利·波特”旋風(fēng)之外。尚未上市時(shí)，媒體已經(jīng)盯上了這位戴著小圓黑眼鏡的異域男孩，而在正式發(fā)行之后，關(guān)于哈利的報(bào)道則更是連篇累牘、鋪天蓋地。與此呼應(yīng)的是，170元人民幣的高價(jià)根本不能阻擋愛好者的購買熱情。據(jù)報(bào)道，在不到3天的時(shí)間里，首批投放北京市場(chǎng)的3500冊(cè)《鳳凰令》便已基本售完。
看到這樣的場(chǎng)面，路野先生的心情比較復(fù)雜。
路野是北京圖書傳播研究所所長，他和他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)?wèi){著向出版單位提供比較專業(yè)化、市場(chǎng)化的宣傳推廣活動(dòng)而在圖書界頗有知名度。今年早些時(shí)候，他們向讀者推出了中國的《哈利·波特》——一本由9歲兒童邊金陽所寫的魔幻小說《時(shí)光魔琴》。該書引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，美國一家投資公司甚至以15萬美元買下了它的版權(quán)。不知是不是偶然的原因，《時(shí)光魔琴》的版權(quán)出讓儀式恰好安排在了《哈利·波特》首發(fā)式的前一天。
然而，這一版權(quán)出讓行為卻引起了爭(zhēng)議。持異議者考慮到購買《時(shí)光魔琴》的美國投資公司并沒有在中國運(yùn)作版權(quán)方面的先例，而且按照業(yè)內(nèi)人士的說法，由于存在著文化背景的差異，中國的圖書到了外國很難賣座，一般公司尤其是英美公司都不太愿意購買中國圖書的版權(quán)，因此，對(duì)該投資公司在短時(shí)間內(nèi)作出購買決定卻又未對(duì)發(fā)行前景作出詳細(xì)解釋，且其版權(quán)費(fèi)用高達(dá)15萬美元的行為表示質(zhì)疑。
對(duì)此質(zhì)疑，這家美國投資公司的駐京代表表示難以接受。在致質(zhì)疑者的函中，他們認(rèn)為，購買《時(shí)光魔琴》完全是自由的投資行為；作為一次普通的商業(yè)操作，公司有權(quán)不談商業(yè)機(jī)密和操作細(xì)節(jié)，但這并不能得出如質(zhì)疑者所言的“發(fā)行前景模糊”的結(jié)論。
而路野先生對(duì)此質(zhì)疑同樣表示難以理解。他認(rèn)為，中國圖書版稅較低的情況確實(shí)存在，《時(shí)光魔琴》的版權(quán)賣到15萬美元，這引起爭(zhēng)論也很正常，但是，對(duì)于這一問題，卻不能急于下結(jié)論、定調(diào)子�，F(xiàn)在的情況是，小作者寫作《時(shí)光魔琴》的事實(shí)是真的，出版社出版這本小說也是真的；美國公司購買版權(quán)的事實(shí)也是真的。這就已經(jīng)夠了。
中國為什么沒有《哈利·波特》
路野認(rèn)為，內(nèi)地年出版圖書達(dá)到10萬個(gè)品種，然而，版權(quán)出口卻舉步維艱，這不能不讓人深思。此次對(duì)于《時(shí)光魔琴》的版費(fèi)爭(zhēng)議，就可以看出一些問題。
首先是觀念上存在誤區(qū)。路野說，許多人認(rèn)為中國的版費(fèi)較低是文化背景的差異所致，是因?yàn)闁|方文化處于劣勢(shì)，然而，同屬華文圈的我國香港、臺(tái)灣地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易情況卻比內(nèi)地好得多。因此，文化差異雖然存在，但它卻并非導(dǎo)致目前困境的唯一因素。現(xiàn)在的問題是，包括一些媒體記者在內(nèi)的許多人心中有一種心理定勢(shì)，他們主觀地把自己的圖書版權(quán)價(jià)位統(tǒng)統(tǒng)定在了一兩千美元。事實(shí)上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)使我們的文化產(chǎn)品日益與國際接軌，國際版權(quán)貿(mào)易發(fā)展也很快，版權(quán)費(fèi)用上漲順理成章。在這種情況下，如果還抱著思維定勢(shì)，顯然是不合時(shí)宜的。
當(dāng)然，內(nèi)地科幻圖書產(chǎn)品生產(chǎn)方面存在的一些不足也是內(nèi)地?zé)o法出現(xiàn)自己的《哈利·波特》的客觀原因。北京大學(xué)信息管理系博士任海平認(rèn)為，哈利旋風(fēng)反襯出我們兒童文學(xué)科幻作品的缺乏。長期以來，我國兒童類圖書大多以知識(shí)性、教育性為主，不重視兒童的純真天性，兒童讀物市場(chǎng)中“非智力”讀物一片空白，《哈利·波特》這本書正好彌補(bǔ)了這個(gè)空白。我國科幻小說的選題陳舊、雷同、缺乏深度是許多出版社的通病。市場(chǎng)操作強(qiáng)調(diào)的時(shí)效性，使得作者缺乏充裕的創(chuàng)作時(shí)間；強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)，預(yù)先規(guī)定創(chuàng)作題材，限制了科幻作家的創(chuàng)作空間。近年來閱讀兒童文學(xué)已不是少年兒童們的唯一選擇，這固然與國外卡通、漫畫及港臺(tái)武俠等讀物沖擊兒童文學(xué)市場(chǎng)有關(guān)，但更與兒童文學(xué)創(chuàng)作自身長期存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū)有關(guān)。畢竟，我們的科幻作品往往負(fù)載了太多的功能，而事實(shí)上，國外諸如《哈利·波特》之類的暢銷書僅僅是娛樂作品。相比而言，這些功能簡單的產(chǎn)品更容易為現(xiàn)代消費(fèi)者所接受。
路野認(rèn)為，現(xiàn)在的科幻小說作者普遍比較浮躁，很少有能夠靜下心來的。他們用舊的思維來看待未來，其作品多為短篇，而且很多都比較小氣，缺乏想象力。這樣的作品想要同羅琳一樣制造銷售奇跡，無疑是不太可能的。
此外，缺乏專業(yè)的宣傳推廣機(jī)構(gòu)也讓本來就為數(shù)不多的一些質(zhì)量上乘的作品無法與消費(fèi)者見面。路野說，內(nèi)地70%的好作品都賣不出好價(jià)錢，之所以如此，是因?yàn)閮?nèi)地專業(yè)的推介機(jī)構(gòu)實(shí)在太少了�！霸谑袌�(chǎng)推廣方面，如果外國公司打100分的話，我們內(nèi)地只能打10分甚至以下。”在這樣的情況下，又如何指望能出現(xiàn)我們的《哈利·波特》？
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路野認(rèn)為，要制造我們的《哈利·波特》，需要從幾個(gè)層面努力。首先要加強(qiáng)對(duì)中國文化的介紹，要轉(zhuǎn)變觀念，跳出固有的思維定勢(shì)，客觀理性地認(rèn)識(shí)我們的圖書產(chǎn)品及其版費(fèi)。媒體資源要向國內(nèi)產(chǎn)品傾斜。
對(duì)于出版界來說，則要推進(jìn)改革。改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中那種劃定出版范圍的操作模式，以市場(chǎng)來組織資源，爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。要形成一批專業(yè)的推廣機(jī)構(gòu)，提供市場(chǎng)化、專業(yè)化的服務(wù)，避免以往那種小而全的模式。
此外，作家協(xié)會(huì)也要有計(jì)劃地為作家創(chuàng)作提供條件，可以醞釀成立基金會(huì)，資助科幻等各門類小說的創(chuàng)作。
而任海平認(rèn)為，舊觀念支配下創(chuàng)作的兒童文學(xué)不可能適應(yīng)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)閱讀心理，關(guān)懷兒童的文學(xué)閱讀，首先要擺正對(duì)兒童文學(xué)的認(rèn)識(shí)。另外，《哈利·波特》的市場(chǎng)包裝、市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)運(yùn)營都給中國兒童文學(xué)上了一課。它有書籍、電影、玩具、網(wǎng)站等一系列產(chǎn)品，彼此之間形成聯(lián)動(dòng)。相比之下，我國兒童文化商品市場(chǎng)的經(jīng)營者和參與者在觀念上都要轉(zhuǎn)變，應(yīng)該把兒童文學(xué)當(dāng)作產(chǎn)業(yè)，按照市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律來操作。我們覺得要制造本土的《哈利·波特》，就不能把電影、電視當(dāng)作兒童文學(xué)的敵人，而應(yīng)該利用所有的市場(chǎng)手段，五指成拳，整合中國的文化力量來發(fā)展兒童文學(xué)。國內(nèi)有些兒童文學(xué)相當(dāng)不錯(cuò)，可惜他們的作品都沒有或極少搬上影視。所以建議將《時(shí)光魔琴》改編成影視作品。如果真的能搬上熒屏，真的花了像成人的優(yōu)秀電視劇那樣大的成本去改編制作兒童文學(xué)作品，能像《哈里·波特》電影那樣投入大資金大制作，起的效果也會(huì)更大。那就是十分耕耘，十分收獲，而不是現(xiàn)在的一分耕耘，一分收獲。
來源：中國文化報(bào) 作者：思哲
