中新網(wǎng)8月26日電 近日看見某品牌手機(jī)的廣告號稱手機(jī)終結(jié)者，納悶半晌，不知道其要終結(jié)誰？難道它的產(chǎn)品就不是手機(jī)？若是，那不是連自己的“命”也要“革”掉嗎？國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，占據(jù)了市場半壁江山，實屬不易，但目前再也不是“一招鮮，吃遍天”的時代了，現(xiàn)在競爭對手不一樣了，消費者更理性了，市場已經(jīng)出現(xiàn)某種程度的飽和，國產(chǎn)手機(jī)廠商也應(yīng)該隨勢而變。筆者觀察市場現(xiàn)象，總結(jié)出幾大特點：

　　以前憑外型現(xiàn)在欲炒概念

　　國產(chǎn)手機(jī)能從國外手機(jī)巨頭手中奪下半壁江山，居功至偉的是外形設(shè)計，這也是國內(nèi)手機(jī)廠商唯一具有競爭優(yōu)勢的地方。中國人向來好面子，重形象，喜炫耀，一款有漂亮外型的手機(jī)，拿在手里，在別人艷羨的目光里，虛榮心會得到極大的滿足；至于其它功能似乎倒在其次，當(dāng)然，愛美之心，人皆有之，賞心閱目的外形的確人見人愛，這也不能全怪國人皆有虛榮心理。國內(nèi)手機(jī)廠商正是抓住這一要點，迅速地以漂亮的外形來贏得了消費者的認(rèn)同。從最初的TCL寶石手機(jī)(人稱“鄉(xiāng)長太太手機(jī)”)，到橫空出世的廈新A6(憑一款手機(jī)居然挽救了一家上市公司，且贏利頗巨，實是空前絕后之奇跡)，到后來的聯(lián)想開山之作808，都是依靠外形奪取市場，外形是它們的最大賣點，連廣告訴求也是作眼于外形。在過去的兩三年間，可以說，國產(chǎn)手機(jī)的核心競爭力就是外形。但僅靠外形能走多遠(yuǎn)呢？

　　國外手機(jī)廠商迅速反應(yīng)過來，在外形上也相繼開發(fā)出符合中國人審美觀的手機(jī)外形，尤其是韓國的手機(jī)，(其實國內(nèi)手機(jī)的所謂漂亮外形，大多是源自韓國手機(jī))，外形相當(dāng)靚麗耀眼，而前不久西門子推出的帶有科幻色彩的奇形怪狀手機(jī)，其新穎前衛(wèi)，國產(chǎn)手機(jī)是難以望其項背的。其實，國產(chǎn)手機(jī)還另有一個競爭對手，那就是咱們的近鄰——日本手機(jī)，日本手機(jī)其實并未真正進(jìn)入國內(nèi)市場，日本手機(jī)的靚麗外觀相比韓國手機(jī)豪不遜色。

　　國產(chǎn)手機(jī)外形不再具有競爭優(yōu)勢時，就開始炒作起概念來。從去年的所謂“智能手機(jī)”，到現(xiàn)在所謂普通手機(jī)終結(jié)者的“電腦手機(jī)”，概念玩得很是“炫”乎，似乎咱門用的普通手機(jī)都成了垃圾。

　　浮躁冒進(jìn)，愛玩概念，是國內(nèi)企業(yè)一大通病(保健業(yè)、美容業(yè)、護(hù)膚產(chǎn)品業(yè)尤其如是)，其實，這也是沒有信心的表現(xiàn)。而實力雄厚的業(yè)界重量級廠商如諾基亞、索愛、摩托羅拉、三星、西門子等，它們在宣傳其高端產(chǎn)品時(同樣是所謂的“電腦手機(jī)”)，就要平和多了，有意境多了，功能訴求多集中在一點上，讓消費者能一目了然，如諾基亞t7210i、摩托羅拉“天拓”A6288、索愛T618等等。

　　沒有核心技術(shù)，這是國產(chǎn)手機(jī)致命的弱點�！澳脕碇髁x”者如果永遠(yuǎn)只是“拿來”，而沒有辦法自己消化，提升內(nèi)功，只是想玩一些外在的概念，遲早會嘗到市場苦果。

　　從前靠廉價發(fā)家現(xiàn)在都想走高檔致富

　　國產(chǎn)手機(jī)是用“農(nóng)村包圍城市”的路線奪取江山的，面向中小城市市場，品牌粘性不強(qiáng)，價格自然是殺手諫之一，在廈新A6(現(xiàn)為夏新)之前，國產(chǎn)手機(jī)幾乎就是低檔手機(jī)的代名詞，都不好意思在大庭廣眾之中使用，而廈新A6橫空出世后，才稍微為國產(chǎn)手機(jī)挽回了點面子，國產(chǎn)手機(jī)才逐步獲得了大城市消費者的認(rèn)同。去年8月，多普達(dá)以所謂的“智能手機(jī)”異軍突起，以接近低價筆記本電腦的價格讓市場為之側(cè)目，目前為止，據(jù)說銷量已達(dá)4、5萬部。

　　廈新的成功和多普達(dá)的意外收獲，似乎為國產(chǎn)手機(jī)指明了一條道路：原來咱們也可做高檔手機(jī)。于是，有中國特色的現(xiàn)象就出現(xiàn)了：大家都想往高檔手機(jī)靠攏！都想靠高檔手機(jī)來尋求突破。從前靠廉價發(fā)家，現(xiàn)在都想走高檔致富了。但沒有核心技術(shù)，怎么能生產(chǎn)高檔手機(jī)？自從去年中國移動開通彩信業(yè)務(wù)以來，彩信手機(jī)在國內(nèi)已經(jīng)得到了很快發(fā)展，但市場上大部分彩信手機(jī)是摩托羅拉、諾基亞等國外品牌，國產(chǎn)品牌款少量小。國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)沒有了價格優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)手機(jī)存亡之戰(zhàn)：“電腦手機(jī)”

　　綜合上述國產(chǎn)手機(jī)廠商的諸多誤區(qū)，真正發(fā)展自主品牌，掌握核心技術(shù)，或者高度重視創(chuàng)新，掌握與國際同步的先進(jìn)技術(shù)，才是國產(chǎn)手機(jī)的可持續(xù)發(fā)展之路。而目前，“電腦手機(jī)”則是國際手機(jī)的一大趨勢。

　　目前，雖然有多家手機(jī)廠商進(jìn)入“電腦手機(jī)”領(lǐng)域，但是并沒有真正的將這一新產(chǎn)品發(fā)展起來，除了一些產(chǎn)品功能的缺陷外，還有更深層次的原因，那就是真正的商務(wù)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還沒有開展起來，增值業(yè)務(wù)內(nèi)容還不夠豐富，自行漢化的操作系統(tǒng)還有待用戶檢驗，手機(jī)芯片的功能還有待增強(qiáng)等。

　　國內(nèi)“電腦手機(jī)”目前還處在灌輸理念、樹立品牌的階段，無論從價格、技術(shù)、實用等方面，還有一段路要走，中國的“電腦手機(jī)”企業(yè)必須在資金鏈和產(chǎn)業(yè)合作方面做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　其實，國內(nèi)“電腦手機(jī)”應(yīng)該稱之為“禮品手機(jī)”，最先上市的某品牌智能手機(jī)主要就是被人買來送禮的。目前消費“電腦手機(jī)”主要是以下三類人：一就是權(quán)勢階層；這一類人幾乎不是自己買的，大都是別人送的，而在一段時間內(nèi)是“電腦手機(jī)”的主要消費群體，不過，這種畸形消費并不能真正帶動“電腦手機(jī)”的蓬勃發(fā)展，在某一種程度上說甚至誤導(dǎo)了手機(jī)廠商的正常判斷，從而做出一些錯誤決策，造成一定程度的損失。二是部分追求新潮者，這一部分群體天生對任何新事物都感興趣，都想嘗鮮，但也注定了不是主流消費群體，一但新鮮勁過后，他們又會把目光投向新的產(chǎn)品。三是商務(wù)人士，這是目前“電腦手機(jī)”的目標(biāo)客戶群，但這一類人的消費已趨于理性，而且對功能和服務(wù)要求很高，功能若不具備或者達(dá)不到，是不會輕易出手消費的；而且，這類人士一般都有超輕超薄的筆記本電腦，那些華而不實的功能并不能讓其動心。

　　國產(chǎn)手機(jī)從無到有、從市場占有率為零到今天的半壁江山，實屬不易，但國產(chǎn)手機(jī)并不具有市場占有率那般強(qiáng)大，并不具備什么核心競爭優(yōu)勢；國產(chǎn)手機(jī)能獲得一半的市場，其實背后是韓國手機(jī)在支撐，現(xiàn)在韓國各大手機(jī)廠商相繼進(jìn)入國內(nèi)，以后就面臨競爭與合作的關(guān)系，國產(chǎn)手機(jī)是否能保住這半壁江山，還是個未知數(shù)。(作者：王憶暉)