中新網(wǎng)2月17日電　2003年底，湖南師大某老師要編《新聞炒作學(xué)》的消息引起軒然大波，在社會廣泛的質(zhì)疑和壓力之下，已經(jīng)公開表示放棄“商業(yè)策劃與新聞炒作”課程申請。不過，沒有想到，短短兩個月后，記者發(fā)現(xiàn)，一本書名為《炒作》的新書開始在北京王府井書店招搖上市。

　　據(jù)了解，這本書的作者冷振興長期搞企業(yè)營銷傳播實踐工作。他介紹，其實從內(nèi)容來看，《炒作》更準(zhǔn)確地說應(yīng)該叫《事件營銷》，這本書的副標(biāo)題就是沒事找事的事件營銷，其中收錄了鴨鵝大戰(zhàn)、IBM人機(jī)大戰(zhàn)、牛群上套等事件營銷經(jīng)典案例。

　　那為什么非要選擇“炒作”這個非常招人反感的詞兒做書名呢？該書編輯袁力稱，實際上，炒作或者叫事件營銷，是一種傳播工具、手段，本身沒有什么高尚、低下色彩，娛樂圈、營銷圈整天在用，說實在話，這些圈子里面的人巴不得有這么本教人“壞”的書呢？

　　據(jù)2004年1月的《促銷》雜志報道，2002年美國企業(yè)在事件營銷上的總花費達(dá)到1323億美元，比2001年增長了15%；2003年企業(yè)在事件營銷上的平均花費為82.79萬美元，2004年預(yù)計將增長15%-20%。美國企業(yè)在投入增加的同時，企業(yè)CEO、CFO等高管人員也越來越重視，39%的被調(diào)查的高層決策人員很認(rèn)同事件營銷這種方式。

　　針對《炒作》一書的主要閱讀群體，記者隨機(jī)采訪了一些公司從事企劃人員，大家普遍覺得沒有什么大不了的，有機(jī)會要買來看看。冷先生稱，在炒作這個問題上，社會上廣泛的貶低傾向和真實的潛在需求之間有一個結(jié)，如許多人一提炒作就罵娘，“沒水平”的標(biāo)簽往上貼，實際上，一到工作的時候，整天冥思苦想琢磨讓產(chǎn)品、公司或自己名聲大噪的炒作著數(shù)，炒作其實正切合了許多企業(yè)人員心里的潛在的、隱秘的、不愿說出口的需求，這個名字只不過切中要害，一針見血、不轉(zhuǎn)彎抹角地把要說的內(nèi)容體現(xiàn)出來罷了。

　　不過，圖書業(yè)界人士認(rèn)為，《炒作》一書的書名除了炒作這個詞有爭議，容易炒作外，也不排除與目前經(jīng)濟(jì)營銷類圖書兩字命名風(fēng)有關(guān)，如《定位》、《執(zhí)行》、《解決》等。

　　推出《炒作》的北京派力營銷管理咨詢有限公司稱，該書是目前國內(nèi)第一本結(jié)合國內(nèi)企業(yè)營銷傳播推廣實際，專門全面系統(tǒng)論述事件營銷的書。（王亭）