中新社上海四月八日電題：“韓流”入侵中國零售業(yè)圈地還是圈錢？
中新社記者孫璐
滬上傳來最新消息，韓國最大的電視直銷公司——CJ家庭購物株式會社在滬上的首次亮相來了個“開門紅”：東方CJ家庭購物節(jié)目開播當(dāng)天銷售額即達(dá)到了一點(diǎn)五億韓元(約合十三萬四百三十四美元)。
此間有關(guān)專家表示，這意味著在零售業(yè)方面，“韓流”打響了進(jìn)入中國內(nèi)地電視直銷市場的第一炮。
國外電視購物公司之所以對中國市場抱有很大興趣，是因?yàn)閺陌l(fā)展預(yù)期來看，中國電視購物的銷售額應(yīng)該會有一個大的增長。雖然中國電視購物在經(jīng)歷了上世紀(jì)九十年代中后期的“超速發(fā)展”、一九九九年的“信譽(yù)危機(jī)”后，元?dú)獯髠撌袌鰮碛芯薮蟀l(fā)展空間的事實(shí)卻不容忽視。
據(jù)介紹，目前美國電視購物的銷售額占全國零售總額的百分之八，而來自中國商業(yè)聯(lián)合會近日發(fā)布的分析報告顯示，在二○○三年全國社會消費(fèi)品零售總額四千多萬億元中，電視直銷所占份額不到百分之零點(diǎn)一。
韓國CJ家庭購物株式會社與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，正是看到了這一發(fā)展機(jī)會，欲做韓國電視購物業(yè)進(jìn)入中國市場之第一人。有關(guān)人士認(rèn)為，鑒于中國流通市場至二○○五年可達(dá)到九百萬億韓元(約合七千八百二十六億美元)的規(guī)模，且流通市場開放有望提前到今年年底，為此韓國流通企業(yè)加快了進(jìn)軍中國市場的步伐�！�
一改以往中國電視直銷的暴利模式，東方CJ主要以日用品為主，總體利潤率被控制在百分之二十五左右，以大眾化的價格搶占市場。開播當(dāng)日，東方CJ推出了三千多元人民幣一臺的奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)，在一小時之內(nèi)就銷售了九十三臺；售價一千元人民幣的MP3播放器，一個晚上銷售了一百三十多臺。次日，東方CJ有關(guān)負(fù)責(zé)人表示了對于該項(xiàng)目的信心：“開播第一天服務(wù)臺咨詢電話接連不斷，顧客反響十分強(qiáng)烈，預(yù)計今后前景會更加美好�！�
記者了解到，在東方CJ家庭購物的發(fā)展計劃書上，它的目標(biāo)是開播第一年創(chuàng)下約三千萬美元的銷售額，到二○一○年實(shí)現(xiàn)十四億美元的銷售額。“韓流”大舉入侵中國零售業(yè)市場的野心是不言而喻的。
此舉不僅是“圈錢”，更是一場“圈地”運(yùn)動。東方CJ公司總裁金興守在接受記者采訪時表示，東方CJ家庭購物將先在上海立足，再將事業(yè)觸角逐步伸向中國內(nèi)地其他主要地區(qū)；在未來一二年內(nèi)，東方CJ家庭購物的業(yè)務(wù)將擴(kuò)展到華東地區(qū)，并進(jìn)而爭取專有購物頻道。CJ家庭購物還稱，進(jìn)軍中國家庭購物市場，對幫助韓國優(yōu)秀企業(yè)商品開拓中國市場方面具有很大幫助。
