本屆奧運(yùn)會(huì)的圣火終于在雅典熄滅了。
我對(duì)體育一向是搟面杖吹火——一竅不通。我是個(gè)俗人，對(duì)于奧運(yùn)的體育精神似懂非懂，卻只是好奇，雅典承辦這屆奧運(yùn)會(huì)，到底賺了多少錢。
本屆奧運(yùn)會(huì)的預(yù)算開支近80億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出希臘政府最初46億歐元的預(yù)算。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，希臘的實(shí)際支出甚至可能超過100億歐元。據(jù)說光是保安工作就花了12億歐元，這是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的5倍，是1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的50倍。因此有人說，雅典人這次完全是在為各國(guó)奧運(yùn)健兒做義工。
承辦奧運(yùn)到底賺不賺錢？
世界上那么多國(guó)家為了申辦奧運(yùn)會(huì)，不遺余力碰破頭皮都要去爭(zhēng)取。如果不賺錢，你信嗎？
最近五屆奧運(yùn)會(huì)的成功，其中的商業(yè)化已經(jīng)讓主辦國(guó)紛紛嘗盡了甜頭。根據(jù)手頭掌握的資料，1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)贏利2億5000萬美元；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)贏利3億美元。上屆悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的收入達(dá)到17億5600萬美元，比7年前悉尼獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)時(shí)預(yù)計(jì)的高出80%。
除了直接收入以外，舉辦奧運(yùn)會(huì)更可以促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，如通訊、交通、旅游、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生出巨大的間接經(jīng)濟(jì)效益。所以有人說，當(dāng)今最大的生意是體育，其次才是電腦。奧運(yùn)會(huì)則是這塊蛋糕中最為誘人的一塊。
據(jù)希臘政府部門自己預(yù)計(jì)，今年的奧運(yùn)會(huì)將給希臘帶來24億歐元的收入。奧運(yùn)工程項(xiàng)目也激活了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)領(lǐng)域，使希臘去年實(shí)現(xiàn)了4.2%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。對(duì)希臘人來說，本屆奧運(yùn)會(huì)大大改善了城市的交通基礎(chǔ)設(shè)施、通訊系統(tǒng)以及環(huán)境的質(zhì)量，這些投資將使他們今后獲益。
以為體育運(yùn)動(dòng)會(huì)只是跑跑跳跳，同金錢沒有關(guān)系，只有你我這樣的書生才會(huì)這樣想。事實(shí)上，奧運(yùn)期間賺錢的機(jī)會(huì)一大把：電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、贊助收入、供應(yīng)商收入、捐贈(zèng)收入、特許經(jīng)營(yíng)、郵品、紀(jì)念幣經(jīng)營(yíng)、主題文化活動(dòng)等等，不一而足。相對(duì)于商家的大筆收入，金牌獲得者入袋的獎(jiǎng)金實(shí)在是小巫見大巫。
從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，奧運(yùn)會(huì)能“掙錢”已經(jīng)成為各個(gè)主辦方的共識(shí)。雅典成功舉辦本屆奧運(yùn)會(huì)，對(duì)希臘經(jīng)濟(jì)同樣也起到了很大的推動(dòng)作用。
據(jù)一份調(diào)查，希臘零售商在雅典奧運(yùn)會(huì)期間及前后幾年業(yè)務(wù)天天欣欣向榮，過去兩年的零售額每年增長(zhǎng)5.19%，今年將增長(zhǎng)7.88%，明年將增長(zhǎng)5.55%。
希臘政府和雅典奧組委強(qiáng)調(diào)，本屆奧運(yùn)會(huì)將會(huì)給希臘留下一流的基礎(chǔ)設(shè)施和體育場(chǎng)館，希臘甚至可以發(fā)展成為歐洲的體育中心，結(jié)合奧運(yùn)歷史和現(xiàn)代場(chǎng)館，搞特色旅游。
可以說，舉辦奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)滲透到舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的方方面面，而動(dòng)輒上億美元的收入更是令政府和企業(yè)趨之若鶩。
聽人家講雅典奧運(yùn)不賺錢，我忽然聯(lián)想到本地一位企業(yè)家最近推出他的最新產(chǎn)品時(shí)，手上一邊在數(shù)錢，口中念念有詞地說：“這個(gè)價(jià)錢，簡(jiǎn)直便宜到?jīng)]得賺！”
(稿件來源：《聯(lián)合早報(bào)》，作者：徐伏鋼)
