中新網9月20日電 東方早報報道，《上海市保健食品市場與消費者狀況調查》的數據顯示，42.1%的保健品廣告都是虛假宣傳。

　　據這份調查透露，保健品行業(yè)往往利用消費者的無知進行狂轟亂炸式的廣告炒作。據消保委掌握的資料，去年上海保健品違法廣告高達2068條，占食品廣告的56%，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問題十分嚴重，占所有違法廣告的45%。有關調查還表明：73.5%的保健食品廣告不符合有關法律法規(guī)，其中42.1%的廣告對功能進行虛假宣傳。包括擅自增強產品功能；宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”；以中醫(yī)理論解釋產品進行誤導；沒有按衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生批號，違法宣傳其產品具有“治療、保健功能”等等。

　　調查顯示，消費者對保健品行業(yè)十分“無知”：有50.2%的消費者不知道國家對保健食品有專門的法規(guī)，71.1%不能識別保健食品的專用標志，87%的人對保健食品、食品、保健藥品與中草藥不能正確區(qū)分。

　　保健食品廠商正是利用了消費者對保健食品認知的貧乏，通過狂轟濫炸的廣告炒作來吸引消費者。據了解，一種普通保健食品從研發(fā)到報審，所需費用一般在20萬元左右，而廣告費用一般占銷售額的40%左右。對此，國家工商行政管理局已明確規(guī)定，保健食品廣告費不得超過銷售額的8%。

　　與保健品廣告的瘋狂轟炸相反，消費者對保健品廣告卻并不領情。調查顯示，消費者對保健食品廣告的信任程度不及格，只有2.63分，95%的消費者對廣告的評價介于2.56分與2.7分之間，57.3%的消費者表示半信半疑或不相信，38.1%的消費者表示有點相信，只有4.6%的消費者表示非常相信廣告。

　　調查顯示，目前市場上90%的保健品劑型都是口服液、膠囊、沖劑和片劑等形式，與藥品基本相同，極易混淆。有些企業(yè)在宣傳保健品功能時，就趁機故意將其“調節(jié)血脂、調節(jié)血糖”等功能與藥品的“降血脂、降血糖”等功能加以混淆，對消費者造成嚴重誤導；此外，有關部門對保健食品的摸底檢測發(fā)現，保健品非法添加化學藥品的問題也很突出。

　　此外，由于保健品市場的新的銷售模式層出不窮，一些保健品企業(yè)打著醫(yī)療保健咨詢、免費義診、保健講課、會議銷售等方式推銷保健品，也給許多消費者造成嚴重誤導。而市場上保健品的假冒批準文號更是五花八門，什么“食衛(wèi)”、“衛(wèi)食”、“衛(wèi)健”、“衛(wèi)食健”、“國食健”等等，除了“衛(wèi)健食”字號外，其余均是假冒保健品核準文號，還有5.7%的保健品根本沒有批準文號。(肖蓓)