中新社長(zhǎng)沙九月二十一日電 (劉雙雙)水果月餅、蔬菜月餅、海鮮月餅、茶葉月餅……中秋臨近，長(zhǎng)沙市場(chǎng)上月餅不僅口味層出不窮，包裝也是盡顯奢華，某國(guó)際大酒店近日就推出了價(jià)值六千元的純銀月餅。這已被商家和社會(huì)“異化”的中秋月餅，似乎離它本身的意義越來(lái)越遠(yuǎn)了。
中秋之夜，舉家團(tuán)聚，品餅賞月，盡享天倫之樂(lè)。人們把月餅當(dāng)作團(tuán)圓、吉祥的象征，這是其中秋文化的本源�？墒牵缃襁@種文化情結(jié)卻被商業(yè)味和送禮攀比的社會(huì)風(fēng)氣越?jīng)_越淡。本是充當(dāng)中秋主角的月餅卻淪落為配角，送月餅成了“醉翁之意不在餅”。
看準(zhǔn)了中秋這一契機(jī)的商家，為滿足各種市場(chǎng)需求，竭盡月餅“創(chuàng)新”之能事。在長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)，記者看到月餅包裝盒從紙盒、鐵盒升級(jí)為紅木盒、水晶盒等，樣式有提籃式、果盤式、書(shū)冊(cè)式等，而其搭售的禮品從茶葉、茶具到高級(jí)洋酒、手表、鍍金刀叉、玉器，令人眼花。如此精心“裝扮”后，月餅身價(jià)陡增，一盒價(jià)值幾十元錢的月餅賣到了幾百元甚至數(shù)千元的天價(jià)。這樣的月餅只能讓普通消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。
據(jù)五一路某商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員介紹，天價(jià)月餅的銷售情況卻十分可觀。隨著中秋節(jié)的逼近，售價(jià)從三百八十八到三千八百八十八元的高檔月餅每天都能賣出幾盒。大多是企業(yè)或團(tuán)體集體采購(gòu)用來(lái)送禮的，在此情況下，月餅自然是不會(huì)嫌貴的。月餅的高檔化、公關(guān)化使其成了一種冠冕堂皇的送禮方式，成了社會(huì)上某些人攀附權(quán)貴的一種工具。
現(xiàn)今的中秋月餅促銷比節(jié)日本身更顯熱鬧。月餅成了商家大打促銷仗、打高檔仗的戰(zhàn)場(chǎng)；成了送禮人盡顯奢華之勢(shì)、相互攀比的戰(zhàn)場(chǎng)；成了與普通老百姓漸行漸遠(yuǎn)的“中秋文化”。業(yè)內(nèi)人士呼吁“中秋是中華民族幾千年來(lái)的傳統(tǒng)文化，我們需要有月餅的中秋，更需要有文化的中秋。”
