5年磨一劍的《2046》來了，大部分觀眾看完后卻一臉迷茫，游離在懂與不懂之間；聲勢(shì)浩大的《十面埋伏》也遠(yuǎn)沒有片花中完美，甚至看到觀眾連續(xù)笑場(chǎng)；新近在四川開機(jī)的《神雕俠侶》似乎終于結(jié)束了選角風(fēng)波，觀眾對(duì)于“小龍女”的胃口也被吊到了最高點(diǎn)……漫天的炒作與風(fēng)云突變之間，我們似乎不知不覺就落入炒作的圈套。其實(shí)只要仔細(xì)分析今年以來的炒作高招，就不難從中找到自己的立場(chǎng)，嘗試一下“反炒作”的感覺，首先要練就一雙“火眼金睛”。
炒作兵法一：無中生有
代表人：刀郎
具體特征：似乎在一夜之間，那個(gè)叫“刀郎”的歌手就紅了起來。如果你沒有聽說過他，沒有聽過他的歌，那你就跟不上潮流了。刀郎的走紅似乎與媒體無關(guān)，在大部分業(yè)內(nèi)人士還沒有把眼光投向他的時(shí)候，他已經(jīng)從音像店和大眾的口碑中紅了起來。傳說中他的專輯盜版銷量已達(dá)到800萬，聽了這個(gè)數(shù)字誰都忍不住想見識(shí)一下誰是刀郎？
自家說法：針對(duì)這些，刀郎的經(jīng)紀(jì)人李松強(qiáng)接受記者采訪時(shí)表示，實(shí)際上這個(gè)“無中生有”的盜版銷量不敢確定，他所了解到的正版唱片銷量約80萬。
反炒藥方：俗話說眾口爍金，謊言說了一百遍也就成了真的。要突破這樣神話般的炒作最直接的辦法就是一點(diǎn)“眼見為實(shí)”，不能親自證實(shí)的東西不要完全相信。先通過各種渠道了解傳說中的人物與核心，再確定自己的立場(chǎng)。
炒作兵法二：反客為主
代表人：陳凱歌
具體特征：今年最扎勢(shì)的開機(jī)恐怕要算是《無極》，媒體的尾追堵截算不了什么，在嚴(yán)防死守的方針之下，陳導(dǎo)著實(shí)把娛記好好利用了一把。開機(jī)當(dāng)天第一要防的就是記者，更是制造奇招請(qǐng)來黑衣保鏢守門，把各大通道全部封閉。次日的各大娛樂報(bào)道上，關(guān)于電影的細(xì)節(jié)一概不知，但是保鏢把門開機(jī)的招數(shù)卻出盡風(fēng)頭。
反炒藥方：開機(jī)儀式成了與媒體的交鋒，和記者玩起貓捉老鼠的游戲其實(shí)并不新鮮，難得的就是記者也成了一個(gè)道具。要面對(duì)這樣高明的炒作，關(guān)鍵還是要下足自身功夫，如果要探當(dāng)然該有充分的準(zhǔn)備，試想要是有事先培養(yǎng)的“內(nèi)鬼”，娛記也不至于如此尷尬。
炒作兵法三：渾水摸魚
代表人：張紀(jì)中
具體特征：“小龍女”、“楊過”的選角風(fēng)波，耗時(shí)之長(zhǎng)、牽扯明星之多在今年的娛樂圈確實(shí)罕見。一方面挑起公眾的廣泛關(guān)注與好奇，一方面張紀(jì)中又不斷地出來辟謠。等到大家終于累得不行了，才把新人新面孔拋了出來，這樣新人還沒拍片就已經(jīng)紅了，《神雕》還沒開機(jī)，就耗費(fèi)了大家太多口水。
反炒先鋒：最先從“選角風(fēng)波”中嗅出變味的要算是周迅，在經(jīng)歷了試鏡、換人前后幾輪折騰后，小龍女的候選人又扯出了周迅。她倒是保持了清醒的頭腦，低調(diào)回應(yīng)后很快宣布辭演�！俺醋饔泻糜袎�，但應(yīng)該有一定限度，這樣的炒作對(duì)演員造成的傷害希望我是最后一個(gè)！”
反炒藥方：靜觀其變應(yīng)該是針對(duì)此法最有效的對(duì)策，要是從一開始，大家的關(guān)注沒那么密集，而是待以時(shí)日分析事物的發(fā)展，張紀(jì)中自己也就沒有了炒角的興趣。
炒作兵法四：樹上開花
代表人：張藝謀
具體特征：這一招其實(shí)是張導(dǎo)慣用的招數(shù)，只是在《十面埋伏》中被用到極至。先是在戛納放映時(shí)傳出觀眾拍掌長(zhǎng)近半小時(shí)、拍紅手掌的消息，更有甚者放出有審片人感動(dòng)萬分，情緒無法自控的傳言，先在國(guó)外紅了，國(guó)內(nèi)的觀眾自然不得不更加期待。猶如一場(chǎng)大型演唱會(huì)的豪華首映式也提前給影片預(yù)熱，聲勢(shì)如此浩大，哪會(huì)怕引不來票房。
反炒藥方：稍微冷靜的影迷都會(huì)發(fā)現(xiàn)傳聞中不攻自破的漏洞，如果與此同時(shí)能多了解多方媒體的說法，恐怕大家最后對(duì)《十面埋伏》的心理落差便不會(huì)有這么大。
炒作兵法五：情緒煙霧
代表人：王家衛(wèi)
具體特征：因?yàn)樗麡?gòu)造的畫面與音樂實(shí)在特立獨(dú)行，因?yàn)樗挠捌呀?jīng)成為一種情調(diào)的象征，于是你便遮蔽了自己的雙眼，心甘情愿地墜落在他編織的情網(wǎng)。這就是王家衛(wèi)與《2046》帶給影迷的幻惑。在宣傳期間，他更是帶著大牌明星在上海、北京等地上演花車巡游等聲勢(shì)浩大的活動(dòng)，盛名之下誰還能說不。
反炒藥方：做人最怕的就是沒有主心骨，附庸風(fēng)雅。在娛樂圈也是一樣，找尋自己適合的來愛是最簡(jiǎn)單也是最明智的選擇。這樣你不會(huì)誤入歧途，也不會(huì)迷失方向。對(duì)你沒有能力欣賞或者沒興趣的要學(xué)會(huì)說不。
來源：華商報(bào) 作者：李立
