中新網(wǎng)10月22日電 據(jù)華商報報道，中央電視臺自購進(jìn)電視劇《龍票》開始，實行“簽收視率”購進(jìn)劇集的方式買片，即根據(jù)電視劇收視率的高低決定該電視劇的實際購買價格。這一改革避免了“人情劇”進(jìn)央視的弊端，同時也真正實現(xiàn)按照電視劇的精彩程度買單。
無論各個地方電視臺的發(fā)展有多么快，央視目前仍是國內(nèi)電視臺中無可爭議的航空母艦。電視劇在央視播出，是大多影視制作公司的目標(biāo)之一。在全國每年攝制完成的一萬集左右的電視劇中，只有20%能上電視臺的黃金檔，這其中能在央視播出的更是少而又少，因此央視成了影視制作公司的“必爭之地”。但是地方臺高價購片的需求，對影視公司也有一定吸引力。面對地方臺高價購片的競爭與央視自身發(fā)展的需要，央視實行了購片制度改革，根據(jù)電視劇的收視率來為電視劇買單，這一做法不但抬高了電視劇進(jìn)央視的門檻，更讓觀眾看到更多更好的電視劇。
馮驥落馬暴露央視制度弊端
由于電視劇播出平臺的缺少，再加之央視的“高高在上”，用千軍萬馬走獨木橋形容電視劇進(jìn)“央視”是毫不夸張的。電視劇在央視播放，其“廣告效應(yīng)”不言而喻。由于在市場競爭中占有絕對優(yōu)勢，央視購片價格向來都是非常低的，這樣的價格讓不少電視劇連投資都收不回來。賠錢賺“吆喝”是行內(nèi)眾所周知的事情。但即便如此，影視公司擠破頭也想進(jìn)央視。這樣一個溫床，滋生了央視內(nèi)部的不少“蛀蟲”。原任央視影視部主任、文藝中心副主任的馮驥主管電視劇的制作、播放，他因受賄罪被判處有期徒刑11年。他也是繼趙安之后，央視挖出的另外一位涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的部門負(fù)責(zé)人。央視影視部原來的體制是制播不分，除了播出電視劇，還擔(dān)任著電視劇的制作工作。這樣的體制一方面導(dǎo)致了其他影視公司制作的電視劇很難進(jìn)央視，同時央視制作的一些質(zhì)量不高的電視劇充斥熒屏。
西安長安影視負(fù)責(zé)人馬建安說，凡是想上央視的電視劇就從來不指望掙錢，商家更看重的是宣傳效應(yīng)，可就是“賠錢”進(jìn)央視都特別困難。當(dāng)年《激情燃燒的歲月》播出時，特別想在央視播出，請了多次央視的老總來看片，同時也做了大量的工作，但由于關(guān)卡過多等種種原因。最終《激情》只是在地方臺播出。但在今年卻能感覺到央視的改革，他在賣《激情》的第三部時，央視的一位領(lǐng)導(dǎo)對他說，只要片子好，央視就舍得出大價錢。
購進(jìn)《龍票》央視改革第一步
以晉商為題材的43集電視連續(xù)劇《龍票》將于11月7日在央視影視頻道黃金時段播出，這是央視第一部以“簽收視率”的方式購進(jìn)的劇集。央視文藝中心影視部主任汪國輝在接受記者采訪時表示，這種方式是央視即將推行的購片新辦法。以《龍票》為例，在央視八套今年1至6月的最高平均收視率的基礎(chǔ)上加上0.11,作為《龍票》平均收視率底線，并以此定出一個基本價，約定每超過(低于)收視率基線0.3,就在基本價格上加(減)一個價格單位。具體的收視率基數(shù)，據(jù)介紹是3.5個百分點。不過到目前為止，央視還沒有透露采用新的購片方式之后，給出的每集價格是多少。
以收視率決定央視的“價格”，這對央視來說是一次巨大的進(jìn)步。在此之前央視買片是從來都是“死價”的，不管什么電視劇都不超過40萬。這樣影視公司根本連成本都收不回來。據(jù)了解，播出效果極好的《金粉世家》才賣了48萬1集，就是這樣的價格已經(jīng)突破央視當(dāng)時的價格底線了，但該劇的投資是2000萬，每一集的成本高達(dá)50萬元。僅一場結(jié)婚時的戲，所用的布景就花去了劇組將近100萬元。央視出的費用根本不夠成本。
《龍票》的制片人游建鳴表示，電視劇《龍票》成本高達(dá)2200多萬，如果繼續(xù)采用以前的購片方法，影視公司沒法賺錢，好電視劇就不敢再賣給央視。央視此次改革是一次巨大的進(jìn)步，對影視公司是一次鼓勵。對央視提高收視率也是一次好的舉措。
地方電視臺跟進(jìn)尚有難度
除了央視外，各個省級電視臺也是影視制作公司爭奪的對象。但省級電視臺的改革卻早在1999年就開始了。長安影視的負(fù)責(zé)人馬建安告訴記者，拿陜西電視臺來說，他感覺到變化特別大，因為早在1999年之前，陜西電視臺并不看重市場，在1999年之后，陜西電視臺也舍得花大價錢購得一些好片子。目前在全國各地都播的很火的電視劇《中國式離婚》10月22日在陜西臺播出，這部電視劇的制片人朱質(zhì)冰表示，央視的條框比較多，而且收入會低一些，賣給地方臺的效果非常好。
記者了解到，目前國內(nèi)地方電視臺中，只有江蘇電視臺采取“一手交錢一手交片”和“簽收視率付錢”兩種方法購片。對于央視新的購片方法，負(fù)責(zé)購片工作的陜西電視臺節(jié)目中心的一位負(fù)責(zé)人表示：“央視的這種做法無疑能吸引更多的好電視劇，而且有利于影視公司和電視臺共擔(dān)風(fēng)險。電視臺按照收視的點數(shù)付錢，會增大購片的可能，讓觀眾看到更多更好的電視劇�！睂τ陉兾麟娨暸_能否使用央視這種新方式，還存在著很多困難，這位負(fù)責(zé)人表示：“首先地方臺會存在許多競爭。對于省級與市級電視臺兩個播出平臺，哪個出價高自然賣給哪個平臺。根本沒有必要等收視率的調(diào)查結(jié)果。雖然地方各家電視臺都在不斷的改革，高價購買好劇來提高收視率和增加廣告，但以收視率為影視公司“返點”目前還不太可能。(記者 劉哲)
