(聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
一本已有12年歷史的思想文化類期刊,雖然在知識分子和大學(xué)生中“風(fēng)韻尤存”,但三度改版后已呈無法掩蓋的疲態(tài)。2004年底,一篇“《書城》遭遇撤資”的新聞使這本日漸被冷落的雜志重回大眾視野
作為三大思想文化類雜志之一的《書城》,面臨著迎合資方與讀者的雙重困境。如何找到合適的讀者,是比找到投資商更為迫切地擺在當(dāng)今國內(nèi)同類雜志面前的問題
-本刊記者/何曉鵬
2004年12月17日,上!肚嗄陥蟆芬浴丁磿恰翟庥觥昂薄窞轭},報道文化類期刊《書城》遭遇資金危機(jī),以致《書城》第12期遲遲沒有面市。之后不久,《文匯讀書周報》記者從《書城》的主辦方——上海三聯(lián)書店了解到,作為投資方,南方報業(yè)集團(tuán)21世紀(jì)報系接手《書城》三年半以來,“已累計虧損三四百萬元,目前已決定不再支持該雜志。”
2004年將過,愛《書城》的讀者擔(dān)心將與它永訣時,第12期姍姍而來。封面一如既往地鮮亮雅致。
窘迫的現(xiàn)狀難買的《書城》
《書城》的難買是出名的。劉宇是一名北京師范大學(xué)的研究生,1999年在一家書店里發(fā)現(xiàn)了《書城》,之后常買。2002年后那家書店一度不再賣《書城》,劉宇便托在上海的朋友把那幾期寄給她!爸赃讀,一方面已經(jīng)成了習(xí)慣;另一方面,可以替代的雜志太少!眲⒂钫f。
北京西城區(qū)甘家口附近,幾乎每隔幾十米就有一個書報亭。卻見不到《書城》。一個書亭老板說,不訂是因?yàn)椤百u不動”。
《書城》的發(fā)行人沈?yàn)嬖V記者,一直以來《書城》主要通過全國各大書店的渠道來銷售,對《書城》來說,在城市的各個書報亭大面積鋪開成本太大。盡管不方便透露具體數(shù)字,但沈?yàn)硎,如果單通過發(fā)行來維持雜志,《書城》還有很長的路要走。
12年:歷經(jīng)三個時期搖擺三種風(fēng)格
“因?yàn)椴幌胱儽,所以買《書城》!边@是一個網(wǎng)友的留言。對她來說,《書城》帶來了思想的樂趣,而《讀者》中那種真善美的熏陶早已不能讓她滿足。
“我們是想辦一本給青年看的文化雜志!鄙?yàn)f,3年前,他所在的21世紀(jì)報系接手投資《書城》。也因此,一些原先喜歡“老”《書城》的讀者放棄了這本雜志。
之前,書城經(jīng)歷過兩個發(fā)展階段。
第一階段是倪墨炎任主編的學(xué)者辦刊時期。和很多文化類雜志一樣,1993年7月創(chuàng)刊的《書城》開始時是一本關(guān)于圖書的雜志,突出的是人文學(xué)科類圖書。據(jù)倪墨炎回憶,當(dāng)時《書城》是定位“給有中學(xué)教師以上文化、喜歡書的人看”。
因?yàn)槟吣妆救耸菍9ガF(xiàn)代文學(xué)史的學(xué)者,因此在其主持時期,《書城》有很濃厚的學(xué)者辦刊的氣質(zhì),遠(yuǎn)離時事,內(nèi)容沒有現(xiàn)在鮮活。但因?yàn)楫?dāng)時《書城》有一群水平很高的作者群,如老作家舒蕪、蕭乾、金性堯、鄧云鄉(xiāng)等,中青年文人陳思和、陳子善、周振鶴等!百Y料比較豐富,寫手多為名家”成為當(dāng)時《書城》的特色,在文化圈內(nèi)有不小影響。
“那時專職的編輯就我一個,上面每年撥款三萬元”,據(jù)倪墨炎講,當(dāng)時《書城》發(fā)行量在三四千左右,雖然量很少,但這些讀者卻是一個固定的圈子,那時的《書城》很合他們的脾胃。
到1998年,主辦單位上海新聞出版局把《書城》劃給了上海三聯(lián)書店,《書城》進(jìn)入了陳保平時代,雜志進(jìn)行了大改版。
“我從沒見過像報紙那么大的雜志,擺在一堆雜志中間,一眼就能看出她的與眾不同!痹诮(jīng)濟(jì)與科學(xué)出版社工作的解丹回憶她初逢《書城》的印象。
解丹在上面讀到的不是魯迅、周作人,而是張愛玲、村上春樹,甚至還有其時還很寂寞的卡爾維諾、圣?颂K佩里等等。欄目設(shè)置也不只限于和書有關(guān)的內(nèi)容,經(jīng)濟(jì)、法律、建筑、藝術(shù)、電影、音樂都有涉及。
“文章看起來很輕松,也好看,有一定的深度!边@是那時劉宇開始喜愛《書城》的原因。有人評價此時的《書城》:三分洋氣、三分浪漫、三分輕松,加上一分思想,帶有海派風(fēng)格。
也有不少跟隨倪式《書城》的讀者因?yàn)椴幌矚g“和徐志摩在巴黎喝咖啡”、“和畢加索一起品紅酒”等一類的文章而跟《書城》分手。調(diào)整后,“小資”已成為這個群體共有的標(biāo)簽。
新《書城》依舊搖擺
2000年,在陳保平調(diào)離《書城》雜志社后不久,《書城》暫時停刊。《書城》再次出現(xiàn)在人們眼前,是2001年的11月。
這是一本全銅版紙印刷的雜志,在第一期雜志封面上,一個長滿綠發(fā)的女人,閉著眼睛,那一頭豐美如蔭的綠色像植物一般瘋狂地滋長,給人傳遞出一股旺盛的生命力。
再次改版后的新《書城》由沈?yàn)⒗疃竦冗@些名校中文系畢業(yè)的才子執(zhí)掌。編者在改版時就說:這是一本樸素的雜志,無論你是順便翻翻,還是認(rèn)真讀完,你都會想到“水落石出”這個詞:當(dāng)一切修飾散去,文字的美感自然浮現(xiàn)。
這本雜志直接購買美國《紐約客》漫畫的版權(quán),采用word文本化的版面設(shè)計,標(biāo)榜“全世界華人中,文字最優(yōu)美的人,思想最優(yōu)秀的人,他們將在紙上相聚!薄稌恰返闹厣,再次使那批老《書城》讀者覺得遺憾。也許他們想做的就是全力擺脫舊《書城》的影子。
然而新生的《書城》依舊沒有讓現(xiàn)在的讀者滿意。據(jù)了解,在2000年之前《書城》的讀者如今所剩不多,新讀者大多是在高校中的大學(xué)生。
現(xiàn)在,剛經(jīng)歷了“撤資風(fēng)波”的《書城》還在正常地運(yùn)作,編務(wù)總監(jiān)李二民為了讓《書城》一、二期合刊在春節(jié)前出版,“現(xiàn)在忙得焦頭爛額!
沈?yàn)畬Y方是否真的會退出未置可否,但表示,如果21世紀(jì)報系不堪虧損真的撤出的話,他會放手。
記者獲悉,針對《書城》的改版、編輯部正在緊急協(xié)商中。李二民透露,新《書城》將著重增強(qiáng)雜志的可讀性和時效性。
來源:總第213期《中國新聞周刊》