先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題:如果將跳水王子田亮當(dāng)成一個(gè)“品牌”,你說(shuō),這個(gè)品牌具備怎樣的特征?
我想,如果是一年前,很多朋友大概會(huì)不假思索、脫口而出,什么健康啊、運(yùn)動(dòng)啊、天然啊、綠色啊……你看,在這里,“田亮”這個(gè)品牌幾乎代表了多數(shù)20歲以上有理想、有情趣的女性朋友向往的生活方式。
但如今呢?前兩天,我在一本雜志上看到所謂的田亮經(jīng)紀(jì)人(據(jù)說(shuō),泳管中心迄今不承認(rèn)他的身份)的訪談,照他的說(shuō)法,他是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將運(yùn)動(dòng)員塑造成明星的人,田亮就是一個(gè)成功的典范。那么,實(shí)際情況呢?事實(shí)上,我們看到的是:如果將田亮的受歡迎程度描繪成一條曲線,那么這條曲線在雅典奧運(yùn)會(huì)后的幾個(gè)月內(nèi)一路下滑,到如今幾乎跌穿1200點(diǎn)。這是為什么?
我想我還是只從品牌角度來(lái)談。
要說(shuō)品牌,讓我們先看看奧運(yùn)會(huì)后田亮都做了些什么:走秀、緋聞、寫真、簽約……如果說(shuō)這是所謂的包裝,那就好比一個(gè)不會(huì)打扮的小女孩,為了漂亮,把桌子上所有的化妝品都往臉上抹,不弄到青面獠牙絕不罷休。我算了一下,短短3個(gè)月,田亮參加的和運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的商業(yè)走秀活動(dòng)高達(dá)十多次,涵蓋了從服裝、零售、快餐到鐘表、鉆石、汽車等各大行業(yè)……都說(shuō)品牌策劃要有針對(duì)性———田亮的經(jīng)紀(jì)人倒好,就一條:有臉就露,無(wú)錢不撈!
如果說(shuō)這種短視對(duì)于田亮的損害是短期的,那么“雙棲明星”的長(zhǎng)期規(guī)劃,對(duì)于田亮就是致命的。沒(méi)想到田亮真的在1月5日正式和英皇簽約———我看,這事滑稽得就好比可樂(lè)公司突然宣布要進(jìn)軍食用油領(lǐng)域;蛟S田亮?xí)环䴕獾卣f(shuō):運(yùn)動(dòng)員難道不能成為藝人嗎?好吧,請(qǐng)問(wèn)田亮,如今你報(bào)得出姓名的演員,有幾個(gè)是運(yùn)動(dòng)員(注意,還是奧運(yùn)冠軍)出身的?
過(guò)去,田亮是個(gè)好牌子,簡(jiǎn)單明了;但現(xiàn)在的田亮,經(jīng)過(guò)所謂的包裝,反而讓人覺(jué)得他越來(lái)越特征曖昧:他原本是個(gè)陽(yáng)光男孩,現(xiàn)在卻被認(rèn)為是個(gè)幼稚的感情失敗者;他原本是個(gè)健康的運(yùn)動(dòng)員,如今卻變成了唯利是圖的商人;他原本是個(gè)人人崇拜的跳水冠軍,如今卻變成了一個(gè)娛樂(lè)晚會(huì)上口笨舌拙的主持人……
救救田亮!
來(lái)源:新聞晨報(bào) 作者:李建中