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西門子不玩了冠名權(quán)甩賣了 中超離破產(chǎn)不遠了?

2005年02月01日 07:37

  好不容易搞掂投資人,馬上又遭遇中超主贊助商的“釜底抽薪”,中國足球再一次陷入窘境。1月28日,西門子宣布將不再贊助2005年度中超聯(lián)賽,只贊助“中國之隊”項目。離中超開賽只有短短30天時間,中超聯(lián)賽尋找總冠名商的唯一辦法就是賤賣“冠名權(quán)”,預(yù)計冠名權(quán)將跌破3000萬元。西門子剛剛“閃人”,央視也決定不轉(zhuǎn)播今年的中超聯(lián)賽,05年的中超聯(lián)賽將遭遇前所未有的經(jīng)濟危機,西門子的高額贊助沒有了,中超就成為負(fù)資產(chǎn)了,中超走向破產(chǎn)已不是危言聳聽。

  無人接盤

  中超冠名權(quán)大甩賣

  “怎么辦?怎么辦?”29日下午,中國足協(xié)在福特寶公司召開緊急會議,閻世鐸等足協(xié)大員個個面色凝重。擺平投資人可以靠行政手段,但如何請來一位“財神爺”來啟動中超聯(lián)賽,閻世鐸一時半會還真拿不出什么辦法。會議一直開到天黑,也沒有商量出一個脫困的方案。福特寶一位知情人士說:“以我的經(jīng)驗,在只有一個月就要開賽的情況下去尋找新的主贊助商,無異于天方夜譚。其一,中國足球市場目前已大大萎縮,不再有那種對足球熱情執(zhí)著、財大氣粗的投資者,從世界級品牌看,即使有大老板感興趣,但從考察、接觸、談判、論證到最后簽約至少需要三個月以上的時間,對如此大手筆的贊助合同,國際大公司一般慎之又慎;而放眼國內(nèi),國有大企業(yè)不太可能以這種方式贊助足球,私營企業(yè)的老板誰又會在中國足球最慘淡的時候犯傻呢?”

  據(jù)悉,在西門子退出覆水難收的前提下,足協(xié)緊急會議最后形成了兩個出于無奈的下策。一是盡快和以往的幾家聯(lián)賽主贊助商和杯賽主贊助商聯(lián)系,如百事可樂、藍帶及飛利浦等;其二是接洽目前中超的幾家副贊助商,爭取從幾家副贊助商中“扶正”一位。但兩套“救市”方案的結(jié)果將是,中超冠名費大打折扣。中超元年,主贊助商西門子與福特寶簽訂了一份400萬至800萬歐元的浮動合同,即根據(jù)市場效益來決定贊助額。由于2004中超聯(lián)賽出現(xiàn)了一系列丑惡現(xiàn)象,西門子只準(zhǔn)備支付400萬歐元約4000萬人民幣,這也是贊助合同的底線。而中國足協(xié)此前的心理價位是600萬歐元。這位福特寶知情人士評價說:“現(xiàn)在中國足球是墻倒眾人推,現(xiàn)在主贊助商撤了,如果幾個副贊助商再有什么動作,那么中超聯(lián)賽的經(jīng)濟基礎(chǔ)就徹底被破壞了。”中超冠名權(quán)貶值不可挽回,“甩賣”已成定局。福特寶公司的設(shè)想是,將2004某一家副贊助商的贊助額上浮30%至50%,“扶正”為2005年度的主贊助商。中超元年4家副贊助商的贊助費分別為,“正大”960萬元人民幣、“恒源祥”1000萬元人民幣、“佳能”180萬美元、“北京現(xiàn)代”75萬美元。據(jù)悉,北京現(xiàn)代、佳能和中間商瑞士銀芳將成為福特寶公司重點突破的對象,中超冠名費極可能低于3000萬人民幣。

  央視退出

  西門子想玩也玩不起來

  那么到底是什么原因使得西門子公司突然間對中國超級聯(lián)賽失去了贊助的興趣呢?最主要的原因恐怕就是因為中央電視臺退出中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。西門子之所以贊助中國頂級足球聯(lián)賽,看好的就是中國這塊大市場。為了打進中國市場,西門子選擇了足球這個在中國影響力最大的體育項目,而且一投入就是3年。合同中一款規(guī)定,頂級聯(lián)賽必須要有中央級電視媒體參與轉(zhuǎn)播,這個中央級媒體就是指中央電視臺。2004年,作為中超元年,足協(xié)為了擴大經(jīng)營,第一次招標(biāo)電視轉(zhuǎn)播權(quán),原本因為中央電視臺會無條件向足協(xié)妥協(xié),沒想到一年5000萬的轉(zhuǎn)播費令中央電視臺沒有答應(yīng)。這個時候,半路殺出個上海文廣集團,答應(yīng)了足協(xié)的條件,整整一個賽季中央電視臺一場也沒有轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽。這使得西門子公司很是生氣。經(jīng)過談判,西門子公司在減少贊助的情況下,繼續(xù)贊助中超聯(lián)賽。不過據(jù)西門子公司一位負(fù)責(zé)人說,就是因為中央電視臺不參與轉(zhuǎn)播這一項,西門子一年就少收入一個億人民幣。2005年聯(lián)賽還有兩個月就要開幕了,目前中央電視臺還沒有轉(zhuǎn)播中超的打算,西門子公司最終作出了退出中超贊助決定,這是其中一個很重要的原因。

  此外,西門子決定贊助中國頂級足球聯(lián)賽還有一個條件,就是希望中國足協(xié)不要把聯(lián)賽集中在一起,一年四季都應(yīng)該有比賽。而在去年,為了支持國家隊參加世界杯預(yù)選賽,中超聯(lián)賽過于集中在后半年。四分五裂的中超讓西門子無所適從。而05年中超取消降級以及惡劣的足球環(huán)境,也讓西門子更加堅定了退出的決心。記者從福特寶公司獲悉,今年聯(lián)賽的商務(wù)開發(fā)相當(dāng)困難,包括阿迪達斯、可口可樂、恒源祥等幾個大公司紛紛提出了要減少投入資金,甚至還有個別贊助商提出今年中超贊助只給產(chǎn)品的要求�!拔覀円矝]有辦法,聯(lián)賽缺少吸引力,再加上足球環(huán)境很差,我們根本就沒有與對手討價還價的資本。以前的聯(lián)賽贊助是人家找上門來,現(xiàn)在我們是厚著臉皮找人家。上趕著不是買賣,這句話說得很對,現(xiàn)在就是這種情況�!备L貙毠疽晃还ぷ魅藛T說。

  鏈接:百度一下,共找到“中超”相關(guān)網(wǎng)頁2590000篇。中超元年,主贊助商西門子與福特寶簽訂了一份400萬至800萬歐元的浮動合同,即根據(jù)市場效益來決定贊助額。由于2004中超聯(lián)賽出現(xiàn)了一系列丑惡現(xiàn)象,西門子只準(zhǔn)備支付400萬歐元約4000萬人民幣,這也是贊助合同的底線。(來源:江南時報)

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