中新網(wǎng)2月4日電 剛剛被從國家跳水隊(duì)除名后,奧運(yùn)冠軍田亮日前便來到上海,為溫州民企巨頭紅蜻蜓旗下的“捷路(JORO)品牌”代言拍攝廣告。據(jù)新華網(wǎng)消息,捷路是在去年年底才和田亮簽的約,其看中田的理由是,田有著“陽剛的形象、陽光的氣質(zhì)和優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績”。
田亮再起商業(yè)風(fēng)波
30日5時(shí)許,田亮小心翼翼地飛抵上海,為溫州鞋類企業(yè)紅蜻蜓集團(tuán)投入巨資打造的運(yùn)動(dòng)品牌服飾捷路(JORO)拍攝廣告片——而就在1月26日,田亮在獲悉自己被開除出國家跳水隊(duì)后,還曾承諾“再也不參加任何商業(yè)活動(dòng)”。
昨天下午,上海捷路體育用品有限公司辦公室一位工作人員向記者證實(shí),田亮與捷路簽約已有一個(gè)月!斑@次田亮將在上海呆兩天,為公司拍攝第一組電視廣告片,以演繹這一品牌的運(yùn)動(dòng)概念,廣告片預(yù)計(jì)在今年3月份播出。”至于田亮的代言費(fèi)用,她說自己不太清楚,“大概幾百萬吧”。
對近段時(shí)間田亮負(fù)面新聞比較多的問題,這位人士以“老總不在”為由,拒絕發(fā)表評論。溫州紅蜻蜓集團(tuán)一位高層管理人員在接受記者采訪時(shí)稱,總部對上海的一些運(yùn)作“也不太清楚”,不方便說什么。
明星代言有風(fēng)險(xiǎn)
“田亮事件”再次讓人們估算明星代言的風(fēng)險(xiǎn)因素——早在兩年前,中科院心理研究所馬謀超先生就帶領(lǐng)其博士生,從事“制約名人廣告效應(yīng)的因素”的專項(xiàng)研究。
昨天,該課題組一位王姓研究人員在接受記者采訪時(shí)稱,只有在符合某些條件的前提下,名人廣告才能達(dá)到效果。例如,要看該名人對產(chǎn)品是否有相對專業(yè)的發(fā)言權(quán);其次,名人自己所從事的專業(yè)本身和產(chǎn)品是否具有內(nèi)在的一致性!斑有兩個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)就是,要看名人在自己業(yè)內(nèi)能保持多久多大的影響力,這決定著該名人產(chǎn)生多大的商業(yè)價(jià)值!边@位研究人員說,“最后一點(diǎn),還要看該名人的人品!