中新網(wǎng)6月28日電 近日，中國著名體育網(wǎng)站華奧星空在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，就采用了“窄告”這種全新定向廣告方式，為其數(shù)字體育、數(shù)字奧運(yùn)的宣傳加力。
華奧星空(China Interactive Sports)由國家體育總局支持，中國奧委會、中華全國體育總會與香港中信泰富有限公司合作成立，旨在整合體育及相關(guān)行業(yè)資源，構(gòu)建中國數(shù)字體育互動平臺，共同打造數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，推動我國體育事業(yè)的發(fā)展。目前，華奧星空經(jīng)營著中國奧委會官方網(wǎng)站、中華全國體育總會網(wǎng)站、各體育協(xié)會網(wǎng)站，同時(shí)，還承辦由中華全國體育總會主辦的中國體育電子競技聯(lián)賽，在全國具有很大的影響力。
基于華奧星空的主要目標(biāo)對象為體育迷，因此，他們希望能夠有一個(gè)針對性的營銷工具，只針對體育迷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。恰好，窄告的定向投放功能能夠很好地滿足他們的要求。窄告能夠出現(xiàn)在新浪、網(wǎng)易、中新網(wǎng)等上千家網(wǎng)站上，而且只出現(xiàn)在體育迷感興趣的網(wǎng)頁旁，比如籃球、足球、賽車、競技、田徑等等。
同時(shí)，窄告也可以針對華奧星空的不同專題，進(jìn)行定向的推廣。比如，體育新聞、彩票中心、華奧視頻、電子競技、文化百科、明星娛樂等等�？梢葬槍Σ煌膶ｎ}設(shè)定不同的關(guān)鍵詞，如彩票中心，設(shè)定彩票、競猜的關(guān)鍵詞，明星娛樂，可以輸入不同的明星名稱作為關(guān)鍵詞。這樣，不僅能夠針對體育迷進(jìn)行定向投放，而且還可以根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行二次定向，實(shí)現(xiàn)了更加細(xì)分、更加精準(zhǔn)的傳播。
而且，窄告不僅僅實(shí)現(xiàn)了大范圍覆蓋，對中國網(wǎng)民的覆蓋率達(dá)到95%以上。它還實(shí)現(xiàn)了完全的P4P定價(jià)(Pay for performance)，也就是按效果付費(fèi)。窄告在上千家網(wǎng)站展示的時(shí)候，完全免費(fèi)，而只有產(chǎn)生點(diǎn)擊的時(shí)候，才進(jìn)行收費(fèi)，而且每次點(diǎn)擊才0.2元。
隨著2008的臨近，中國將贏來新一輪的體育高潮。數(shù)字體育、數(shù)字奧運(yùn)將在網(wǎng)絡(luò)上對奧運(yùn)預(yù)熱，對1億網(wǎng)民產(chǎn)生重大影響。華奧星空采取“窄告”并非偶然，體育營銷在精細(xì)化、分眾化的大潮影響下，同樣也會“更高、更快、更強(qiáng)”。
