(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
中國(guó)的數(shù)碼迷是被稱作“三高族”的年輕群體：高學(xué)歷、高感應(yīng)度和高消費(fèi)能力。目前他們主要是25～35歲的男性，對(duì)高新科技敏感、接受快，而且喜歡消費(fèi)，但收入只是中等偏上水平。他們作為數(shù)碼時(shí)代的物質(zhì)享樂(lè)分子，示范性地將潮流科技轉(zhuǎn)化為全方位的生活體驗(yàn)
不同于早已進(jìn)入數(shù)字化生存時(shí)代的歐美、日本，在中國(guó)，數(shù)碼的癡迷者才剛剛開(kāi)始發(fā)熱。
一位超級(jí)數(shù)碼迷的標(biāo)準(zhǔn)像
每天早晨在索愛(ài)P910的鬧鈴中醒來(lái)，提著IBM筆記本和一個(gè)另配的IBM原裝便攜式筆記本鍵盤出門；
上班路上用一副價(jià)位300左右、能夠經(jīng)得起嘈雜環(huán)境折騰的耳塞聽(tīng)手機(jī)播放器，看到好玩的事情會(huì)掏出隨身攜帶的尼康數(shù)碼相機(jī)拍攝；
到單位后首先翻出手機(jī)記事本中看一天的工作計(jì)劃，然后打開(kāi)電腦掛在MSN上，在安靜的地方他會(huì)另?yè)Q一副價(jià)位1000多元的耳塞。同時(shí)瀏覽美國(guó)《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版，他擁有2個(gè)博客，一個(gè)公開(kāi)，一個(gè)隱藏。
下班回家后，先查看24小時(shí)不關(guān)地進(jìn)行BT和電驢下載的索尼筆記本，然后用一副現(xiàn)場(chǎng)效果強(qiáng)烈的耳機(jī)看下載的電影，晚上睡覺(jué)前關(guān)上臺(tái)燈看著手機(jī)里的電子書入眠。
這就是北京一家IT公司職員Hanson的一天。
他大學(xué)畢業(yè)三年，除了癡迷于玩數(shù)碼之外其他方面與普通白領(lǐng)沒(méi)什么區(qū)別。他最常選用的服裝品牌是Espirit和Jack Jones，也收有Levis 801限量版和Adidas Y3球鞋，打扮休閑但絕不馬虎。他收藏CD和精裝D9的DVD，而超級(jí)巨片一定會(huì)到電影院觀賞。
在中國(guó)，大部分?jǐn)?shù)碼迷和Hanson一樣，都是喜歡數(shù)碼產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的白領(lǐng)。
《新潮電子》是目前國(guó)內(nèi)發(fā)行量排名第一的數(shù)碼消費(fèi)雜志，根據(jù)它對(duì)讀者群所做的調(diào)查，中國(guó)的數(shù)碼迷是被稱作“三高族”的年輕群體：高學(xué)歷、高感應(yīng)度和高消費(fèi)能力。他們主要是25～35歲的男性，對(duì)高新科技敏感、接受快，而且喜歡消費(fèi)，但收入只是中等偏上水平：其中月收入3000～5000元的人占30%，5000～8000元的人占20%，其余分散在3000元以下或高收入人群�！缎鲁彪娮印分骶幏对偕鷮⑦@個(gè)族群概括為“追求生活品質(zhì)的青年白領(lǐng)”。
這個(gè)群體是正在成長(zhǎng)中的社會(huì)主流。正因此，中國(guó)的數(shù)碼迷既不像日本的邊緣御宅族(日本瘋狂迷戀網(wǎng)絡(luò)，游戲和數(shù)碼消費(fèi)品的狂熱分子，他們多數(shù)自閉，足不出戶，被稱作御宅族)那樣偏激，也不像歐美的中產(chǎn)新極客(在美國(guó)指數(shù)字化社會(huì)第一代人。今天的極客大多是高級(jí)工廠人才)那般奢侈。在中國(guó)，他們作為數(shù)碼時(shí)代的物質(zhì)享樂(lè)分子，示范性地將潮流科技轉(zhuǎn)化為全方位的生活體驗(yàn)。
誰(shuí)制造了“數(shù)碼迷狂”？
不過(guò)，迄今數(shù)碼迷狂并未導(dǎo)致形成一個(gè)獨(dú)特的流行文化群體，它帶來(lái)的最大影響還是推動(dòng)了數(shù)碼消費(fèi)。
2005年11月，全球最權(quán)威的耐用消費(fèi)品零售市場(chǎng)研究公司德國(guó)GFK公司預(yù)測(cè)中國(guó)的數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)總零售額到2008年將超過(guò)5000億元人民幣，今天的數(shù)碼迷無(wú)疑將成為這股消費(fèi)浪潮的引領(lǐng)者。
“國(guó)內(nèi)的數(shù)碼迷從2000年開(kāi)始發(fā)展，最主要的推動(dòng)性產(chǎn)品就是數(shù)碼相機(jī)，因?yàn)楸旧頂z影愛(ài)好者就是一個(gè)很大的群體�！薄缎鲁彪娮印分骶幏对偕Q2001年～2003年是數(shù)碼迷發(fā)展最快的階段，因?yàn)槟嵌螘r(shí)間數(shù)碼相機(jī)價(jià)格下降很快，高科技產(chǎn)品迅速變成了大眾消費(fèi)品�！�
德國(guó)GFK公司的調(diào)查表明，過(guò)去傳統(tǒng)電子產(chǎn)品價(jià)格每10年才降價(jià)50%，現(xiàn)在數(shù)碼產(chǎn)品每3～4年就降價(jià)50%，這已成為一個(gè)定律。如果沒(méi)有價(jià)格的平民化，幾乎不可能在經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般的年輕人中引發(fā)換機(jī)成癮、狂熱追新的潮流。而最受玩家追捧的數(shù)碼產(chǎn)品仍是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和MP3這幾種價(jià)位不太高的小玩意。
在降價(jià)的同時(shí)，數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也超乎尋常地快。范再生介紹，數(shù)碼相機(jī)的像素值在2001年～2004年幾乎每一季度都有提高，而手機(jī)每季度到半年有一次大的技術(shù)變革，于是圍繞技術(shù)更新周期制造出一波波追風(fēng)潮流。
同時(shí)，科技產(chǎn)品時(shí)尚化是數(shù)碼消費(fèi)潮流化的直接推動(dòng)力量。數(shù)碼在服飾、美容品、箱包和珠寶等這些傳統(tǒng)內(nèi)容之外開(kāi)辟了時(shí)尚的新天地。現(xiàn)在，幾乎所有時(shí)尚雜志都增加了介紹數(shù)碼產(chǎn)品的頁(yè)面，讀者群越年輕的雜志數(shù)碼內(nèi)容所占比例越大。在北京王府井的東方廣場(chǎng)一層，愛(ài)普生數(shù)碼沖洗體驗(yàn)房、蘋果體驗(yàn)中心和索尼探夢(mèng)科技館處在Moiselle、Max&Co.等一系列時(shí)尚品牌包圍下，絲毫不顯得突兀。
2003年出現(xiàn)了號(hào)稱“sleek(炫酷時(shí)尚分子)主義”的炫酷時(shí)尚，尤其是iPod熱銷引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注，將技術(shù)與時(shí)尚元素結(jié)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯倡導(dǎo)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)尚化的主張大獲全勝，蘋果系列產(chǎn)品成功地讓科技變得性感無(wú)比，挑逗起大眾的消費(fèi)欲望。在蘋果的引領(lǐng)下，輕薄、小巧的設(shè)計(jì)風(fēng)讓冷冰冰的數(shù)碼產(chǎn)品變成了令人愛(ài)不釋手的掌上玩具。
佳能中國(guó)影像信息消費(fèi)產(chǎn)品部總經(jīng)理山崎學(xué)表示：“輕薄、時(shí)尚、小巧與高品質(zhì)的完美結(jié)合，是未來(lái)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，我們選擇莫文蔚作為IXUS的形象代言人，就是想推廣IXUS的時(shí)尚內(nèi)涵�！�
“隨著蘋果等品牌變成一個(gè)文化符號(hào)，一種身份象征，數(shù)碼迷狂者和發(fā)燒友最終是受到一種精神上的吸引，他們把數(shù)碼產(chǎn)品幾乎當(dāng)作了愛(ài)人，從玩數(shù)碼中得到精神的滿足。”范再生如此分析數(shù)碼風(fēng)靡的原因。
數(shù)碼狂人正在蔓延
當(dāng)好萊塢女星格溫妮斯·帕爾特洛向《Vogue》雜志興奮地表達(dá)她對(duì)iPod的喜愛(ài)時(shí)，徐靜蕾的手袋里可能就放著同一款粉紅色機(jī)器。
對(duì)技術(shù)和機(jī)器的迷戀本來(lái)是男人的專利，但時(shí)尚化潮流卻讓數(shù)碼產(chǎn)品完成了性別的突破，成功俘獲了女人的芳心，數(shù)碼狂人正從男性向女性蔓延。
范再生告訴記者，2001年～2003年，《新潮電子》的讀者群90%以上都是男性，但從2003年開(kāi)始，女性讀者逐漸增多，如今已占到20%。“女性讀者享受數(shù)碼產(chǎn)品的視覺(jué)美感，在她們看來(lái)，時(shí)尚雜志展現(xiàn)服飾的美，數(shù)碼雜志展現(xiàn)了機(jī)器的美。”
2004年上半年的中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究調(diào)查顯示，女性消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品總計(jì)已經(jīng)超過(guò)了5億人次，在數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)比例中，女性超過(guò)40%。這兩年，根據(jù)女性趣味設(shè)計(jì)的數(shù)碼產(chǎn)品越來(lái)越多，一部分小玩意甚至向著裝飾化的路線發(fā)展。
iRiver N10將MP3設(shè)計(jì)成條形項(xiàng)鏈，連包裝盒都猶如鑲嵌式的珠寶首飾盒。在一幅iRiver N10的平面廣告中，模特打扮成奧黛麗·赫本的經(jīng)典造型，一只精巧的黑色MP3取代Tiffany珠寶化作了頸上的袖珍吊墜，iRiver公司甚至有意把這個(gè)僅重22克的MP3放到歐洲的珠寶店銷售。事實(shí)上，如今很多數(shù)碼相機(jī)和MP3的廣告都把產(chǎn)品放置在時(shí)尚女郎的頸上、腰間或手腕上，粗略一看就會(huì)錯(cuò)認(rèn)為首飾。這正好符合年輕人個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)。數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)一步擺脫了實(shí)用的功能性。
雖然現(xiàn)在數(shù)碼迷狂仍主要存在于男性群體，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著商家不斷推出女性化產(chǎn)品，“發(fā)燒”的時(shí)尚女郎正在增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)數(shù)碼麗人聯(lián)盟，加入者均是16～35歲之間、喜愛(ài)時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的女性，她們寫起產(chǎn)品測(cè)評(píng)文章也是有板有眼，頗為專業(yè)。
(實(shí)習(xí)生張炫對(duì)此文亦有貢獻(xiàn))
(來(lái)源：《中國(guó)新聞周刊》；戴婧婷）
