中新社北京八月八日電 題：北京奧運加速中國體育“四化”行程

　　中新社記者 王祖敏

　　北京奧運會大幕開啟，二百零四個國家和地區(qū)的代表團成員以奧林匹克的名義在“鳥巢”相聚。

　　北京奧運會不僅實現(xiàn)了奧林匹克大家庭有史以來最大規(guī)模的團聚，也加速了東道主體育的“四化”行程。

　　——全球化。一九九四年的廣島亞運會曾出現(xiàn)一個“經(jīng)典案例”，代表日本隊出戰(zhàn)的原中國乒乓球國手何智麗戰(zhàn)勝鄧亞萍，獲得女子單打金牌。這一“突發(fā)事件”在中國體壇掀起軒然大波，何智麗甚至被冠以“叛徒”之名受到千夫所指。

　　時光荏苒。十四年后的今天，當中國女排昔日的“鐵榔頭”郎平以美國隊主帥的身份回到她的家鄉(xiāng)北京時，她所受到的歡迎甚至超過本土明星。

　　更多的“海外兵團”成員來到北京，與自己祖(籍)國的選手為“敵”，但他們的到來已不再成為外界關(guān)注的新聞。

　　與此相映成趣的是，在中國奧運代表團里，二十八位洋帥成為一道獨特的風景。

　　在籌備北京奧運的七年間，中國體育在“走出去”和“請進來”的過程中逐漸培養(yǎng)出一個體育大國的寬容心態(tài)，用行動實踐著“體育無國界”的真諦。

　　——“競技化”。中國重返奧運大家庭時，中國剛剛實行改革開放，急需一個窗口展示中國形象，擴大其在世界的影響，此時，體育成為一個最佳代言人，被賦予“振興中華”的重任。

　　隨著改革開放的深入，中國已經(jīng)逐步確立一個政治、經(jīng)濟大國的形象，體育也逐漸回歸其“競技軌道”，金牌不再是中國體育代表團孜孜以求的“政績”工程。

　　中國體育代表團副團長崔大林七日對媒體表示，中國代表團沒有在北京奧運會上確立獎牌目標。而在此前，中國體育高官在談及北京奧運會的目標時，均將“弘揚奧林匹克精神”、“發(fā)揮競技水平”、“激發(fā)全面健身熱情”放在首要位置。

　　中國民眾對奧運的期盼，也從當初單純對金牌的追求轉(zhuǎn)向?qū)�精彩賽事的熱情。在此前奧運門票的發(fā)售中，一些中國隊成績不佳、甚至沒有中國隊的賽事，因為極具觀賞性或懸念感而搶手。

　　——商業(yè)化。體育的商業(yè)化是一個全球命題。

　　一九八四年，奧運會在洛杉磯被徹底商業(yè)化后，舉辦這個全球頂級體育盛會才從“陷阱”變?yōu)椤梆W餅”。轉(zhuǎn)播商的加盟，使奧運得以全方位展示，贊助商的投入，讓籌備變得游刃有余……從某種程度上說，是“商業(yè)化”讓奧運插上了翅膀，飛到更高更遠。

　　中國體育市場雖然開發(fā)較晚，至今仍然處于探索過程中，但其商業(yè)化仍然無處不見，而中國體育的巨大市場和發(fā)展?jié)摿�，更使其成為國際體壇的“香餑餑”。

　　——娛樂化。媒體增加了讀者量或點擊率、觀眾獲得了茶余飯后的談資、明星們獲得了充足的人氣和巨大的市場效應(yīng)……在這個似乎“三贏”局面下，中國體育的“娛樂化”近幾年呈現(xiàn)逐漸加重的勢頭。

　　在本屆奧運會開始前，各大媒體關(guān)于帥哥、美女的“評選”，各種“花邊”新聞，為殘酷的競技體育帶來一些輕松的氛圍。

　　大多數(shù)體育項目的誕生都源于娛樂，因此，體育的“娛樂化”也在某種程度上詮釋了體育最為原始的意義。只是這個娛樂風行的年代，也拷問著媒體的道德底線。那些純?yōu)槌醋骰蛘呶�引眼球的無厘頭八卦、緋聞，甚至是出賣明星隱私而嘩眾取寵的行為，恰恰是對“娛樂”最大的諷刺。