拆解圖書(shū)業(yè)利潤(rùn)鏈
當(dāng)代世界出版社發(fā)行部主任李國(guó)振拆解了這根圖書(shū)業(yè)的利潤(rùn)鏈，一般來(lái)說(shuō)，印刷成本應(yīng)控制在25%-30%，稿費(fèi)或者版稅占8%-15%左右，出版社管理成本占6%，總的出書(shū)成本在40%上下，而出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為6折左右，大批發(fā)商的利潤(rùn)在5%-10%，零售門(mén)市的利潤(rùn)空間在25%-30%。
華東師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)朱杰人說(shuō)：“做出版之前，我是讀者，我也覺(jué)得書(shū)貴；干了出版，我才真的體會(huì)到，中國(guó)的書(shū)不是太貴，而是太便宜�！�
廣東聯(lián)合圖書(shū)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉芳分析，首先，中國(guó)的這條圖書(shū)業(yè)利潤(rùn)鏈看上去零售利潤(rùn)最高，但是小零售店輻射面有限，經(jīng)營(yíng)困難。做大了，房租、水電、管理成本要增高，投入大、風(fēng)險(xiǎn)也大，而且市面上沒(méi)有幾家不打折的書(shū)店，打折競(jìng)爭(zhēng)不僅擠壓了書(shū)店的利潤(rùn)，也給讀者造成書(shū)價(jià)虛高的壞印象。其次，批發(fā)商風(fēng)險(xiǎn)最小，但競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)有限，有時(shí)受兩頭擠壓。然后是出版社，看似有近20%的利潤(rùn)空間，但風(fēng)險(xiǎn)非常大，書(shū)一旦滯銷(xiāo)全部無(wú)條件退給出版社，而且還要承擔(dān)書(shū)商、書(shū)店誠(chéng)信風(fēng)險(xiǎn)。鑒于目前平均17%的退書(shū)率，出版社能保住6%-8%的利潤(rùn)就上上大吉了。而印刷廠就更加慘淡經(jīng)營(yíng)了。
國(guó)有民營(yíng)爭(zhēng)利造成混亂
一位在圖書(shū)出版業(yè)摸爬滾打十余年的資深人士語(yǔ)出驚人：
全國(guó)目前560多家出版社，如果按規(guī)定對(duì)庫(kù)存、資產(chǎn)、債務(wù)進(jìn)行清查，我看至少1／3早就該倒閉，但是現(xiàn)在靠買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)活得還挺滋潤(rùn)，民營(yíng)書(shū)商的大舉介入，許多出版社空殼化問(wèn)題已經(jīng)昭然若揭。
越來(lái)越多的民營(yíng)工作室以各種形式與國(guó)有出版社合作，操作出一本本漂亮的暢銷(xiāo)書(shū)，從各個(gè)環(huán)節(jié)與國(guó)有書(shū)業(yè)進(jìn)行正面交鋒。
那么，民營(yíng)書(shū)商到底有什么本事讓國(guó)有出版社這樣惶恐？張宏分析，民營(yíng)圖書(shū)工作室有人才優(yōu)勢(shì)，有機(jī)制優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)反應(yīng)靈活，成本控制得好。朱杰人說(shuō)，民營(yíng)流通渠道得到的圖書(shū)折扣明顯比新華書(shū)店更加優(yōu)惠，久而久之，出版社的出貨折扣被民營(yíng)書(shū)商越壓越低，影響到出版業(yè)的合理利潤(rùn)。
書(shū)業(yè)賺錢(qián)那么艱辛，近年來(lái)還是有越來(lái)越多的資本進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士分析，大量資本進(jìn)入書(shū)業(yè)，不是因?yàn)楹苜嶅X(qián)，而是因?yàn)樗麄兌疾恢肋@行不太好賺錢(qián)，等明白的時(shí)候，就會(huì)銷(xiāo)聲匿跡的。王仁定已經(jīng)做過(guò)300多種社科書(shū)籍，他同時(shí)又兼任杉杉集團(tuán)副總裁，他坦言，對(duì)他來(lái)說(shuō)，書(shū)業(yè)只是興趣，至于靠書(shū)賺錢(qián)比起杉杉這樣的生意幾乎忽略不計(jì)，但許多人不明白這個(gè)道理。
由于書(shū)業(yè)門(mén)檻低，尤其上游幾乎無(wú)需成本即可進(jìn)入，造成大批“淘金者”涌入，帶來(lái)一定的市場(chǎng)混亂。而且現(xiàn)在書(shū)店往往為了達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)不惜打折惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成批發(fā)商、零售商為了生存只能拼命占用上游出版社資源，最后造成一個(gè)多敗的怪圈。
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圖書(shū)濫印與書(shū)價(jià)虛高
——部分網(wǎng)友留言摘編
“不明白出版商為什么要耗費(fèi)大量人力、資源，印那么多重復(fù)的或沒(méi)有多大價(jià)值的書(shū)？而且版本不斷翻新，裝幀日益豪華，而質(zhì)量卻越來(lái)越差。特別是一些翻譯作品、文白對(duì)照‘古籍’，其水準(zhǔn)實(shí)在不敢恭維。濫印又賣(mài)不出去，必然積壓，逢到書(shū)市便搬出來(lái)甩賣(mài)，總比化漿合算。”
“書(shū)籍的濫印拉動(dòng)了書(shū)價(jià)的一路攀升，同一版本的書(shū)，短短幾年漲價(jià)十倍不止；新版書(shū)更是動(dòng)輒數(shù)十上百元；尤其那些‘套裝豪華版’，標(biāo)價(jià)數(shù)以千計(jì)，真不知出版商打算賣(mài)書(shū)還是賣(mài)古董、賣(mài)裝飾品？如果真物有所值倒也罷了，可為什么一進(jìn)書(shū)市、擺上地?cái)�，就身價(jià)暴跌，兩三折也肯出手了？還是利潤(rùn)空間大。殊不知，虛高的書(shū)價(jià)恰恰給盜版圖書(shū)提供了泛濫的空間�！�
“如今的讀書(shū)人大多并不富裕，小康而已。真要是每月掏幾百元買(mǎi)書(shū)還舍不得，也買(mǎi)不起。有了書(shū)市大減價(jià)，于是趨之若鶩�？上�，又面對(duì)大量‘庫(kù)底貨色’而悵然，真是亦喜亦憾。”
(稿件來(lái)源：市場(chǎng)報(bào)，作者：陸文軍 于榮)
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