“真的太棒了！20年后的變形金剛沒有辜負(fù)我們的期望，太精彩了”隨著電影《變形金剛》從網(wǎng)上熱炒到熱映，變形金剛玩具也在沉寂了10多年后再度風(fēng)靡京城。僅僅半年時(shí)間，變形金剛BT系列玩具的市價(jià)，已經(jīng)從年初的500元／個(gè)炒到了現(xiàn)在的900元／個(gè)。而一款87版出品的巨無霸伏特當(dāng)時(shí)的售價(jià)僅為200元，但是如今已經(jīng)漲到至少4000元，成色好的伏特價(jià)格最高能達(dá)到16000元，暴漲80倍，成為價(jià)格最高的玩具之一。
價(jià)格 早期玩具炒到上千元
伴隨著這場“代表著一代人的童年”的電影的開始，每一個(gè)變形金剛的身價(jià)，也坐上了跟斗云�！耙豢�87版出品的巨無霸伏特當(dāng)時(shí)的售價(jià)僅為200多元，但是如今已經(jīng)漲到至少4000元�！笨祶樥f。而魏煒則表示，如果成色好，伏特的價(jià)格能達(dá)到16000元，是價(jià)格最高的玩具之一。
“我在2004、2005年的時(shí)候，收了一套全新的日版變形金剛，6個(gè)小盒，那時(shí)候花了4000塊錢�，F(xiàn)在，即使你花上7000塊錢，全套也很難收到。因?yàn)楝F(xiàn)在收藏的人多了，商家?guī)齑嬗稚�，可以說現(xiàn)在很多變形金剛是有錢也買不到�！蔽簾樥勂鹱冃谓饎�，如數(shù)家珍。
魏煒介紹，上世紀(jì)80年代末90年代初，商場中銷售的從10幾元到300元不等的變形金剛，如今身價(jià)上漲最高達(dá)幾十倍�！袄习妫褪瞧綍r(shí)所說的G1版，如果是沒有包裝的散貨，現(xiàn)在的價(jià)格在50-3000元不等；如果是有完整包裝未經(jīng)拆封的全新玩具，能賣到2000-10000元的高價(jià)�！�
而在老版、新版以及電影版三大類上千種的變形金剛中，又?jǐn)?shù)經(jīng)過認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的價(jià)格最高�！艾F(xiàn)在價(jià)格最高的，是經(jīng)過認(rèn)證的變形金剛。這個(gè)認(rèn)證是美國一個(gè)機(jī)構(gòu)，為了保證玩具的成色做的。經(jīng)過認(rèn)證的變形金剛，有盒子密封，并印有認(rèn)證條碼，通過條碼，可以查到這個(gè)玩具的成色和相關(guān)信息。最近這樣的認(rèn)證金剛被炒起來了，價(jià)格和原來相比，翻了1-2番，賣到3萬、5萬的價(jià)格，都是有的�！蔽簾樈榻B。也正因此，魏煒的店面，目前月盈利保持在3000元左右。
銷售 平均每天賣出十幾個(gè)
“變形金剛，變形出發(fā)！”這是至今還令眾多觀眾津津樂道的擎天柱的一句臺詞。在多數(shù)人的記憶里，變形金剛的玩具熱經(jīng)歷了兩個(gè)階段，上世紀(jì)80年代，動畫片變形金剛熱映導(dǎo)致早期玩具市場的火爆是一個(gè)階段；2000年以后到現(xiàn)在，變形金剛再度風(fēng)靡又是一個(gè)階段。
“《變形金剛》電影上映，把整個(gè)變形金剛玩具業(yè)推到了一個(gè)新的高度�！敝髯鲎冃谓饎偼婢咪N售的“玩具古今東西”店主魏煒告訴記者，雖然整個(gè)玩具業(yè)的價(jià)格都在走高，但目前變形金剛是賣得最火的。在搜秀六層玩家康崢開的變形金剛玩具專賣店，記者也看到了一片“火暴”景象。在短短的20分鐘里，至少有10多個(gè)人來尋找各種款式的變形金剛，而店家每天的成交額都在千元左右。
而莊勝崇光百貨變形金剛專柜從6月開始至今，已經(jīng)賣出了近400個(gè)變形金剛，而總金額至少在10萬左右。
市場 低價(jià)仿冒品充斥市場
高額的利潤，讓不少企業(yè)打起了“盜版”的主意。康崢告訴記者，目前正版的變形金剛主要是由孩之寶和日本的TAKARA出品的，他主要是從香港和廣州進(jìn)貨，但是目前市面上依然充斥著大量的由廣東等地廠家生產(chǎn)的仿冒品，雖然他們的質(zhì)量、手感與正版都相差很遠(yuǎn)，但是它成本低，因此其價(jià)格只是正版的四分之一。很多時(shí)候，不懂行的人，很可能就被蒙了。
魏煒的進(jìn)貨渠道，主要是靠在日本的家人購買�！拔疫M(jìn)貨的中間環(huán)節(jié)少，就只是按市場價(jià)銷售，大家都是為了收藏，為了玩，我不過是提供了一個(gè)平臺�！钡簾槢]想到的是，變形金剛玩具市場如此火爆，導(dǎo)致自己打出的低價(jià)被許多同行看上，莫名其妙地成了同行們的“進(jìn)貨渠道”�！拔以诰W(wǎng)上還有一家店，網(wǎng)店經(jīng)常會遇到這樣的情況。打個(gè)比方，一個(gè)變形金剛，如果在日本發(fā)售，價(jià)格是100元人民幣，我賣120塊錢，就很可能迅速接到幾個(gè)常見的訂單，這些買家其實(shí)都是其他變形金剛的銷售商，他們轉(zhuǎn)手以150元的價(jià)格再賣給消費(fèi)者。等于我變成了這些同行的倉庫，他們不用積壓庫存，只要看到我這里有什么新貨，拍張照片掛到網(wǎng)上，就可以坐收漁翁之利了�！蔽簾樞χf，“這也能看出，現(xiàn)在變形金剛可真火�。 �
顧客 玩家年齡多在25-40歲
在北京集合著眾多的變形金剛迷。康崢告訴記者，他的顧客多是老主顧，其中大多是70年代末到80年代初出生的，年齡多在25-30歲之間，最大的能夠到40歲。
目前，有許多變形金剛迷們聚集在AC模玩網(wǎng)的變形金剛版，該版版主姜亮告訴記者，目前多數(shù)金剛迷，都是從小看著變形金剛長大的80年左右生人，他們的交流集中在網(wǎng)上。這家國內(nèi)最大的專門針對變形金剛免費(fèi)交易的網(wǎng)站5年前由玩具愛好者自發(fā)建立，后來逐漸聚集各地的迷友，網(wǎng)站的在線人數(shù)一般200人左右。許多人在線上尋找和交換自己心愛的變形金剛，曾經(jīng)有發(fā)燒級網(wǎng)友一舉就花費(fèi)8萬塊錢添置新藏品。目前易趣、淘寶、阿里巴巴等大型交易網(wǎng)站都有變形金剛老玩具的交易，交易量也十分活躍。姜亮介紹：“除了線上活動，線下也經(jīng)常會有一些展覽。整個(gè)7月將有3場關(guān)于變形金剛玩具的展覽舉行，那是網(wǎng)上的玩家在現(xiàn)實(shí)中碰面的集中地�！�
延展 衍生品市場行情看漲
“MP3、打火機(jī)……”在這股變形金剛熱潮中，變形金剛的衍生品的行情也是日益看漲。
魏煒告訴記者，除了變形金剛玩具，還有一些衍生品亮相。例如變形金剛書籍、雜志、動漫，限量版的手表、游戲機(jī)、游戲卡、襯衫、馬克杯等，都是玩家鐘愛的收藏品。此外，還有一些熱愛DIY的玩家也可能帶著自己的作品參展，曾經(jīng)就有人用石膏做出擎天柱，噴墨襯衫、T恤也是他們經(jīng)常DIY的對象。
“估計(jì)未來，變形金剛玩具還將有一定的升值空間，就像古董，市場上越是稀有越是罕見的物件兒，就越值錢�！蔽簾樥J(rèn)為，變形金剛玩具的火爆也透露出了未來玩具業(yè)的走勢，“主題餐吧、酒吧，專門的玩具雜志，周邊產(chǎn)品的商鋪，我覺得玩具將帶動一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�
提醒 不要重蹈普洱茶覆轍
“據(jù)說電影要拍3部曲，變形金剛的價(jià)格現(xiàn)在仍在上升通道�！痹谟浾叩牟稍L中，幾位玩家都表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。唯一不同的是有人將這作為愛好，因此是否升值似乎并不重要。而也有人則將未來的收益都賭在了變形金剛上，“現(xiàn)在盡量少賣，等電影上映后，價(jià)格至少還會上漲10%�！痹陔娪吧嫌城埃晃毁u家向記者闡述了自己的生財(cái)之道。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，目前市場熱炒變形金剛玩具的情形很容易讓人聯(lián)想起了普洱茶。這一兩年由于炒作，普洱茶的價(jià)格嚴(yán)重背離了產(chǎn)品的價(jià)值，但前段時(shí)間，在其價(jià)格的泡沫退卻之后，人們才開始感慨，“它只是一種茶葉”。希望變形金剛不要重蹈覆轍，畢竟它“僅僅是一種玩具�！�
記者手記 中國何時(shí)能有自己的“變形金剛”
比爾·蓋茨說：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)。一盎司的創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡”。但是在中國，這樣的效應(yīng)還未真正突現(xiàn)。
在采訪中，一位買家感慨道，變形金剛之后，就是機(jī)器貓，然后是哈利·波特。今年下半年，中國的電影或衍生品市場里最紅火的都是外國人創(chuàng)造的。甚至連中國作家的寶葫蘆的秘密也是由美國迪斯尼拍攝的�！爸袊烤故裁磿r(shí)候才能夠有自己的變形金剛？”
確實(shí)，今天的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球已如火如荼，中國則相對落后。為什么落后？有人歸結(jié)為中國缺乏創(chuàng)意人才，有人歸結(jié)為中國無法將好的創(chuàng)意落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中，建立龐大的相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈……不過，在筆者看來，目前真正困擾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確是中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。
在筆者看來，中國搞文化創(chuàng)意的大有人在，從過去的魚童到現(xiàn)在的福娃，中國并不缺乏這樣的人才，也正在逐步探索產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)。但是最大的癥結(jié)在于，中國的產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍未健全。在中國市場上，任何產(chǎn)品都面臨著與眾多“李鬼”競爭的局面，最終不免落入了價(jià)格競爭的旋渦，無法自拔，甚至因此退出市場。
相關(guān)連接 購買變形金剛注意事項(xiàng)
1.最好到店里去看實(shí)物，這樣無論成色還是真?zhèn)�，都比較容易辨別。
2.不要受低價(jià)陷阱的誘惑，網(wǎng)上交易要小心。
3.先“混”大型論壇，讓圈子里的“老人”帶。
4.國內(nèi)盜版的變形金剛，因?yàn)橹谱髡咭才掠邪鏅?quán)官司上身，因此無論是貼紙還是顏色，都和原版有顯著區(qū)別，購買前要多看看網(wǎng)上鑒定真?zhèn)蔚奶印?#58853;
中國變形金剛玩具史
1989年元旦、春節(jié)期間，由美國孩之寶公司制作的變形金剛玩具開始在全國熱銷。雖然售價(jià)不菲，但仍出現(xiàn)了眾多父母在商場門口排隊(duì)購買的盛況。社會上也一度出現(xiàn)了對動畫片《變形金剛》和變形金剛玩具的質(zhì)疑聲。
1993年 北京電視臺播出了日版的《變形金剛之頭領(lǐng)戰(zhàn)士》，這部作品播完后，金剛熱逐漸在中國冷卻。
2003年 美國和日本兩國金剛迷盛大慶祝變形金剛誕生20周年，玩具廠商陸續(xù)推出不少變形金剛玩具的復(fù)刻版，中國也開始出現(xiàn)許多變形金剛收藏者。
2007年 中國宣布引進(jìn)美國派拉蒙公司拍攝的《變形金剛》電影，中國的金剛熱再一次被引燃。 （記者 仇兆燕 吳景彥）
