從來不乏新鮮話題和詞匯的網(wǎng)絡(luò)最近又出現(xiàn)了一個(gè)流行詞——“山寨”，這個(gè)源于廣東話，因“山寨手機(jī)”而為人廣知的詞語現(xiàn)如今成為一切模仿、翻版、仿真的代名詞，“山寨產(chǎn)品”在橫掃數(shù)碼界之后，開始向廣告代言界進(jìn)攻，在“山寨版”周華健、“山寨版”周杰倫之后，又將出現(xiàn)“山寨版”劉翔， “山寨現(xiàn)象”引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議。

　　新聞現(xiàn)象

　　“周哥哥” “雷”倒網(wǎng)友一片

　　網(wǎng)上現(xiàn)在流行一個(gè)山寨版的周杰倫代言廣告。在這個(gè)被戲稱為“周杰倫加恒源祥”的廣告里，一開頭就是幾個(gè)小女生問“周哥哥，學(xué)技術(shù)哪所學(xué)校好？”一個(gè)貌似周杰倫的青年則以非�！罢�宗”的周杰倫語調(diào)和動(dòng)作來回答：“奔幸福大道，到某某技工學(xué)校�！边@個(gè)答話以類似“羊羊羊”的方式被重復(fù)了多遍。

　　以“周杰倫”形象做廣告的遠(yuǎn)不止這一個(gè)技工學(xué)校，在某不知名品牌的MP4外包裝上，也印有“周杰倫”的大照片，山寨版的周杰倫代言領(lǐng)域還包括手機(jī)，而此前山寨版的周華健也曾引起過轟動(dòng)。最近坊間傳言說，東北一位主播因?yàn)殚L(zhǎng)得比較像劉翔，已經(jīng)接拍了一部廣告，廣告中這位“劉翔”將在欄前推銷產(chǎn)品，該廣告很快就將面世。

　　這些廣告在網(wǎng)上引起了非常大的關(guān)注，很多網(wǎng)友都在論壇里討論，一時(shí)之間，“山寨”成為最時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)詞匯。

　　山寨明星漸成氣候

　　這些長(zhǎng)相酷似明星的人被網(wǎng)友戲稱為“山寨明星”，他們都是因?yàn)閰⒓痈鞣N模仿秀節(jié)目而被人熟知的。比如“山寨周杰倫”本名叫做周展翅，他還曾經(jīng)參加了周杰倫參演的電影《滿城盡帶黃金甲》首映式，連周杰倫在見到周展翅時(shí)都驚訝地說：“真的太像了，我都想叫他聲弟弟�！�

　　由于有“正版”的肯定，周展翅成了最紅的“山寨明星”，在他代言該技校廣告引起廣泛關(guān)注后，7月份，周展翅在自己的博客中記錄了拍攝該廣告的過程，還透露說由于拍攝代言廣告自己也成了該校的名譽(yù)校長(zhǎng)，受到巨星一般的待遇，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)更以林肯車接送陪同，令他受寵若驚。

　　而“山寨劉翔”只是做了幾個(gè)跨欄動(dòng)作，就可以得到2000元的回報(bào)。這樣的經(jīng)歷也不可避免地鼓勵(lì)了更多“山寨明星”的出現(xiàn)，同時(shí)也催生了一批“山寨公司”。這些公司專門提供模仿明星業(yè)務(wù)的廣告，由于很多“山寨明星”長(zhǎng)相酷似明星，又刻意進(jìn)行模仿，很多消費(fèi)者都無法分辨，這給他們代言的產(chǎn)品帶來了相當(dāng)好的效果，因此，“山寨廣告”也開始逐漸有發(fā)展壯大的趨勢(shì)。

　　名詞解釋

　　“山寨”

　　山寨一詞源于廣東話，原代表那些占山為王的地盤，有著不被官方管轄的意味。如今，這個(gè)詞被用于那些數(shù)碼產(chǎn)品的生產(chǎn)模式上。

　　“山寨產(chǎn)品”是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，以極低的成本快速模仿成名品牌的外觀或功能，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。

　　“山寨”一詞已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語，那些通過模仿大眾知曉度較高的品牌，從而達(dá)到銷售目的的商品，都被引申為山寨產(chǎn)品。那些通過模仿公眾人物、影視明星、體育明星從事某種產(chǎn)品的形象代言人的人，被稱之為“山寨明星”。

　　七嘴八舌

　　網(wǎng)友戲稱“被雷得外焦里嫩”

　　在網(wǎng)上的評(píng)論中，相當(dāng)多的網(wǎng)友對(duì)這些“山寨明星”抱有不友好的態(tài)度，對(duì)他們的行為最多的就是調(diào)侃和嘲諷，其中被人引用最多的評(píng)論就充滿了幽默精神：“被雷得外焦里嫩。”有的網(wǎng)友開玩笑說：“不就是叫聲周哥哥嘛，何必對(duì)人家喊打喊殺的，就當(dāng)克隆技術(shù)發(fā)展了不好嗎？”

　　但也有網(wǎng)友不僅氣憤，而且很較真。這些網(wǎng)友不僅批評(píng)說“這些山寨產(chǎn)品質(zhì)量很差的，這樣誤導(dǎo)消費(fèi)者，確實(shí)讓人很氣憤”，還發(fā)出了“網(wǎng)絡(luò)通緝令”，啟動(dòng)了“人肉搜索”，一定要將這些“山寨明星”的真實(shí)身份曝光。在網(wǎng)友的踴躍參與和舉報(bào)下，山寨版的周杰倫、周華健、劉翔、F4紛紛“現(xiàn)出原形”。