七部委發(fā)起整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專項(xiàng)行動(dòng)以后，包括新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站在內(nèi)的國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站相繼榜上有名。一時(shí)間人們恍然大悟，原來(lái)多數(shù)網(wǎng)站都曾身陷低俗。說(shuō)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站“低俗”絕非空穴來(lái)風(fēng)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)滿目春色，惹火標(biāo)題黨恣意橫行。還有些知名網(wǎng)站，熱衷于惡搞某個(gè)社會(huì)群體，比如(女)大學(xué)生、農(nóng)民工等等，以此來(lái)獲得點(diǎn)擊率。這些現(xiàn)象相信很多人都曾經(jīng)歷過(guò)，尤其是那些家有兒女的父母?jìng)�，更為此憂心忡忡。

　　客觀來(lái)講，“低俗”的經(jīng)營(yíng)策略固然增加了中國(guó)網(wǎng)媒的活力，為它的進(jìn)一步發(fā)展聚攏了更多的人氣和社會(huì)資源，從而對(duì)新媒介的形成起到了一定的促進(jìn)作用，但其負(fù)面影響不可低估，而且長(zhǎng)此以往，必定會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)媒公信力下降，自受其害。

　　如同美國(guó)在自由資本主義階段遭遇“黃色新聞大戰(zhàn)”一樣，在中國(guó)剛剛獲得相對(duì)寬松的輿論環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在似乎也正在經(jīng)歷這個(gè)階段。其中一個(gè)明顯的普遍傾向就是熱衷于“低俗”——小事大說(shuō)、把“好捏的軟柿子”加工成可口的炒作范本、甚至有時(shí)不惜改寫(xiě)事實(shí)以求刺激、有趣。在這種以點(diǎn)擊率為唯一目標(biāo)的媒介策略之下，除了政治禁區(qū)之外，丑聞、情色、低級(jí)趣味都成為吸引眼球的作料，“炒作”和“猛料”成為網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)奪點(diǎn)擊率(其背后是廣告額)的法寶。

　　有時(shí)候，人們的趣味也確實(shí)需要加以引導(dǎo)，不然的話就容易出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆向淘汰——很明顯，如果有低俗的和高雅的競(jìng)爭(zhēng)，從短期行為看來(lái)，“低俗”將成為首選。19世紀(jì)后半期的美國(guó)媒體，也曾出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的情況。在經(jīng)濟(jì)利益至上的旗幟下，一些媒體為了“市場(chǎng)需求”，喪失良知、尊嚴(yán)和操守，甚至出現(xiàn)了“黃色新聞大戰(zhàn)”。美國(guó)媒體克服低俗為我們提供了有益經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)報(bào)紙主編協(xié)會(huì)于1923年制定了《報(bào)業(yè)規(guī)則》，其中第7條是“莊重”，這一條明確譴責(zé)“報(bào)紙假借道德之理由，對(duì)于社會(huì)傷風(fēng)敗俗、如奸淫、擄掠之犯罪事實(shí)著意描寫(xiě)，迎合低級(jí)趣味，煽動(dòng)低級(jí)感情”的行為。當(dāng)然，美國(guó)媒體在運(yùn)作和管理上與我們迥異，但在加強(qiáng)行業(yè)自律方面，卻有頗多值得借鑒之處。

　　其實(shí)，我們不妨也成立一個(gè)有一定權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)自律組織，以規(guī)范媒體不負(fù)責(zé)的言論和行為。這樣，既有助于保證新聞的獨(dú)立和自由，又能糾正“市場(chǎng)利益”對(duì)新聞公共屬性的異化。如果每次都是官方出面來(lái)制止“低俗”，那么“低俗”最后很可能變成任由權(quán)力揉捏的橡皮泥，使得曝光周老虎、揭發(fā)貪官的天價(jià)煙最后也可能死在“低俗”的名下。因?yàn)椤暗退住北旧頍o(wú)法量化，由權(quán)力階層來(lái)定義“低俗”，天然地就有一種把“低俗”擴(kuò)大化的沖動(dòng)，以此來(lái)規(guī)訓(xùn)作為監(jiān)督部門(mén)的媒體。如果單純依靠官方來(lái)解決低俗問(wèn)題，媒體必然缺少主動(dòng)性，其效果未必就好。而對(duì)于媒體自身發(fā)展和社會(huì)效果來(lái)講，權(quán)力無(wú)限擴(kuò)張，遠(yuǎn)比“低俗”可怕。

　　“低俗”應(yīng)該成為一項(xiàng)道德指標(biāo)，依賴群體自治來(lái)妥善解決。一個(gè)有效的行業(yè)自律組織，將有助于媒體實(shí)現(xiàn)自我約束、自我管理。這樣，一方面能保證網(wǎng)絡(luò)媒介目前生機(jī)勃勃、大有可為的現(xiàn)狀。另一方面，也能有效制止市場(chǎng)至上主義給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的自我傷害。整治“低俗”固然很必要，但是，防止把“低俗”的定義擴(kuò)大化，以此傷及媒介的蓬勃活力，同樣也很重要。(孟隋）